Родственные сайты и фидерные сети: продвинутая игра
Большинство советов по интернет-маркетингу предполагают один бизнес, один веб-сайт, одну аудиторию. Но есть более сложная модель, которая хорошо работает для компаний с совершенно разными сегментами клиентов — сеть дочерних сайтов. Это не для всех и сопряжено с реальными рисками, но когда оно соответствует продукту, оно может обеспечить рост, которого невозможно достичь при использовании подхода с одним сайтом.
Когда несколько сайтов имеют смысл
Если вы обслуживаете две аудитории с принципиально разными потребностями и покупательскими мотивами, один сайт, который пытается обратиться к обеим, часто в конечном итоге не убедительно обращается ни к одной из них. Сообщение становится размытым. А конструктор сайтов для каждого сегмента позволяет адаптировать текст, презентацию продукта и призывы к действию именно к человеку, которого вы пытаетесь охватить. Ключевой вопрос: достаточно ли различны сегменты, чтобы сообщение одного сайта потребовало реального компромисса? Если да, отдельные площадки могут оправдать дополнительное обслуживание.SEO-расчет связей между сайтами
Вот риск, о котором большинство людей не задумывается: если два сайта слишком явно связаны между собой (один и тот же IP-адрес, один и тот же сервер, схожий дизайн, большое количество перекрестных ссылок), поисковые системы рассматривают ссылки между ними как ссылки на самих себя, а не как подлинные подтверждения. Это может нейтрализовать большую часть преимуществ SEO. Модель, которая работает лучше, — это сеть действительно независимых сайтов на отдельном хостинге с контентом, который стоит сам по себе. SEO-инструменты может показать вам, как движется ссылочный капитал и дает ли стратегия ожидаемые результаты.Будьте прозрачны в отношении связи
Скрыть тот факт, что два сайта управляются одним и тем же бизнесом, не получится: поисковые системы сложны, и клиенты в конечном итоге это понимают. Более эффективный подход — открыто признать наличие отношений: упоминание «родственного сайта», общая страница «О компании», перекрестная рекомендация, где это действительно помогает клиенту. Прозрачность не ослабляет стратегию. Попытка скрыть это приведет к наказанию.Что я бы пропустил
Я бы не стал строить фидерную сеть до того, как вы успешно создадите хотя бы один хороший сайт. Привлекательность модели нескольких площадок заключается в том, что она напоминает умножение. Реальность такова, что это увеличивает рабочую нагрузку, сложность и вероятность того, что что-то пойдет не так. Освойте контент-стратегию одного сайта, основы SEO и система управления контентом рабочий процесс перед добавлением другого.Итог
Модель с несколькими площадками действительно эффективна для компаний с отдельными сегментами, но она требует большей дисциплины, большего содержания и большей осторожности. платформа веб-аналитики анализ, чтобы хорошо управлять. Это не ярлык. Это расширение уже работающей операции. Если вы все еще работаете над тем, чтобы первый сайт работал, именно этому и следует уделить внимание. Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →📢 Раскрытие информации о партнерстве: Эта статья содержит партнерские ссылки. Мы можем получить небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны, когда вы перейдете по ссылке и совершите покупку.
