Τι βλέπουν πραγματικά οι ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης (πέρα από τις λέξεις-κλειδιά)
Τα προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης — που μερικές φορές ονομάζονται αράχνες ή ρομπότ — δεν ελέγχουν απλώς εάν έχετε χρησιμοποιήσει μια λέξη-κλειδί. Αξιολογούν δεκάδες σήματα ταυτόχρονα: πώς συνδέονται οι σελίδες μεταξύ τους, αν επιλύονται οι σύνδεσμοι, πόσο γρήγορα φορτώνεται η σελίδα, αν ο κώδικας είναι καθαρός. Έχασα χρόνια στη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, ενώ αγνοούσα τα βασικά δομικά στοιχεία που έπλητταν ενεργά την κατάταξή μου.
Η ετικέτα τίτλου σας έχει περισσότερο βάρος από τα περισσότερα άλλα μεμονωμένα στοιχεία
Η ετικέτα τίτλου HTML είναι αυτό που εμφανίζεται στις καρτέλες του προγράμματος περιήγησης και στα αποτελέσματα αναζήτησης. Του δίνεται μεγάλο βάρος στους αλγόριθμους κατάταξης. Χρησιμοποιήστε την κύρια λέξη-κλειδί σας νωρίς στον τίτλο (δεν θαφτεί μετά από άνω και κάτω τελεία). Διατηρήστε το λιγότερο από 60 χαρακτήρες, ώστε να εμφανίζεται πλήρως στα αποτελέσματα. Αυτό ακούγεται βασικό, και είναι — αλλά έχω εξετάσει δεκάδες κατά τα άλλα καλοχτισμένους ιστότοπους όπου οι σελίδες είχαν τίτλους όπως "Αρχική - Καλώς ορίσατε στον ιστότοπό μας" ή "Σελίδα 2". Αυτές οι σελίδες ταξινομήθηκαν για τίποτα επειδή δεν σήμαιναν τίποτα.
A έλεγχος ετικέτας τίτλου μπορεί να ελέγξει γρήγορα τις υπάρχουσες σελίδες σας. Διορθώστε πρώτα τους τίτλους στις σελίδες με την υψηλότερη επισκεψιμότητα, καθώς εκεί θα είναι πιο ορατά τα κέρδη κατάταξης.
Το CMS που χρησιμοποιείτε επηρεάζει την πρόσβαση του ανιχνευτή περισσότερο από ό,τι θα περιμένατε
Τα προγράμματα ανίχνευσης μηχανών αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν μόνο ό,τι έχουν πρόσβαση. Ορισμένα πλαίσια βαριάς JavaScript αποδίδουν τις σελίδες στην πλευρά του πελάτη με τρόπους που οι ανιχνευτές δεν μπορούν να ευρετηριάσουν πλήρως. Εάν ο ιστότοπός σας φορτώνει δεδομένα προϊόντος, περιεχόμενο ή ενότητες βασικών σελίδων μέσω JavaScript μετά την αρχική φόρτωση, αυτές οι ενότητες ενδέχεται να μην ευρετηριαστούν καθόλου. Α σύστημα διαχείρισης περιεχομένου που αποδίδει περιεχόμενο από την πλευρά του διακομιστή — ή ένα πρόσθετο που χειρίζεται την προ-απόδοση — αξίζει το κόστος τεχνικής εγκατάστασης, εάν είστε σοβαροί με το SEO.
Συνήθεις αποκλειστές ανίχνευσης: σελίδες που κρύβονται πίσω από τους τοίχους σύνδεσης (προφανώς), αλλά και διευθύνσεις URL αποκλεισμένες στο robots.txt που ξεχάσατε, σελίδες με μετα-ετικέτες noindex που έχουν απομείνει από ένα περιβάλλον σταδίου και πολύπλοκη JavaScript που δημιουργεί διευθύνσεις URL δυναμικά χωρίς την κατάλληλη υποστήριξη δρομολόγησης.
