На що насправді дивляться сканери пошукових систем (крім ключових слів)
Роботи пошукових систем — іноді їх називають павуками або ботами — не просто перевіряють, чи використано ви ключове слово. Вони оцінюють десятки сигналів одночасно: як сторінки з’єднуються одна з одною, чи розкриваються посилання, як швидко завантажується сторінка, чи чистий код. Я витратив роки на оптимізацію ключових слів, ігноруючи структурні основи, які активно шкодили моїм рейтингам.
Ваш тег заголовка має більшу вагу, ніж більшість інших окремих елементів
Тег заголовка HTML – це те, що відображається на вкладках веб-переглядача та в результатах пошуку. Йому надається велика вага в алгоритмах ранжирування. Використовуйте основне ключове слово на початку заголовка (не ставте його після двокрапки). Нехай він не перевищує 60 символів, щоб він повністю відображався в результатах. Це звучить елементарно, і це так, але я переглянув десятки добре побудованих сайтів, де сторінки мали такі заголовки, як «Домашня сторінка — Ласкаво просимо на наш сайт» або «Сторінка 2». Ці сторінки не отримали рейтингу, тому що вони нічого не сигналізували.
A перевірка тегів заголовка може швидко перевірити наявні сторінки. Спершу виправте заголовки на сторінках із найбільшим трафіком, оскільки саме там підвищення рейтингу буде найбільш помітним.
CMS, яку ви використовуєте, впливає на доступ сканера більше, ніж ви очікували
Роботи пошукових систем можуть читати лише те, що мають доступ. Деякі фреймворки з інтенсивним використанням JavaScript відображають сторінки на стороні клієнта таким чином, що сканери не можуть повністю проіндексувати. Якщо ваш сайт завантажує дані про продукт, вміст або ключові розділи сторінки через JavaScript після початкового завантаження, ці розділи можуть взагалі не проіндексуватися. А система управління контентом який відтворює вміст на стороні сервера — або плагін, який обробляє попереднє відтворення — вартий вартості технічного налаштування, якщо ви серйозно ставитеся до SEO.
Поширені засоби блокування сканування: сторінки, приховані за стінами входу (очевидно), але також URL-адреси, заблоковані в robots.txt, про які ви забули, сторінки з мета-тегами noindex, що залишилися з проміжного середовища, і складний JavaScript, який генерує URL-адреси динамічно без належної підтримки маршрутизації.
Щомісячні перевірки посилань виявляють проблеми, перш ніж вони посиляться
Посилання розриваються. Термін дії доменів закінчується. Вміст переміщується, а старі URL-адреси повертають 404. Непрацююче посилання на вашому сайті є глухим кутом для сканерів, які стежать за вашою внутрішньою структурою посилань. Несправне вхідне посилання втрачає ваш рейтинг, який має надходити на робочу сторінку.
Щомісячна перевірка не займає багато часу. А пошук непрацюючого посилання може просканувати весь домен і вивести список мертвих посилань із їхніми вихідними сторінками. Виправити або переспрямувати мертві внутрішні посилання просто. Відновлення непрацюючих вхідних посилань (шляхом переходу на сайт, який посилався на вашу сторінку, яку зараз немає) — це більше праці, але воно того варте для цінних сторінок.
Теги зображень сигналізують більше, ніж ви думаєте
Роботи не можуть переглядати зображення. Вони читають текст, пов’язаний із зображеннями: ім’я файлу, атрибут alt, навколишній підпис. Зображення на сторінці про бездротові маршрутизатори під назвою "product_photo_final2.jpg" без тексту альтернативи не впливає на сигнали релевантності цієї сторінки. Те саме зображення під назвою "dual-band-wifi-router.jpg" з описовим альтернативним текстом справді сприяє.
Це виправлення з низькими зусиллями та високою віддачею. Перегляньте наявний вміст і оновіть альтернативний текст на зображеннях, щоб насправді описати те, що показано, і чому це має відношення до статті. Кожна стаття займає двадцять хвилин, і сукупний ефект на повному сайті реальний.
Що я б пропустив
Я б пропустив переслідування наповнених ключовими словами заголовків або мета-тегів. Ця тактика досягла свого піку приблизно в 2010 році, і зараз пошукові системи активно відкидають сторінки, які виглядають так, ніби вони грають. Я б також пропустив будь-яку оптимізацію, яка ускладнює використання вашого сайту — швидше не завжди краще, якщо ви видаляєте реальний вміст, щоб досягти цього, і компроміс проявляється в показниках залучення. Створюйте для читача, підтримуйте чисту технічну основу та переглядайте обидва щоквартально. Ця комбінація старіє краще, ніж будь-який підхід, який слідкує за тенденціями, який я пробував.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
