खोज इंजन क्रॉलर वास्तव में क्या देखते हैं (कीवर्ड से परे)
खोज इंजन क्रॉलर - जिन्हें कभी-कभी स्पाइडर या बॉट भी कहा जाता है - केवल यह जांच नहीं करते हैं कि आपने किसी कीवर्ड का उपयोग किया है या नहीं। वे एक साथ दर्जनों संकेतों का आकलन कर रहे हैं: पेज एक-दूसरे से कैसे जुड़ते हैं, क्या लिंक सुलझते हैं, पेज कितनी तेजी से लोड होता है, क्या कोड साफ है। मैंने संरचनात्मक बुनियादी बातों की अनदेखी करते हुए कीवर्ड अनुकूलन पर वर्षों बर्बाद कर दिए जो सक्रिय रूप से मेरी रैंकिंग को नुकसान पहुंचा रहे थे।
आपका शीर्षक टैग अधिकांश अन्य एकल तत्वों की तुलना में अधिक वजन रखता है
HTML शीर्षक टैग वह है जो ब्राउज़र टैब और खोज परिणामों में दिखाई देता है। रैंकिंग एल्गोरिदम में इसे भारी महत्व दिया गया है। शीर्षक के आरंभ में अपने प्राथमिक कीवर्ड का उपयोग करें (एक कोलन के बाद छिपा हुआ नहीं)। इसे 60 अक्षरों से कम रखें ताकि यह परिणामों में पूरी तरह प्रदर्शित हो। यह बुनियादी लगता है, और यह है - लेकिन मैंने दर्जनों अन्यथा अच्छी तरह से निर्मित साइटों की समीक्षा की है जहां पृष्ठों के शीर्षक "होम - हमारी साइट पर आपका स्वागत है" या "पेज 2" जैसे थे। उन पृष्ठों को बिना किसी मूल्य के रैंक किया गया क्योंकि उन्होंने कुछ भी संकेत नहीं दिया।
A शीर्षक टैग चेकर आपके मौजूदा पृष्ठों का शीघ्रता से ऑडिट कर सकता है। सबसे पहले अपने उच्चतम-ट्रैफ़िक पृष्ठों पर शीर्षक ठीक करें, क्योंकि यहीं से रैंकिंग लाभ सबसे अधिक दिखाई देगा।
आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला सीएमएस क्रॉलर एक्सेस को आपकी अपेक्षा से अधिक प्रभावित करता है
खोज इंजन क्रॉलर केवल वही पढ़ सकते हैं जिसे वे एक्सेस कर सकते हैं। कुछ जावास्क्रिप्ट-भारी ढाँचे पृष्ठों को क्लाइंट-साइड इस तरह से प्रस्तुत करते हैं कि क्रॉलर पूरी तरह से अनुक्रमित नहीं कर सकते हैं। यदि आपकी साइट प्रारंभिक लोड के बाद जावास्क्रिप्ट के माध्यम से उत्पाद डेटा, सामग्री, या मुख्य पृष्ठ अनुभागों को लोड करती है, तो उन अनुभागों को बिल्कुल भी अनुक्रमित नहीं किया जा सकता है। ए सामग्री प्रबंधन प्रणाली जो सामग्री सर्वर-साइड प्रस्तुत करता है - या एक प्लगइन जो प्री-रेंडरिंग को संभालता है - यदि आप एसईओ के बारे में गंभीर हैं तो तकनीकी सेटअप लागत के लायक है।
सामान्य क्रॉल ब्लॉकर्स: लॉगिन दीवारों के पीछे छिपे हुए पेज (स्पष्ट रूप से), लेकिन robots.txt में ब्लॉक किए गए यूआरएल भी जिनके बारे में आप भूल गए थे, स्टेजिंग वातावरण से बचे हुए नोइंडेक्स मेटा टैग वाले पेज, और जटिल जावास्क्रिप्ट जो उचित रूटिंग समर्थन के बिना गतिशील रूप से यूआरएल उत्पन्न करता है।
मासिक लिंक ऑडिट समस्याओं को सुलझाने से पहले ही पकड़ लेता है
कड़ियाँ टूट जाती हैं. डोमेन समाप्त हो जाते हैं. सामग्री चाल और पुराने URL 404 लौटाते हैं। आपकी साइट पर एक टूटा हुआ लिंक आपकी आंतरिक लिंक संरचना का अनुसरण करने वाले क्रॉलर्स के लिए एक गतिरोध है। एक टूटा हुआ इनबाउंड लिंक आपकी रैंकिंग क्रेडिट खो देता है जिसे एक कार्यशील पृष्ठ पर प्रवाहित किया जाना चाहिए।
मासिक चेक चलाने में अधिक समय नहीं लगता है। ए टूटा हुआ लिंक खोजक आपके संपूर्ण डोमेन को स्कैन कर सकता है और उनके स्रोत पृष्ठों के साथ मृत लिंक की एक सूची आउटपुट कर सकता है। मृत आंतरिक लिंक को ठीक करना या पुनर्निर्देशित करना सीधा है। टूटे हुए इनबाउंड लिंक को पुनः प्राप्त करना (उस साइट तक पहुंच कर जो आपके अब गायब पृष्ठ से लिंक है) अधिक काम का है लेकिन उच्च-मूल्य वाले पृष्ठों के लिए यह इसके लायक है।
छवि टैग आपकी सोच से कहीं अधिक संकेत देते हैं
क्रॉलर छवियों को नहीं देख सकते. वे छवियों से जुड़े पाठ को पढ़ते हैं: फ़ाइल नाम, ऑल्ट विशेषता, आसपास का कैप्शन। वायरलेस राउटर्स के बारे में एक पृष्ठ पर एक छवि जिसे "product_photo_final2.jpg" नाम दिया गया है, जिसमें कोई वैकल्पिक पाठ नहीं है, उस पृष्ठ के प्रासंगिक संकेतों में कुछ भी योगदान नहीं देता है। वर्णनात्मक वैकल्पिक पाठ के साथ "dual-band-wifi-router.jpg" नामक वही छवि योगदान देती है।
यह कम प्रयास, अधिक रिटर्न वाला समाधान है। अपनी मौजूदा सामग्री देखें और छवियों पर वैकल्पिक टेक्स्ट अपडेट करें ताकि वास्तव में यह वर्णन किया जा सके कि क्या दिखाया गया है और यह लेख के लिए प्रासंगिक क्यों है। इसमें प्रति लेख बीस मिनट लगते हैं और पूरी साइट पर संचयी प्रभाव वास्तविक होता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं कीवर्ड-भरे शीर्षकों या मेटा टैग का पीछा करना छोड़ दूंगा। यह रणनीति 2010 के आसपास चरम पर थी और खोज इंजन अब उन पृष्ठों को सक्रिय रूप से छूट दे रहे हैं जो देखने में ऐसा लगता है कि वे इसे खेल रहे हैं। मैं ऐसे किसी भी अनुकूलन को छोड़ दूँगा जो आपकी साइट को मनुष्यों के लिए उपयोग करना कठिन बना देता है - यदि आप इसे प्राप्त करने के लिए वास्तविक सामग्री को हटा रहे हैं तो तेज़ हमेशा बेहतर नहीं होता है, और ट्रेडऑफ़ सहभागिता मेट्रिक्स में दिखाई देता है। पाठक के लिए निर्माण करें, एक स्वच्छ तकनीकी आधार बनाए रखें, और त्रैमासिक दोनों बार दोबारा जाएँ। यह संयोजन मेरे द्वारा आज़माए गए किसी भी प्रवृत्ति-अनुगामी दृष्टिकोण से बेहतर है।
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