Solid Foundation Principles for Mobile Marketing
Αφού παρακολουθήσετε τόσο επιτυχημένα όσο και αποτυχημένα προγράμματα μάρκετινγκ για κινητά σε διαφορετικές επιχειρήσεις και εξειδικευμένες θέσεις, ορισμένα μοτίβα είναι αρκετά συνεπή για να καλέσετε αρχές. Αυτές δεν είναι τακτικές που λειτουργούν σε συγκεκριμένα πλαίσια – είναι τα υποκείμενα πράγματα που καθορίζουν εάν το μάρκετινγκ για κινητά δημιουργεί κάτι πραγματικό με την πάροδο του χρόνου.
Ο σεβασμός είναι το θεμέλιο του καναλιού
Το SMS είναι το πιο προσωπικό κανάλι μάρκετινγκ που υπάρχει σε κλίμακα. Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο πηγαίνει σε μια διεύθυνση εργασίας που πολλοί άνθρωποι αντιμετωπίζουν ως ημιδημόσια. Το κείμενο πηγαίνει σε έναν αριθμό που χρησιμοποιούν οι φίλοι και η οικογένεια. Αυτή η διαφορά δεν είναι λεπτή για τους συνδρομητές και οι επιχειρήσεις που δεν την αναγνωρίζουν έχουν σταθερά χαμηλότερες επιδόσεις. Ο σεβασμός στην πράξη σημαίνει: να στέλνετε όταν είναι λογικό να λαμβάνετε ένα μήνυμα, να προσφέρετε κάτι που πραγματικά αξίζει τη διακοπή, να κάνετε την εξαίρεση άμεση και άνευ όρων και ποτέ να μην πουλάτε ή να μοιράζεστε τους αριθμούς που έχετε συλλέξει. Κανένα από αυτά δεν απαιτείται νομικά σε κάθε αγορά, αλλά όλα είναι αυτά που κρατούν τους συνδρομητές στις λίστες. Α Λογισμικό μάρκετινγκ sms πλατφόρμα με χαρακτηριστικά συμμόρφωσης καθιστά τη μηχανική πλευρά αυτού διαχειρίσιμη. Η κρίση για το αν το μήνυμά σας αξίζει την προσοχή κάποιου εξακολουθεί να είναι δική σας.Η άδεια δεν είναι τυπική
Οι διεργασίες διπλής επιλογής αισθάνονται σαν τριβή επειδή είναι τριβή. Μειώνουν το ποσοστό μετατροπής εγγραφής. Διασφαλίζουν επίσης ότι κάθε άτομο στη λίστα σας έχει επιβεβαιώσει ενεργά ότι θέλει τα μηνύματά σας, κάτι που αλλάζει κάθε επόμενη μέτρηση: ποσοστά αφοσίωσης, ποσοστά μετατροπών, ποσοστά παραπόνων, δυνατότητα παράδοσης. Μια μικρότερη λίστα επιβεβαιωμένων, ενδιαφερόμενων συνδρομητών υπερέχει από μια μεγαλύτερη λίστα παθητικών ή τυχαίων συμμετοχών σε κάθε διάσταση που έχει σημασία. Η ερώτηση για την άδεια δεν είναι: "τσέκαραν το πλαίσιο;" Είναι: "θέλουν πραγματικά να μας ακούσουν;" Εάν δεν δημιουργείτε τη λίστα σας με τρόπο που να δίνει ένα ναι στη δεύτερη ερώτηση, η λίστα σας λειτουργεί εναντίον σας.Η αξία πρέπει να είναι σε κάθε μήνυμα
Η σιωπηρή σύμβαση με έναν συνδρομητή είναι: σε αντάλλαγμα για τον αριθμό τηλεφώνου σας, θα σας στείλω πράγματα που αξίζουν την προσοχή σας. Τη στιγμή που ακυρώνετε αυτό το συμβόλαιο - στέλνοντας ένα μήνυμα που δεν προσφέρει πραγματική αξία - αφαιρείτε την εμπιστοσύνη. Κάντε το επανειλημμένα και οι συνδρομητές φεύγουν. Η "αξία" είναι συγκεκριμένη για το κοινό σας. Για ορισμένες λίστες, μια έκπτωση 10% είναι επαρκής αξία. Για άλλους, είναι σχετικές πληροφορίες. Για κάποιους, είναι ψυχαγωγία. Γνωρίστε τι θεωρεί το συγκεκριμένο κοινό σας ότι αξίζει τον κόπο και δημιουργήστε το ημερολόγιο περιεχομένου σας με γνώμονα την συνεχή προβολή του. Όταν δεν έχεις κάτι που αξίζει να στείλεις, μην στέλνεις τίποτα. Ο ρυθμός για χάρη του δεν είναι μια αρετή του mobile marketing.Ο ιστότοπός σας για κινητά είναι μέρος της καμπάνιας σας για κινητά