Οι μηνιαίοι έλεγχοι συνδέσμων εντοπίζουν προβλήματα προτού επιλυθούν
Οι σύνδεσμοι σπάνε. Οι τομείς λήγουν. Το περιεχόμενο μετακινείται και οι παλιές διευθύνσεις URL επιστρέφουν 404s. Ένας κατεστραμμένος σύνδεσμος στον ιστότοπό σας αποτελεί αδιέξοδο για τα προγράμματα ανίχνευσης που ακολουθούν την εσωτερική δομή συνδέσμων. Ένας κατεστραμμένος εισερχόμενος σύνδεσμος χάνει την πίστωση κατάταξης που θα πρέπει να ρέει σε μια σελίδα εργασίας.
Η εκτέλεση ενός μηνιαίου ελέγχου δεν διαρκεί πολύ. Α ανιχνευτής κατεστραμμένου συνδέσμου μπορεί να σαρώσει ολόκληρο τον τομέα σας και να παράγει μια λίστα νεκρών συνδέσμων με τις σελίδες προέλευσής τους. Η διόρθωση ή η ανακατεύθυνση νεκρών εσωτερικών συνδέσμων είναι απλή. Η ανάκτηση κατεστραμμένων εισερχόμενων συνδέσμων (προσεγγίζοντας τον ιστότοπο που συνδέθηκε με τη σελίδα σας που λείπει τώρα) είναι περισσότερη δουλειά, αλλά αξίζει τον κόπο για σελίδες υψηλής αξίας.
Οι ετικέτες εικόνας σηματοδοτούν περισσότερο από όσο νομίζετε
Οι ανιχνευτές δεν μπορούν να δουν τις εικόνες. Διαβάζουν κείμενο που σχετίζεται με εικόνες: το όνομα αρχείου, το χαρακτηριστικό alt, τη λεζάντα που περιβάλλει. Μια εικόνα σε μια σελίδα σχετικά με ασύρματους δρομολογητές που ονομάζεται "product_photo_final2.jpg" χωρίς εναλλακτικό κείμενο δεν συνεισφέρει τίποτα στα σήματα συνάφειας αυτής της σελίδας. Η ίδια εικόνα με το όνομα "dual-band-wifi-router.jpg" με περιγραφικό εναλλακτικό κείμενο συνεισφέρει.
Αυτή είναι μια λύση χαμηλής προσπάθειας και υψηλής απόδοσης. Μεταβείτε στο υπάρχον περιεχόμενό σας και ενημερώστε το εναλλακτικό κείμενο στις εικόνες για να περιγράψετε πραγματικά τι εμφανίζεται και γιατί είναι σχετικό με το άρθρο. Χρειάζονται είκοσι λεπτά ανά άρθρο και το αθροιστικό αποτέλεσμα σε έναν πλήρη ιστότοπο είναι πραγματικό.
Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παραλείψω να κυνηγήσω τίτλους ή μετα-ετικέτες με λέξεις-κλειδιά. Αυτή η τακτική κορυφώθηκε γύρω στο 2010 και οι μηχανές αναζήτησης τώρα κάνουν ενεργά εκπτώσεις σε σελίδες που μοιάζουν να παίζουν παιχνίδια. Θα παραλείπω επίσης οποιαδήποτε βελτιστοποίηση που κάνει τον ιστότοπό σας πιο δύσκολο στη χρήση από τον άνθρωπο — το ταχύτερο δεν είναι πάντα καλύτερο εάν καταργείτε πραγματικό περιεχόμενο για να το επιτύχετε, και η αντάλλαξη φαίνεται στις μετρήσεις αφοσίωσης. Δημιουργήστε για τον αναγνώστη, διατηρήστε μια καθαρή τεχνική βάση και επανεξετάστε και τα δύο ανά τρίμηνο. Αυτός ο συνδυασμός γερνάει καλύτερα από οποιαδήποτε προσέγγιση που κυνηγά τις τάσεις που έχω δοκιμάσει.
Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →
