Ce que les robots des moteurs de recherche examinent réellement (au-delà des mots clés)
Les robots des moteurs de recherche – parfois appelés araignées ou robots – ne se contentent pas de vérifier si vous avez utilisé un mot-clé. Ils évaluent simultanément des dizaines de signaux : comment les pages se connectent les unes aux autres, si les liens se résolvent, à quelle vitesse la page se charge, si le code est propre. J'ai perdu des années en optimisation de mots clés tout en ignorant les bases structurelles qui nuisaient activement à mon classement.
Votre balise de titre a plus de poids que la plupart des autres éléments uniques
La balise de titre HTML apparaît dans les onglets du navigateur et dans les résultats de recherche. On lui accorde un poids important dans les algorithmes de classement. Utilisez votre mot-clé principal au début du titre (et non enterré après deux points). Gardez-le sous 60 caractères pour qu'il s'affiche entièrement dans les résultats. Cela semble basique, et ça l'est, mais j'ai examiné des dizaines de sites par ailleurs bien construits où les pages portaient des titres comme « Accueil – Bienvenue sur notre site » ou « Page 2 ». Ces pages n’ont été classées pour rien car elles ne signalaient rien.
A vérificateur de balise de titre peut auditer rapidement vos pages existantes. Corrigez d'abord les titres sur vos pages les plus fréquentées, car c'est là que les gains de classement seront les plus visibles.
Le CMS que vous utilisez affecte l'accès du robot plus que prévu
Les robots des moteurs de recherche ne peuvent lire que ce à quoi ils ont accès. Certains frameworks utilisant beaucoup de JavaScript affichent les pages côté client d'une manière que les robots d'exploration ne peuvent pas indexer complètement. Si votre site charge des données produit, du contenu ou des sections de pages clés via JavaScript après le chargement initial, ces sections risquent de ne pas être indexées du tout. Un système de gestion de contenu qui restitue le contenu côté serveur – ou un plugin qui gère le pré-rendu – vaut le coût de configuration technique si vous êtes sérieux en matière de référencement.
Bloqueurs d'exploration courants : pages cachées derrière des murs de connexion (évidemment), mais aussi URL bloquées dans robots.txt que vous avez oubliées, pages avec des balises méta noindex laissées par un environnement de test et JavaScript complexe qui génère des URL de manière dynamique sans prise en charge de routage appropriée.
Les audits de liens mensuels détectent les problèmes avant qu'ils ne s'aggravent
Les liens se cassent. Les domaines expirent. Le contenu est déplacé et les anciennes URL renvoient des 404. Un lien rompu sur votre site est une impasse pour les robots qui suivent votre structure de liens internes. Un lien entrant rompu vous fait perdre du crédit de classement qui devrait rediriger vers une page de travail.
Effectuer un contrôle mensuel ne prend pas longtemps. Un recherche de liens brisés peut analyser l'intégralité de votre domaine et afficher une liste de liens morts avec leurs pages sources. Corriger ou rediriger les liens internes morts est simple. Récupérer des liens entrants brisés (en accédant au site qui renvoie à votre page désormais manquante) demande plus de travail, mais en vaut la peine pour les pages de grande valeur.
Les balises d’image signalent plus que vous ne le pensez
Les robots ne peuvent pas regarder les images. Ils lisent le texte associé aux images : le nom du fichier, l'attribut alt, la légende environnante. Une image sur une page sur les routeurs sans fil nommée "product_photo_final2.jpg" sans texte alternatif ne contribue en rien aux signaux de pertinence de cette page. La même image nommée "dual-band-wifi-router.jpg" avec un texte alternatif descriptif contribue.
Il s’agit d’une solution nécessitant peu d’effort et à haut rendement. Parcourez votre contenu existant et mettez à jour le texte alternatif sur les images pour décrire réellement ce qui est affiché et pourquoi il est pertinent pour l'article. Cela prend vingt minutes par article et l’effet cumulatif sur un site complet est réel.
Ce que je sauterais
J'éviterais de rechercher des titres ou des balises méta remplis de mots-clés. Cette tactique a atteint son apogée vers 2010 et les moteurs de recherche écartent désormais activement les pages qui semblent y jouer. J'ignorerais également toute optimisation qui rend votre site plus difficile à utiliser pour les humains : plus rapide n'est pas toujours mieux si vous supprimez du contenu réel pour y parvenir, et le compromis se voit dans les mesures d'engagement. Construisez pour le lecteur, maintenez une base technique propre et revisitez les deux tous les trimestres. Cette combinaison vieillit mieux que n’importe quelle approche de chasse aux tendances que j’ai essayée.
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