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Intelligente Möglichkeiten, mobile Nutzer mit Ihrem Marketing zu erreichen
Als Zielgruppe werden häufig mobile Nutzer bezeichnet. Es handelt sich tatsächlich um verschiedene Arten von Menschen in unterschiedlichen Situationen – auf dem Weg zur Arbeit, im Wartezimmer, mitten auf einem Einkaufsbummel. Um sie effektiv zu erreichen, müssen Sie den Kontext verstehen, in dem Ihre Nachricht ankommt.
Der Kontext ist wichtiger als der Inhalt
Eine Nachricht, die an einem Freitagnachmittag gut versendet wird, kann dazu führen, dass am Montagmorgen nichts gesendet wird. Ein Angebot für Mittagsprodukte ist um 11 Uhr relevant und um 21 Uhr irrelevant. Mobiles Marketing, das das Timing ignoriert, lässt die Konvertierung auf der Strecke. Beginnen Sie mit der Frage: Wann ist mein Publikum voraussichtlich in einem Zustand, in dem dieses Angebot relevant ist? Bei einem Essenslieferdienst ist das vor den Essenszeiten. Für einen Modehändler kann es sein, dass die Leute am Wochenende vormittags stöbern. Bei einem B2B-Softwareprodukt an Wochentagen nachmittags, wenn Abonnenten an ihren Schreibtischen sitzen. Die meisten SMS-Marketing-Software Mit Plattformen können Sie Sendungen für bestimmte Zeiten und Zeitzonen planen. Nutzen Sie diese Funktion bewusst, nicht nur, um das Senden um 2 Uhr morgens zu vermeiden, sondern um Ihre Sendungen gezielt auf Momente höchster Empfänglichkeit abzustimmen.Standortrelevantes Marketing für physische Unternehmen
Wenn Sie über einen physischen Standort verfügen, können Sie Angebote erstellen, die gezielt durch die Nähe ausgelöst werden. Kunden, die den Standort in Ihrer App aktiviert haben oder bereits an Ihrem Standort einen Kauf getätigt haben, können ein „Sie sind in unserer Nähe“-Angebot erhalten, wenn sie in der Nähe sind. Dies erfordert entweder eine App mit Standortberechtigungen oder eine einfache geografisch ausgerichtete Werbekampagne, die auf Benutzer in Ihrer Nähe ausgerichtet ist. Letzteres ist ohne App zugänglich – mit Plattformen wie Googles lokaler Werbung und Social-Media-Geotargeting können Sie mobile Nutzer im Umkreis Ihres Standorts erreichen. A QR-Code-Generator Für Werbeaktionen im Schaufenster oder im Geschäft werden Menschen erfasst, die bereits physisch anwesend sind und ihre Telefone nutzen. Das Zeichenäquivalent einer Push-Benachrichtigung.Halten Sie es kurz und beginnen Sie mit dem Relevanten
Mobile Benutzer tun gerade etwas anderes, wenn Ihre Nachricht eintrifft. Sie sind auf dem Weg zur Arbeit. Sie sind zwischen Besprechungen. Sie holen ein Rezept ab. Das, was sie tatsächlich tun, ist für sie interessanter als Ihre Marketingbotschaft. Ihre Botschaft muss im ersten Moment Aufmerksamkeit erregen, sonst wird sie gar nicht wahrgenommen. Das bedeutet, dass das Wichtigste an Ihrem Angebot – das Angebot, das neue Produkt, die begrenzte Verfügbarkeit – an erster Stelle Ihrer Nachricht stehen muss, nicht im dritten Absatz. Dies ist eine Disziplin, die sich mit der Übung verbessert. Schreiben Sie Ihren Entwurf und löschen Sie dann alles vor dem wichtigsten Satz. Lesen Sie, was noch übrig ist. Wenn das jetzt die ganze Nachricht ist, senden Sie sie. Wenn nur wenig Kontext erforderlich ist, fügen Sie das Minimum und nichts anderes hinzu.Sorgen Sie dafür, dass sich die Anmeldung lohnt
Wer seine Telefonnummer an ein Unternehmen weitergibt, hat eine kleine Entscheidung getroffen, die er sofort rückgängig machen kann. Die Hürde für die Frage „Lohnt sich das?“ wird gelöscht, wenn das erste Angebot konkret und unmittelbar ist und wenn die anhaltende Erfahrung ein Bleiben rechtfertigt. Das Willkommensangebot ist entscheidend. Etwas, das der Abonnent sofort einlösen kann – einen Rabatt auf seinen aktuellen oder nächsten Einkauf, einen kostenlosen Versandcode, der jetzt aktiviert wird, einen exklusiven Artikel, den noch niemand sonst sehen kann. Je unmittelbarer es nutzbar ist, desto höher ist die Conversion von der Anmeldung bis zum ersten Kauf. Verfolgen Sie die Conversion-Rate beim ersten Kauf anhand mobiler Anmeldungen in Ihrem Mobile Analysesoftware. Anhand dieser Nummer erfahren Sie, ob Ihr Willkommensangebot funktioniert und welche Änderungen es verbessern würden.Was ich überspringen würde
Ich würde Geofencing-Kampagnen überspringen, es sei denn, Sie haben das Budget, sie richtig zu testen und abzustimmen. Schlecht konfiguriertes Geofencing löst Nachrichten in ungünstigen Entfernungen oder zu ungünstigen Zeiten aus, und eine schlechte Geofencing-Erfahrung (das Erhalten einer Benachrichtigung über ein Geschäft, an dem Sie vorbeigefahren sind, ohne anhalten zu wollen) untergräbt das Vertrauen schneller, als es es aufbaut. Stärken Sie zunächst Ihr Kern-SMS-Programm und experimentieren Sie dann mit standortbasierten Auslösern. **Fazit:** Um mobile Benutzer intelligent zu erreichen, müssen Sie das Nachrichten-Timing an den Kontext anpassen, Angebote erstellen, die sofort wertvoll sind, mit den relevantesten Informationen beginnen und Anmeldeanreize schaffen, die die Frage „Ist das meine Telefonnummer wert?“ verdeutlichen. Bar. Dies sind keine komplizierten Konzepte – sie erfordern lediglich, dass man über die Situation des Empfängers und nicht über die eigene nachdenkt. Bereit zum Shoppen? Vergleichen Online-Geschäft filialübergreifend → 📚 Oder stöbern Sie Kurse & Software in Digitale Güter →📢 Affiliate-Offenlegung: Dieser Artikel enthält Affiliate-Links. Wenn Sie sich durchklicken und kaufen, erhalten wir möglicherweise eine kleine Provision, ohne dass Ihnen zusätzliche Kosten entstehen.
