עקרונות יסוד מוצקים לשיווק נייד
לאחר צפייה בתוכניות שיווק מוצלחות ונכשלות כאחד בעסקים ונישות שונות, כמה דפוסים עקביים מספיק כדי לקרוא לעקרונות. אלה לא טקטיקות שעובדות בהקשרים ספציפיים - הם הדברים הבסיסיים שקובעים אם שיווק במובייל בונה משהו אמיתי לאורך זמן.
כבוד הוא הבסיס של הערוץ
SMS הוא ערוץ השיווק האישי ביותר שקיים בקנה מידה. דוא"ל מגיע לכתובת עבודה שאנשים רבים מתייחסים אליו כאל חצי ציבורית. טקסט עובר למספר שבו משתמשים חברים ובני משפחה. ההבדל הזה אינו עדין למנויים, ועסקים שאינם מכירים בכך מניבים ביצועים נמוכים באופן עקבי. כבוד פירושו בפועל: לשלוח כאשר סביר לקבל הודעת טקסט, להציע משהו שבאמת שווה את ההפרעה, להפוך את ביטול ההצטרפות למיידי וללא תנאי, ולעולם לא למכור או לשתף את המספרים שאספתם. אף אחד מאלה לא נדרש על פי חוק בכל שוק, אבל כולם הם מה שמחזיק את המנויים ברשימות. א תוכנת שיווק ב-SMS פלטפורמה עם תכונות תאימות הופכת את הצד המכאני של זה לניהול. השיפוט לגבי האם המסר שלך שווה תשומת לב של מישהו הוא עדיין שלך.ההרשאה אינה עניין פורמלי
תהליכי הצטרפות כפולים מרגישים כמו חיכוך כי הם חיכוך. הם מפחיתים את שיעור ההמרה שלך בהרשמה. הם גם מבטיחים שכל אדם ברשימה שלך אישר באופן פעיל שהוא רוצה את ההודעות שלך, מה שמשנה כל מדד עוקב: שיעורי מעורבות, שיעורי המרות, שיעורי תלונות, יכולת מסירה. רשימה קטנה יותר של מנויים מאושרים ומתעניינים מעלה על רשימה גדולה יותר של הסכמה פסיבית או מקרית בכל מימד שחשוב. שאלת ההרשאה היא לא: "האם הם סמנו את התיבה?" זה: "האם הם באמת רוצים לשמוע מאיתנו?" אם אינך בונה את הרשימה שלך באופן שמייצר כן לשאלה השנייה, הרשימה שלך פועלת נגדך.הערך חייב להיות בכל הודעה
החוזה המרומז עם מנוי הוא: בתמורה למספר הטלפון שלך, אשלח לך דברים ששווים את תשומת הלב שלך. ברגע שאתה מפר את החוזה הזה - שליחת מסר שלא מספק ערך אמיתי - אתה שואב אמון. עשה זאת שוב ושוב והמנויים עוזבים. "ערך" הוא ספציפי לקהל שלך. עבור רשימות מסוימות, הנחה של 10% היא ערך מספיק. עבור אחרים, זה מידע רלוונטי. עבור חלק, זה בידור. דע מה הקהל הספציפי שלך חושב שכדאי ובנה את יומן התוכן שלך סביב אספקת זאת באופן עקבי. כשאין לך משהו ששווה לשלוח, אל תשלח כלום. קיידנס לשמה הוא לא סגולה שיווקית במובייל.האתר שלך לנייד הוא חלק ממסע הפרסום שלך לנייד
לכל הודעה שאתה שולח יש יעד. היעד הזה הוא האתר שלך. אם האתר שלך נטען לאט בסלולר, נראה שבור במכשיר שהמנוי שלך משתמש בו, או דורש ניווט כדי למצוא את הדבר שהמסר שלך הבטיח - הקמפיין נכשל בשלב האחרון. בודקת את שלך בונה אתרים לנייד תוצאה במכשירים אמיתיים מרובים לפני השקת מסע פרסום צריך להיות נוהג מקובל. בדוק מכשיר אנדרואיד ישן יותר בטווח בינוני במיוחד, לא רק בטלפון הדגל הנוכחי שלך. אם זה עובד על מכשיר בינוני בן שנתיים, זה עובד עבור רוב הקהל שלך.סבלנות ומדידה עובדים יחד
תוצאות שיווק סלולרי מתארכות לאורך זמן. תוכנית שנראית צנועה בחודש השני לרוב נראית שונה מאוד בחודש השישי. העסקים שעזבו לפני אותה נקודת פיתול שילמו כדי לבנות רשימה, פיתחו הבנה מסוימת של הקהל שלהם, ואז נטשו את ההשקעה לפני שהחזירה. המקבילה לסבלנות היא מדידה. סבלנות ללא נתונים רק מחכה. תוכנת ניתוח נייד שמראה לך קווי מגמה לאורך זמן - לא רק מסע פרסום זה לעומת מסע פרסום אחרון, אלא מסלול ארבעת החודשים שלך - עוזר לך להבחין בין "זה עדיין בונה" מ"זה באמת לא עובד".על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלגת על השוואת התוכנית שלך לנייד למדדים מתעשיות אחרות. לתוכנית סלולרית קמעונאית יש מדדים צפויים שונים מאוד מעסק שירות או מותג תוכן. שיעורי פתיחה ממוצעים בתעשייה או שיעורי קליקים אינם יעדים שימושיים - הביצועים של התוכנית שלך לאורך זמן הם המדד היחיד שאומר לך משהו אמיתי. **שורה תחתונה:** הבסיס האיתן לשיווק במובייל הוא הרשאה, כבוד, ערך עקבי, יעד סלולרי עובד, והסבלנות למדוד קווי מגמה ולא קמפיינים בודדים. העקרונות האלה חלים ללא קשר לפלטפורמה שבה אתה משתמש, לתעשייה שבה אתה נמצא או לגודל הרשימה שלך. בצע אותם נכון וההחלטות הטקטיות הופכות להרבה יותר קלות. מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →📢 גילוי שותפים: מאמר זה מכיל קישורי שותפים. אנו עשויים להרוויח עמלה קטנה ללא עלות נוספת עבורך כאשר תלחץ ותרכוש.
