البقاء في المساحة الصحيحة عندما يتعثر عملك عبر الإنترنت
أسوأ فترة قضيتها في بناء مشروع تجاري عبر الإنترنت لم تكن عطلًا فنيًا أو إطلاقًا سيئًا للمنتج. لقد استغرق الأمر حوالي أربعة أشهر حيث كان كل شيء يعمل بشكل صحيح ولم يكن هناك شيء ينمو. كنت أفعل كل الأشياء الصحيحة ولم أرى أي نتائج. إن التعامل مع هذا النوع من المماطلة غير المرئية أصعب من التعامل مع مشكلة واضحة.
كيف يبدو الفشل في الواقع في هذا الفضاء
يتخيل معظم الناس الفشل باعتباره انهيارًا دراماتيكيًا - المنتج الذي لا يشتريه أحد، والموقع الذي يتم معاقبته. هذه حقيقية، لكنها ليست نمط الفشل الأكثر شيوعًا. والأكثر شيوعًا هو الاستسلام خلال الفترة الفاصلة بين بذل الجهد ورؤية النتائج. الأعمال التجارية عبر الإنترنت لديها حلقات ردود فعل طويلة. قد لا يُظهر الشيء الذي تنشره اليوم حركة مرور عضوية ذات معنى لمدة ثلاثة إلى ستة أشهر. إذا كنت تستخدم غياب حركة المرور لقياس مدى نجاحك، فسوف تنسحب قبل وصول الإشارة.
لقد بدأت في الاحتفاظ بسجل منفصل لمقاييس المخرجات - المقالات المنشورة، والروابط المنشأة، ورسائل البريد الإلكتروني المرسلة - بدلاً من تتبع مقاييس النتائج مثل حركة المرور والإيرادات فقط. يُظهر سجل الإخراج أنك تقوم بالفعل بشيء ما حتى عندما تكون لوحة النتائج هادئة. قد يبدو هذا التحول صغيرًا، لكنه غير شعوري تجاه الأسابيع البطيئة بشكل كبير.
التعامل مع النكسات كبيانات تشخيصية
الحملة التي لم يتم تحويلها لا تمثل لائحة اتهام لك كمسوق. إنها نقطة البيانات. شيء ما في السلسلة لم ينجح - ربما كانت مباراة الجمهور متوقفة، وربما كان العرض غير واضح، وربما كان التوقيت خاطئًا. إن مراجعة قائمة المراجعة هذه بعد الفشل يبدو أفضل من استيعابها كدليل على مستوى الهوية على أن هذا لا يعمل.
لقد بدأت في الحفاظ على بسيطة دفتر — ماديًا، وليس رقميًا — لإجراء عمليات التشريح بعد أي شيء لم يسير كما هو متوقع. إن كتابة ما افترضت أنه سيحدث مقابل ما حدث بالفعل هي إحدى أفضل أدوات التفكير التي وجدتها. إنه يحول الإحباط إلى شيء قابل للتنفيذ، مما يسهل العودة إلى العمل.
دور البيئة المادية الخاصة بك
قد يبدو هذا غير مرتبط بالعقلية ولكنه ليس كذلك: فالعمل في بيئة بدنية سيئة يؤدي إلى تفاقم كل الصعوبات. أ كرسي مكتب يؤلمك ظهرك بعد ساعتين، أو شاشة على ارتفاع خاطئ، أو مساحة عمل تبدو فوضوية - كل هذا يضيف احتكاكًا إلى العمل المعرفي الشاق بالفعل المتمثل في بناء شيء ما من الصفر.
عندما استثمرت أخيرا في السليم حامل شاشة قابل للتعديل وبعد أن قمت بإزالة الفوضى من مكتبي، كان التأثير على مزاجي أثناء ساعات العمل ملحوظًا. ليس لأن المعدات كانت سحرية، ولكن لأن المساحة بدأت تشير إلى "هذه مساحة عمل حقيقية حيث يتم العمل الحقيقي" بدلاً من "هذه طاولة حيث آمل أن يحدث شيء ما في النهاية."
ما كنت تخطي
سأتخطى أي محتوى للمساعدة الذاتية أو عقلية يستهدف بشكل خاص المسوقين عبر الإنترنت. يبيع الكثير منها تقنيات إعادة الصياغة كبديل لحل المشكلة الفعلية. إذا كان منتجك ضعيفًا أو كانت استراتيجية حركة المرور الخاصة بك لا تعمل، فإن الحديث الذاتي الأفضل لا يحل ذلك - فالتشخيص والتكرار هو الذي يحل ذلك.
سأتخطى أيضًا عزل نفسك عن المشكلة. الشيء الأكثر فائدة الذي قمت به في الفترات المتوقفة هو التحدث مع شخص أو شخصين في مواقف مماثلة. ليس من أجل التحقق من صحة الأمر، ولكن لأن سماع كيف يفكر شخص آخر في تحدي مماثل غالبًا ما يظهر زاوية لم تفكر فيها. معظم مجتمعات الأعمال التجارية عبر الإنترنت مليئة بالضجيج، ولكن العثور على شخصين أو ثلاثة أشخاص تثق في حكمهم يستحق الجهد المبذول.
الهدف ليس الشعور بالرضا تجاه العمل. إنه مواصلة العمل في العمل بذكاء حتى وصول النتائج. هذه أشياء مختلفة، وإبقائها منفصلة يجعل الأمرين أسهل.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
