Apa yang Sebenarnya Dilihat oleh Perayap Mesin Pencari (Di Luar Kata Kunci)
Perayap mesin pencari — terkadang disebut laba-laba atau bot — tidak hanya memeriksa apakah Anda telah menggunakan kata kunci. Mereka menilai lusinan sinyal secara bersamaan: bagaimana halaman terhubung satu sama lain, apakah link terselesaikan, seberapa cepat halaman dimuat, apakah kodenya bersih. Saya menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengoptimalkan kata kunci sambil mengabaikan dasar-dasar struktural yang secara aktif merusak peringkat saya.
Tag Judul Anda Lebih Berbobot Dibandingkan Kebanyakan Elemen Tunggal Lainnya
Tag judul HTML adalah apa yang muncul di tab browser dan hasil pencarian. Ini diberi bobot berat dalam algoritma pemeringkatan. Gunakan kata kunci utama Anda di awal judul (tidak terkubur setelah titik dua). Simpan di bawah 60 karakter sehingga ditampilkan sepenuhnya di hasil. Kedengarannya mendasar, dan memang demikian — namun saya telah meninjau lusinan situs yang dibuat dengan baik dengan halaman yang memiliki judul seperti "Beranda - Selamat Datang di Situs Kami" atau "Halaman 2". Halaman-halaman itu tidak mendapat peringkat apa pun karena tidak memberi isyarat apa pun.
A pemeriksa tag judul dapat mengaudit halaman Anda yang ada dengan cepat. Perbaiki judul pada halaman dengan lalu lintas tertinggi terlebih dahulu, karena di situlah peningkatan peringkat akan paling terlihat.
CMS yang Anda Gunakan Mempengaruhi Akses Perayap Lebih Dari yang Anda Perkirakan
Perayap mesin pencari hanya dapat membaca apa yang dapat mereka akses. Kerangka kerja tertentu yang banyak menggunakan JavaScript merender halaman di sisi klien dengan cara yang tidak dapat diindeks sepenuhnya oleh crawler. Jika situs Anda memuat data produk, konten, atau bagian halaman utama melalui JavaScript setelah pemuatan awal, bagian tersebut mungkin tidak diindeks sama sekali. SEBUAH sistem manajemen konten yang merender konten di sisi server — atau plugin yang menangani pra-render — sepadan dengan biaya penyiapan teknisnya jika Anda serius dengan SEO.
Pemblokir perayapan yang umum: halaman tersembunyi di balik dinding login (tentu saja), tetapi juga URL yang diblokir di robots.txt yang Anda lupakan, halaman dengan tag meta noindex yang tersisa dari lingkungan pementasan, dan JavaScript kompleks yang menghasilkan URL secara dinamis tanpa dukungan perutean yang tepat.
Audit Tautan Bulanan Menangkap Masalah Sebelum Menjadi Lebih Buruk
Tautan putus. Masa berlaku domain habis. Pemindahan konten dan URL lama menghasilkan 404. Tautan rusak di situs Anda adalah jalan buntu bagi perayap yang mengikuti struktur tautan internal Anda. Tautan masuk yang rusak membuat Anda kehilangan kredit peringkat yang seharusnya mengalir ke halaman kerja.
Menjalankan cek bulanan tidak memakan waktu lama. SEBUAH pencari tautan rusak dapat memindai seluruh domain Anda dan menampilkan daftar tautan mati dengan halaman sumbernya. Memperbaiki atau mengalihkan tautan internal yang mati sangatlah mudah. Mendapatkan kembali tautan masuk yang rusak (dengan menjangkau situs yang tertaut ke laman Anda yang sekarang hilang) lebih sulit tetapi sepadan untuk laman bernilai tinggi.
Tag Gambar Memberi Sinyal Lebih Dari yang Anda Pikirkan
Crawler tidak dapat melihat gambar. Mereka membaca teks yang terkait dengan gambar: nama file, atribut alt, keterangan di sekitarnya. Gambar pada halaman tentang router nirkabel yang diberi nama "product_photo_final2.jpg" tanpa teks alternatif tidak memberikan kontribusi apa pun terhadap sinyal relevansi halaman tersebut. Gambar yang sama bernama "dual-band-wifi-router.jpg" dengan teks alternatif deskriptif juga berkontribusi.
Ini adalah perbaikan dengan usaha yang rendah dan keuntungan yang tinggi. Telusuri konten yang ada dan perbarui teks alternatif pada gambar untuk benar-benar menjelaskan apa yang ditampilkan dan mengapa itu relevan dengan artikel. Dibutuhkan dua puluh menit per artikel dan efek kumulatif di seluruh situs adalah nyata.
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan mengejar judul atau tag meta yang berisi kata kunci. Taktik ini mencapai puncaknya sekitar tahun 2010 dan mesin pencari sekarang secara aktif mendiskon halaman yang terlihat seperti sedang mempermainkannya. Saya juga akan melewatkan pengoptimalan apa pun yang membuat situs Anda lebih sulit digunakan manusia — lebih cepat tidak selalu lebih baik jika Anda menghapus konten sebenarnya untuk mencapainya, dan pengorbanannya terlihat dalam metrik keterlibatan. Bangun untuk pembaca, pertahankan landasan teknis yang bersih, dan tinjau kembali keduanya setiap tiga bulan. Kombinasi tersebut lebih baik dibandingkan pendekatan mengejar tren apa pun yang pernah saya coba.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
