搜尋引擎爬蟲實際上看什麼（關鍵字之外）
搜尋引擎爬蟲（有時稱為蜘蛛或機器人）不僅僅檢查您是否使用了關鍵字。他們同時評估數十個訊號：頁面如何相互連接、連結是否解析、頁面載入速度有多快、程式碼是否乾淨。我在關鍵字優化上浪費了數年時間，卻忽略了那些嚴重損害我排名的結構基礎知識。
您的標題標籤比大多數其他單一元素更重要
HTML 標題標籤出現在瀏覽器標籤和搜尋結果中。它在排名演算法中佔有重要地位。在標題的前面使用您的主要關鍵字（不要埋在冒號後面）。將其控制在 60 個字元以內，以便在結果中完整顯示。這聽起來很基本，而且確實如此，但我查看了數十個其他建立良好的網站，其中頁面的標題為「主頁 - 歡迎來到我們的網站」或「第 2 頁」。這些頁面毫無排名，因為它們沒有任何訊號。
A 標題標籤檢查器 可以快速審核您現有的頁面。首先修復流量最高的頁面上的標題，因為這是排名提升最明顯的地方。
您使用的 CMS 對爬蟲訪問的影響超出您的預期
搜尋引擎爬蟲只能讀取他們可以存取的內容。某些 JavaScript 密集型框架以爬蟲無法完全索引的方式在客戶端呈現頁面。如果您的網站在初始載入後透過 JavaScript 載入產品資料、內容或關鍵頁面部分，則這些部分可能根本不會被索引。一個 內容管理系統 如果您認真對待 SEO，那麼在伺服器端呈現內容的插件（或處理預先渲染的插件）值得花費技術設定成本。
常見的抓取攔截器：隱藏在登入牆後面的頁面（顯然），還有您忘記的 robots.txt 中被阻止的 URL、暫存環境中遺留下來的帶有 noindex 元標記的頁面，以及在沒有適當路由支援的情況下動態生成 URL 的複雜 JavaScript。
每月連結審核可在問題複雜化之前發現問題
連結中斷。域名過期。內容移動且舊 URL 回傳 404。您網站上的損壞連結對於追蹤您的內部連結結構的爬蟲來說是一個死胡同。損壞的入站連結會失去本應流向工作頁面的排名信用。
每月進行一次檢查並不需要很長時間。一個 損壞的連結查找器 可以掃描您的整個網域並輸出死連結及其來源頁面的清單。修復或重定向無效的內部連結很簡單。回收損壞的入站連結（透過造訪連結到您現在遺失的頁面的網站）需要更多工作，但對於高價值頁面來說是值得的。
影像標籤的訊號比您想像的要多
爬蟲無法查看圖像。他們讀取與圖像相關的文字：檔案名稱、alt 屬性、周圍的標題。關於無線路由器的頁面上名為「product_photo_final2.jpg」且沒有替代文字的圖像對該頁面的相關性訊號沒有任何貢獻。名為“dual-band-wifi-router.jpg”的同一張圖像以及描述性替代文字確實有所貢獻。
這是一個低努力、高回報的修復方法。瀏覽現有內容並更新圖像上的替代文本，以實際描述所顯示的內容以及其與文章相關的原因。每篇文章需要二十分鐘，整個網站的累積效應是真實的。
我會跳過什麼
我會跳過追逐關鍵字填充的標題或元標記。這種策略在 2010 年左右達到頂峰，搜尋引擎現在主動打折看起來像是在玩弄這種策略的頁面。我也會跳過任何使你的網站更難被人們使用的優化——如果你要刪除真實內容來實現它，那麼更快並不總是更好，並且權衡顯示在參與度指標中。為讀者構建，保持乾淨的技術基礎，並每季重新訪問一次。這種組合比我嘗試過的任何追逐潮流的方法都更經久不衰。
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