Κάθε μήνυμα που στέλνετε έχει έναν προορισμό. Αυτός ο προορισμός είναι ο ιστότοπός σας. Εάν ο ιστότοπός σας φορτώνει αργά σε κινητό, φαίνεται κατεστραμμένος στη συσκευή που χρησιμοποιεί ο συνδρομητής σας ή απαιτεί πλοήγηση για να βρει αυτό που υποσχέθηκε το μήνυμά σας — η καμπάνια απέτυχε στο τελευταίο βήμα. Δοκιμάζοντας σας δημιουργός ιστοτόπων για κινητά Το αποτέλεσμα σε πολλές πραγματικές συσκευές πριν από την έναρξη οποιασδήποτε καμπάνιας θα πρέπει να αποτελεί τυπική πρακτική. Ελέγξτε ειδικά σε μια παλαιότερη συσκευή μεσαίας κατηγορίας Android, όχι μόνο στο τρέχον ναυαρχίδα σας. Εάν λειτουργεί σε μια συσκευή μεσαίας κατηγορίας δύο ετών, λειτουργεί για το μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας.Η υπομονή και η μέτρηση συνεργάζονται
Τα αποτελέσματα του μάρκετινγκ για κινητά ενοποιούνται με την πάροδο του χρόνου. Ένα πρόγραμμα που φαίνεται μέτριο τον δεύτερο μήνα συχνά φαίνεται πολύ διαφορετικό τον έκτο μήνα. Οι επιχειρήσεις που εγκατέλειψαν πριν από αυτό το σημείο καμπής έχουν πληρώσει για να δημιουργήσουν μια λίστα, ανέπτυξαν κάποια κατανόηση του κοινού τους και στη συνέχεια εγκατέλειψαν την επένδυση προτού αποπληρωθεί. Το αντίστοιχο της υπομονής είναι η μέτρηση. Η υπομονή χωρίς δεδομένα απλώς περιμένει. λογισμικό ανάλυσης για κινητά Αυτό σας δείχνει τις γραμμές τάσεων με την πάροδο του χρόνου — όχι μόνο αυτήν την καμπάνια έναντι της τελευταίας καμπάνιας, αλλά την πορεία των τεσσάρων μηνών σας — σάς βοηθά να διακρίνετε το "αυτό εξακολουθεί να χτίζεται" από το "αυτό πραγματικά δεν λειτουργεί".Αυτό που θα προσπερνούσα
Θα παρέλειψα να συγκρίνω το πρόγραμμα για κινητά με σημεία αναφοράς από άλλους κλάδους. Ένα πρόγραμμα για κινητά λιανικής έχει πολύ διαφορετικές αναμενόμενες μετρήσεις από μια επιχείρηση παροχής υπηρεσιών ή μια επωνυμία περιεχομένου. Δεν είναι χρήσιμοι στόχοι οι μέσες τιμές ανοίγματος ή τα ποσοστά κλικ σε ολόκληρο τον κλάδο — η απόδοση του δικού σας προγράμματος με την πάροδο του χρόνου είναι το μόνο σημείο αναφοράς που σας λέει κάτι πραγματικό. **Κατώτατη γραμμή:** Η σταθερή βάση για το μάρκετινγκ για κινητά είναι η άδεια, ο σεβασμός, η σταθερή αξία, ο λειτουργικός προορισμός για κινητά και η υπομονή για τη μέτρηση των γραμμών τάσης αντί για μεμονωμένες καμπάνιες. Αυτές οι αρχές ισχύουν ανεξάρτητα από την πλατφόρμα που χρησιμοποιείτε, τον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε ή το μέγεθος της λίστας σας. Λάβετε τα σωστά και οι αποφάσεις τακτικής γίνονται πολύ πιο εύκολες. Είστε έτοιμοι να ψωνίσετε; Συγκρίνετε Διαδικτυακή Επιχείρηση σε όλα τα καταστήματα → 📚 Ή περιηγηθείτε μαθήματα & λογισμικό σε Ψηφιακά Προϊόντα →📢 Αποκάλυψη συνεργατών: Αυτό το άρθρο περιέχει συνδέσμους συνεργατών. Ενδέχεται να κερδίσουμε μια μικρή προμήθεια χωρίς επιπλέον κόστος για εσάς όταν κάνετε κλικ και αγοράζετε.
