Waar crawlers van zoekmachines eigenlijk naar kijken (buiten trefwoorden)
Crawlers van zoekmachines (ook wel spiders of bots genoemd) controleren niet alleen of u een trefwoord heeft gebruikt. Ze beoordelen tientallen signalen tegelijk: hoe pagina's met elkaar verbonden zijn, of links werken, hoe snel de pagina laadt, of de code schoon is. Ik heb jaren verspild aan zoekwoordoptimalisatie, terwijl ik de structurele basisprincipes negeerde die mijn ranking actief schaadden.
Uw titeltag heeft meer gewicht dan de meeste andere afzonderlijke elementen
De HTML-titeltag is wat wordt weergegeven in browsertabbladen en zoekresultaten. Het krijgt een zwaar gewicht in rangschikkingsalgoritmen. Gebruik uw primaire zoekwoord vroeg in de titel (niet verborgen na een dubbele punt). Houd het korter dan 60 tekens, zodat het volledig in de resultaten wordt weergegeven. Dit klinkt eenvoudig, en dat is het ook, maar ik heb tientallen overigens goed gebouwde sites beoordeeld waarvan de pagina's titels hadden als 'Home - Welkom op onze site' of 'Pagina 2'. Die pagina's scoorden nergens op, omdat ze niets signaleerden.
A titeltagcontrole kan uw bestaande pagina's snel controleren. Corrigeer eerst de titels op uw pagina's met het hoogste verkeer, aangezien daar de rankingwinst het meest zichtbaar zal zijn.
Het CMS dat u gebruikt heeft meer invloed op de crawlertoegang dan u zou verwachten
Crawlers van zoekmachines kunnen alleen lezen waartoe ze toegang hebben. Bepaalde JavaScript-intensieve frameworks geven pagina's aan de clientzijde weer op een manier die crawlers niet volledig kunnen indexeren. Als uw site na de eerste keer laden productgegevens, inhoud of belangrijke paginasecties via JavaScript laadt, worden deze secties mogelijk helemaal niet geïndexeerd. EEN inhoudbeheersysteem die inhoud server-side rendert (of een plug-in die pre-rendering afhandelt) is de technische installatiekosten waard als je serieus bezig bent met SEO.
Veel voorkomende crawlblokkers: pagina's verborgen achter inlogmuren (uiteraard), maar ook URL's die zijn geblokkeerd in robots.txt en die je bent vergeten, pagina's met noindex-metatags die zijn overgebleven uit een staging-omgeving en complex JavaScript dat URL's dynamisch genereert zonder de juiste routeringsondersteuning.
Maandelijkse linkaudits sporen problemen op voordat ze zich verergeren
Koppelingen breken. Domeinen verlopen. Contentverplaatsingen en oude URL's retourneren 404's. Een verbroken link op uw site is een doodlopende weg voor crawlers die uw interne linkstructuur volgen. Een verbroken inkomende link verliest uw rankingtegoed dat naar een werkende pagina zou moeten stromen.
Het uitvoeren van een maandelijkse controle duurt niet lang. EEN gebroken linkzoeker kan uw hele domein scannen en een lijst met dode links met hun bronpagina's weergeven. Het repareren of omleiden van dode interne links is eenvoudig. Het terughalen van verbroken inkomende links (door contact op te nemen met de site die naar uw nu ontbrekende pagina linkt) is meer werk, maar de moeite waard voor pagina's met een hoge waarde.
Afbeeldingstags geven meer signaal dan u denkt
Crawlers kunnen geen afbeeldingen bekijken. Ze lezen tekst die bij afbeeldingen hoort: de bestandsnaam, het alt-attribuut, het omringende bijschrift. Een afbeelding op een pagina over draadloze routers met de naam "product_photo_final2.jpg" zonder alt-tekst draagt niets bij aan de relevantiesignalen van die pagina. Dezelfde afbeelding genaamd "dual-band-wifi-router.jpg" met beschrijvende alt-tekst draagt wel bij.
Dit is een oplossing met weinig moeite en een hoog rendement. Bekijk uw bestaande inhoud en update de alt-tekst op afbeeldingen om daadwerkelijk te beschrijven wat er wordt getoond en waarom dit relevant is voor het artikel. Het duurt twintig minuten per artikel en het cumulatieve effect over een volledige site is reëel.
Wat ik zou overslaan
Ik zou het achtervolgen van met trefwoorden gevulde titels of metatags overslaan. Die tactiek bereikte zijn hoogtepunt rond 2010 en zoekmachines geven nu actief korting op pagina's die eruitzien alsof ze ermee gamen. Ik zou ook elke optimalisatie overslaan die het voor mensen moeilijker maakt om uw site te gebruiken. Sneller is niet altijd beter als u echte inhoud verwijdert om dit te bereiken, en de wisselwerking blijkt uit de betrokkenheidsstatistieken. Bouw voor de lezer, onderhoud een schone technische basis en bekijk beide elk kwartaal opnieuw. Die combinatie veroudert beter dan welke trendvolgende aanpak dan ook die ik heb geprobeerd.
Klaar om te winkelen? Vergelijk Online zakendoen in winkels → 📚 Of blader cursussen en software in Digitale goederen →
