На что на самом деле смотрят поисковые роботы (помимо ключевых слов)
Сканеры поисковых систем, иногда называемые пауками или ботами, не просто проверяют, использовали ли вы ключевое слово. Они одновременно оценивают десятки сигналов: как страницы соединяются друг с другом, разрешаются ли ссылки, как быстро загружается страница, чист ли код. Я потратил годы на оптимизацию ключевых слов, игнорируя структурные основы, которые активно вредили моему рейтингу.
Ваш заголовок имеет больший вес, чем большинство других отдельных элементов
Тег заголовка HTML — это то, что отображается на вкладках браузера и в результатах поиска. Ему придается большое значение в алгоритмах ранжирования. Используйте основное ключевое слово в начале заголовка (не скрывая его после двоеточия). Не превышайте 60 символов, чтобы оно полностью отображалось в результатах. Это звучит банально, и это так, но я просмотрел десятки хорошо построенных сайтов, страницы которых имели заголовки вроде «Главная — Добро пожаловать на наш сайт» или «Страница 2». Эти страницы не имели никакого рейтинга, потому что они ни о чем не сигнализировали.
A проверка тега заголовка может быстро провести аудит существующих страниц. Сначала исправьте заголовки на страницах с самым высоким трафиком, поскольку именно там прирост рейтинга будет наиболее заметен.
Используемая вами CMS влияет на доступ сканеров больше, чем вы ожидаете
Сканеры поисковых систем могут читать только то, к чему у них есть доступ. Некоторые платформы с большим количеством JavaScript отображают страницы на стороне клиента способами, которые сканеры не могут полностью проиндексировать. Если ваш сайт загружает данные о продуктах, контент или ключевые разделы страниц через JavaScript после первоначальной загрузки, эти разделы могут вообще не быть проиндексированы. А система управления контентом который отображает контент на стороне сервера — или плагин, который обрабатывает предварительный рендеринг — стоит затрат на техническую настройку, если вы серьезно относитесь к SEO.
Распространенные блокировщики сканирования: страницы, скрытые за стенами входа в систему (очевидно), а также URL-адреса, заблокированные в robots.txt, о которых вы забыли, страницы с метатегами noindex, оставшимися от промежуточной среды, и сложный JavaScript, который динамически генерирует URL-адреса без надлежащей поддержки маршрутизации.
Ежемесячный аудит ссылок выявляет проблемы до того, как они усугубятся
Ссылки ломаются. Срок действия доменов истекает. Контент перемещается, а старые URL-адреса возвращают ошибки 404. Неработающая ссылка на вашем сайте — это тупик для сканеров, следующих за вашей внутренней структурой ссылок. Неработающая входящая ссылка лишает вас рейтинга, который должен передаваться на рабочую страницу.
Ежемесячная проверка не займет много времени. А поиск битых ссылок может просканировать весь ваш домен и вывести список мертвых ссылок с их исходными страницами. Исправить или перенаправить неработающие внутренние ссылки очень просто. Восстановление неработающих входящих ссылок (путем обращения к сайту, который ссылался на вашу отсутствующую страницу) требует больше усилий, но оно того стоит для ценных страниц.
Теги изображений сигнализируют больше, чем вы думаете
Сканеры не могут просматривать изображения. Они читают текст, связанный с изображениями: имя файла, атрибут alt, окружающую подпись. Изображение на странице о беспроводных маршрутизаторах с именем «product_photo_final2.jpg» без замещающего текста не влияет на сигналы релевантности этой страницы. То же изображение с именем «dual-band-wifi-router.jpg» с описательным замещающим текстом действительно способствует этому.
Это решение, требующее небольших усилий и высокой отдачи. Просмотрите существующий контент и обновите альтернативный текст на изображениях, чтобы он действительно описывал то, что показано, и почему это имеет отношение к статье. На каждую статью уходит двадцать минут, а совокупный эффект для всего сайта вполне реален.
Что я бы пропустил
Я бы не гонялся за заголовками и метатегами, наполненными ключевыми словами. Эта тактика достигла пика примерно в 2010 году, и теперь поисковые системы активно сбрасывают со счетов страницы, которые выглядят так, будто они играют в нее. Я бы также пропустил любую оптимизацию, которая усложняет использование вашего сайта людьми — быстрее не всегда лучше, если вы удаляете реальный контент для достижения этой цели, и компромисс проявляется в показателях вовлеченности. Создавайте для читателя, поддерживайте чистоту технической основы и возвращайтесь к обоим ежеквартально. Эта комбинация стареет лучше, чем любой подход к погоне за трендом, который я пробовал.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
