Na co tak naprawdę zwracają uwagę roboty wyszukiwarek (poza słowami kluczowymi)
Roboty indeksujące wyszukiwarek — czasami nazywane pająkami lub botami — nie tylko sprawdzają, czy użyłeś słowa kluczowego. Oceniają jednocześnie dziesiątki sygnałów: jak strony łączą się ze sobą, czy linki działają, jak szybko ładuje się strona, czy kod jest czysty. Zmarnowałem lata na optymalizację słów kluczowych, ignorując podstawy strukturalne, które aktywnie szkodziły moim rankingom.
Twój tag tytułu ma większą wagę niż większość innych pojedynczych elementów
Tag tytułowy HTML pojawia się na kartach przeglądarki i w wynikach wyszukiwania. Przywiązuje się do tego dużą wagę w algorytmach rankingowych. Użyj podstawowego słowa kluczowego na początku tytułu (nie zakopanego po dwukropku). Nie przekraczaj 60 znaków, aby wyświetlał się w całości w wynikach. Brzmi to banalnie i rzeczywiście takie jest — ale sprawdziłem dziesiątki skądinąd dobrze zbudowanych witryn, których strony miały tytuły takie jak „Strona główna – Witamy w naszej witrynie” lub „Strona 2”. Strony te nie uzyskały żadnego rankingu, ponieważ niczego nie sygnalizowały.
A sprawdzanie tagów tytułowych może szybko sprawdzić istniejące strony. Najpierw popraw tytuły na stronach o największym ruchu, ponieważ tam wzrost rankingu będzie najbardziej widoczny.
Używany CMS wpływa na dostęp robota w większym stopniu, niż można by się spodziewać
Roboty wyszukiwarek mogą czytać tylko to, do czego mają dostęp. Niektóre platformy wykorzystujące JavaScript renderują strony po stronie klienta w sposób, którego roboty nie są w stanie w pełni zaindeksować. Jeśli Twoja witryna ładuje dane produktów, treść lub kluczowe sekcje strony za pomocą JavaScript po początkowym załadowaniu, sekcje te mogą w ogóle nie zostać zaindeksowane. A system zarządzania treścią która renderuje treść po stronie serwera — lub wtyczka obsługująca wstępne renderowanie — jest warta technicznych kosztów konfiguracji, jeśli poważnie podchodzisz do SEO.
Typowe blokady indeksowania: strony ukryte za ścianami logowania (oczywiście), ale także adresy URL zablokowane w pliku robots.txt, o których zapomniałeś, strony z metatagami noindex pozostałymi ze środowiska testowego oraz złożony JavaScript, który dynamicznie generuje adresy URL bez odpowiedniej obsługi routingu.
Comiesięczne audyty linków wyłapują problemy, zanim się nałożą
Linki się psują. Domeny wygasają. Treść jest przenoszona, a stare adresy URL zwracają kody 404. Uszkodzony link w Twojej witrynie to ślepy zaułek dla robotów śledzących Twoją wewnętrzną strukturę linków. Uszkodzony link przychodzący powoduje utratę pozycji w rankingu, która powinna kierować do działającej strony.
Przeprowadzenie miesięcznej kontroli nie zajmuje dużo czasu. A wyszukiwarka uszkodzonych linków może przeskanować całą domenę i wyświetlić listę martwych linków wraz ze stronami źródłowymi. Naprawianie lub przekierowywanie martwych linków wewnętrznych jest proste. Odzyskiwanie uszkodzonych linków przychodzących (poprzez skontaktowanie się z witryną zawierającą link do Twojej utraconej strony) wymaga więcej pracy, ale jest tego warte w przypadku stron o dużej wartości.
Tagi obrazkowe sygnalizują więcej, niż myślisz
Roboty nie mogą oglądać obrazów. Czytają tekst powiązany z obrazami: nazwę pliku, atrybut alt, otaczający podpis. Obraz na stronie o routerach bezprzewodowych o nazwie „product_photo_final2.jpg” bez tekstu alternatywnego nie ma żadnego wpływu na sygnały trafności tej strony. Przyczynia się do tego ten sam obraz o nazwie „dual-band-wifi-router.jpg” z opisowym tekstem alternatywnym.
Jest to rozwiązanie niewymagające dużego wysiłku i zapewniające wysoki zwrot. Przejrzyj istniejącą treść i zaktualizuj tekst alternatywny na obrazach, aby faktycznie opisywał, co jest pokazane i dlaczego jest to istotne dla artykułu. Artykuł zajmuje dwadzieścia minut, a skumulowany efekt w całej witrynie jest rzeczywisty.
Co bym pominął
Pominąłbym pogoń za tytułami wypełnionymi słowami kluczowymi lub metatagami. Ta taktyka osiągnęła szczyt około 2010 roku i obecnie wyszukiwarki aktywnie dyskontują strony, które wyglądają, jakby to była gra. Pominąłbym także wszelkie optymalizacje, które utrudniają użytkownikom korzystanie z Twojej witryny — szybciej nie zawsze znaczy lepiej, jeśli w tym celu usuwasz prawdziwą treść, a kompromis jest widoczny w wskaźnikach zaangażowania. Twórz dla czytelnika, utrzymuj czyste podstawy techniczne i odwiedzaj oba raz na kwartał. Ta kombinacja starzeje się lepiej niż jakiekolwiek podejście oparte na pogoni za trendami, jakie próbowałam.
Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →
