搜索引擎爬虫实际上看什么（关键词之外）
搜索引擎爬虫（有时称为蜘蛛或机器人）不仅仅检查您是否使用了关键字。他们同时评估数十个信号：页面如何相互连接、链接是否解析、页面加载速度有多快、代码是否干净。我在关键词优化上浪费了数年时间，却忽略了那些严重损害我排名的结构基础知识。
您的标题标签比大多数其他单一元素更重要
HTML 标题标签出现在浏览器选项卡和搜索结果中。它在排名算法中占有重要地位。在标题的前面使用您的主要关键字（不要埋在冒号后面）。将其控制在 60 个字符以内，以便在结果中完整显示。这听起来很基本，而且确实如此，但我查看了数十个其他构建良好的网站，其中页面的标题为“主页 - 欢迎来到我们的网站”或“第 2 页”。这些页面毫无排名，因为它们没有任何信号。
A 标题标签检查器 可以快速审核您现有的页面。首先修复流量最高的页面上的标题，因为这是排名提升最明显的地方。
您使用的 CMS 对爬虫访问的影响超出您的预期
搜索引擎爬虫只能读取他们可以访问的内容。某些 JavaScript 密集型框架以爬虫无法完全索引的方式在客户端呈现页面。如果您的网站在初始加载后通过 JavaScript 加载产品数据、内容或关键页面部分，则这些部分可能根本不会被索引。一个 内容管理系统 如果您认真对待 SEO，那么在服务器端呈现内容的插件（或处理预渲染的插件）值得花费技术设置成本。
常见的抓取拦截器：隐藏在登录墙后面的页面（显然），还有您忘记的 robots.txt 中被阻止的 URL、暂存环境中遗留下来的带有 noindex 元标记的页面，以及在没有适当路由支持的情况下动态生成 URL 的复杂 JavaScript。
每月链接审核可在问题复杂化之前发现问题
链接中断。域名过期。内容移动且旧 URL 返回 404。您网站上的损坏链接对于跟踪您的内部链接结构的爬虫来说是一个死胡同。损坏的入站链接会失去本应流向工作页面的排名信用。
每月进行一次检查并不需要很长时间。一个 损坏的链接查找器 可以扫描您的整个域并输出死链接及其源页面的列表。修复或重定向无效的内部链接很简单。回收损坏的入站链接（通过访问链接到您现在丢失的页面的网站）需要更多工作，但对于高价值页面来说是值得的。
图像标签的信号比您想象的要多
爬虫无法查看图像。他们读取与图像相关的文本：文件名、alt 属性、周围的标题。关于无线路由器的页面上名为“product_photo_final2.jpg”且没有替代文本的图像对该页面的相关性信号没有任何贡献。名为“dual-band-wifi-router.jpg”的同一张图像以及描述性替代文本确实有所贡献。
这是一个低努力、高回报的修复方法。浏览现有内容并更新图像上的替代文本，以实际描述所显示的内容以及其与文章相关的原因。每篇文章需要二十分钟，整个网站的累积效应是真实的。
我会跳过什么
我会跳过追逐关键字填充的标题或元标记。这种策略在 2010 年左右达到顶峰，搜索引擎现在主动打折看起来像是在玩弄这种策略的页面。我还会跳过任何使你的网站更难被人们使用的优化——如果你要删除真实内容来实现它，那么更快并不总是更好，并且权衡显示在参与度指标中。为读者构建，保持干净的技术基础，并每季度重新访问一次。这种组合比我尝试过的任何追逐潮流的方法都更经久不衰。
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