移动营销的坚实基础原则
在观察了不同企业和细分市场中成功和失败的移动营销计划后，我们发现一些模式足够一致，可以称之为原则。这些并不是在特定环境下有效的策略——它们是决定移动营销能否随着时间的推移产生真正效果的根本因素。
尊重是渠道的基础
SMS 是大规模存在的最个性化的营销渠道。电子邮件发送到许多人视为半公开的工作地址。短信会发送至朋友和家人使用的号码。这种差异对于订户来说并不微妙，而那些不承认这一点的企业则始终表现不佳。实践中的尊重意味着：在合理的情况下发送短信，提供真正值得打扰的内容，立即无条件选择退出，并且绝不出售或分享您收集的号码。这些都不是每个市场的法律要求的，但所有这些都是让订户留在名单上的原因。一个 短信营销软件 具有合规性功能的平台使机械方面变得易于管理。您的信息是否值得某人关注的判断仍然取决于您。许可不是形式
双重选择加入过程感觉像是摩擦，因为它们就是摩擦。它们会降低您的注册转化率。他们还确保您列表中的每个人都主动确认他们想要您的消息，这会改变每个后续指标：参与率、转化率、投诉率、送达率。在每个重要的维度上，较小的已确认、感兴趣的订阅者列表都优于较大的被动或意外选择加入的列表。权限问题不是：“他们勾选了复选框吗？”问题是：“他们真的想收到我们的来信吗？”如果你构建清单的方式不能让第二个问题得到肯定，那么你的清单就会对你不利。每条消息都必须具有价值
与订户的隐含合同是：作为您的电话号码的交换，我将向您发送值得您关注的内容。一旦你违反了合同——发送一条不能带来真正价值的信息——你就会失去信任。重复这样做，订阅者就会离开。 “价值”是特定于您的受众的。对于某些清单，10% 的折扣就足够了。对于其他人来说，这是相关信息。对于某些人来说，这是一种娱乐。了解您的特定受众认为什么是有价值的，并围绕始终如一地提供这些内容构建您的内容日历。当你没有值得发送的东西时，就不要发送任何东西。节奏本身并不是移动营销的优点。您的移动网站是您的移动广告系列的一部分
您发送的每条消息都有一个目的地。该目的地就是您的网站。如果您的网站在蜂窝网络上加载缓慢，在您的订阅者使用的设备上看起来很糟糕，或者需要导航才能找到您的消息所承诺的内容，那么该活动在最后一步就失败了。测试你的 移动网站建设者 在发起任何活动之前在多个真实设备上获得结果应该是标准做法。特别检查较旧的 Android 中档设备，而不仅仅是当前的旗舰手机。如果它适用于两年前的中端设备，那么它适用于大多数受众。耐心和测量相辅相成
移动营销效果会随着时间的推移而复合。一个在第二个月看起来很普通的计划在第六个月往往看起来非常不同。在拐点之前退出的企业付费建立了一份名单，对受众有了一定的了解，然后在获得回报之前放弃了投资。耐心的对应物是衡量。没有数据的耐心只是等待。 移动分析软件 它显示了一段时间内的趋势线——不仅是这次活动与上一次活动的比较，还包括您四个月的轨迹——帮助您区分“这仍在建设中”和“这确实不起作用”。我会跳过什么
我会跳过将您的移动程序与其他行业的基准进行比较。零售移动项目的预期指标与服务业务或内容品牌截然不同。行业范围内的平均打开率或点击率并不是有用的目标——您自己的程序随时间的表现是唯一能告诉您真实情况的基准。 **底线：** 移动营销的坚实基础是许可、尊重、一致的价值、有效的移动目的地以及衡量趋势线而不是单一营销活动的耐心。无论您使用什么平台、所处行业或列表大小，这些原则都适用。如果它们正确的话，战术决策就会变得更加容易。 准备好购物了吗？ 比较 网上业务 跨商店 → 📚 或浏览 课程与软件 在 数字商品 →📢 关联公司披露： 本文包含附属链接。当您点击并购买时，我们可能会赚取少量佣金，而无需您支付额外费用。
