اصول پایه محکم برای بازاریابی موبایلی
پس از تماشای برنامههای موفق و ناموفق بازاریابی تلفن همراه در کسبوکارها و جایگاههای مختلف، برخی از الگوها به اندازه کافی برای فراخوانی اصول سازگار هستند. اینها تاکتیکهایی نیستند که در زمینههای خاص کار کنند - آنها چیزهای اساسی هستند که تعیین میکنند آیا بازاریابی تلفن همراه در طول زمان چیزی واقعی را ایجاد میکند یا خیر.
احترام اساس کانال است
پیامک شخصی ترین کانال بازاریابی است که در مقیاس وجود دارد. ایمیل به آدرس کاری می رود که بسیاری از مردم آن را نیمه عمومی می دانند. متن به شماره ای می رود که دوستان و خانواده از آن استفاده می کنند. این تفاوت برای مشترکین ظریف نیست و کسبوکارهایی که آن را تصدیق نمیکنند به طور مداوم عملکرد ضعیفی دارند. احترام در عمل به این معناست: ارسال در زمانی که دریافت متن معقول است، ارائه چیزی که واقعاً ارزش وقفه را دارد، انصراف فوری و بدون قید و شرط، و هرگز فروش یا اشتراک گذاری شماره هایی که جمع آوری کرده اید. هیچ یک از این موارد از نظر قانونی در هر بازاری الزامی نیست، اما همه آنها چیزی هستند که مشترکین را در لیست نگه می دارند. الف نرم افزار بازاریابی پیامکی پلت فرم با ویژگی های انطباق، جنبه مکانیکی این را قابل مدیریت می کند. قضاوت در مورد اینکه آیا پیام شما ارزش توجه کسی را دارد یا خیر، هنوز به عهده شماست.اجازه رسمی نیست
فرآیندهای انتخاب دوگانه مانند اصطکاک هستند زیرا اصطکاک هستند. آنها نرخ تبدیل ثبت نام شما را کاهش می دهند. آنها همچنین اطمینان می دهند که هر فردی در لیست شما به طور فعال تأیید کرده است که پیام های شما را می خواهد، که هر معیار بعدی را تغییر می دهد: نرخ تعامل، نرخ تبدیل، نرخ شکایت، قابلیت تحویل. یک لیست کوچکتر از مشترکین تایید شده و علاقه مند از لیست بزرگتر انتخاب های غیرفعال یا تصادفی در هر بعد که مهم است بهتر عمل می کند. سوال مجوز این نیست: "آیا آنها جعبه را علامت زده اند؟" این است: "آیا آنها واقعاً می خواهند از ما بشنوند؟" اگر لیست خود را به گونه ای نمی سازید که پاسخ مثبت به سوال دوم بدهد، لیست شما علیه شما کار می کند.ارزش باید در هر پیام باشد
قرارداد ضمنی با مشترک این است: در ازای شماره تلفن شما چیزهایی را برای شما ارسال می کنم که ارزش توجه شما را دارد. لحظه ای که آن قرارداد را شکست می دهید - ارسال پیامی که ارزش واقعی را ارائه نمی دهد - اعتماد را از بین می برید. این کار را مکرر انجام دهید و مشترکین آن را ترک کنند. «ارزش» مختص مخاطبان شماست. برای برخی از لیست ها، 10٪ تخفیف ارزش کافی است. برای دیگران، این اطلاعات مرتبط است. برای برخی، این سرگرمی است. بدانید که مخاطبان خاص شما چه چیزی را ارزشمند می دانند و تقویم محتوای خود را بر اساس ارائه مداوم آن بسازید. وقتی چیزی ارزش ارسال ندارید، چیزی نفرستید. Cadence به خاطر خودش یک مزیت بازاریابی تلفن همراه نیست.سایت تلفن همراه شما بخشی از کمپین تلفن همراه شما است
هر پیامی که می فرستید مقصدی دارد. آن مقصد وب سایت شماست. اگر وبسایت شما به کندی در شبکه تلفن همراه بارگیری میشود، در دستگاهی که مشترکتان از آن استفاده میکند شکسته به نظر میرسد، یا برای یافتن چیزی که پیام شما وعده داده است به پیمایش نیاز دارد - کمپین در مرحله آخر شکست خورده است. تست کردن شما سازنده وب سایت موبایل نتیجه در چندین دستگاه واقعی قبل از راه اندازی هر کمپین باید تمرین استاندارد باشد. دستگاه میان رده اندرویدی قدیمی را به طور خاص بررسی کنید، نه فقط در گوشی پرچمدار فعلی خود. اگر روی یک دستگاه میان رده دو ساله کار می کند، برای اکثر مخاطبان شما کار می کند.صبر و اندازه گیری با هم کار می کنند
نتایج بازاریابی موبایلی در طول زمان ترکیب می شوند. برنامه ای که در ماه دوم معمولی به نظر می رسد اغلب در ماه ششم بسیار متفاوت به نظر می رسد. کسب و کارهایی که قبل از آن نقطه عطف کار را ترک کردند، برای تهیه فهرستی پول پرداخت کرده اند، درک درستی از مخاطبان خود ایجاد کرده اند و سپس سرمایه گذاری را قبل از بازپرداخت آن رها کرده اند. همتای صبر، سنجش است. صبر بدون داده فقط منتظر است. نرم افزار تجزیه و تحلیل موبایل که خطوط روند را در طول زمان به شما نشان می دهد - نه فقط این کمپین در مقابل کمپین گذشته، بلکه مسیر چهار ماهه شما - به شما کمک می کند "این هنوز هم در حال ساخت است" را از "این واقعاً کار نمی کند" تشخیص دهید.چیزی که من از آن می گذرم
من از مقایسه برنامه تلفن همراه شما با معیارهای سایر صنایع صرف نظر می کنم. یک برنامه تلفن همراه خرده فروشی معیارهای مورد انتظار بسیار متفاوتی از یک کسب و کار خدماتی یا یک برند محتوا دارد. میانگین نرخ باز یا نرخ کلیک در کل صنعت، اهداف مفیدی نیستند - عملکرد برنامه شما در طول زمان تنها معیاری است که به شما چیزی واقعی را می گوید. **خط نهایی:** پایه محکم برای بازاریابی تلفن همراه، مجوز، احترام، ارزش ثابت، یک مقصد تلفن همراه کارآمد و صبر برای اندازه گیری خطوط روند به جای کمپین های منفرد است. این اصول صرف نظر از پلتفرمی که استفاده می کنید، صنعتی که در آن هستید یا اندازه لیست شما اعمال می شود. آنها را به درستی دریافت کنید و تصمیمات تاکتیکی بسیار آسان تر می شود. برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →📢 افشای وابسته: این مقاله حاوی پیوندهای وابسته است. ممکن است هنگام کلیک کردن و خرید، کمیسیون کوچکی را بدون هیچ هزینه اضافی برای شما دریافت کنیم.
