Tetap Berada di Headspace yang Tepat Saat Bisnis Online Anda Macet
Periode terburuk yang saya alami dalam membangun bisnis online bukanlah kegagalan teknis atau peluncuran produk yang buruk. Itu adalah rentang waktu sekitar empat bulan di mana semuanya bekerja dengan benar dan tidak ada yang berkembang. Saya melakukan semua hal dengan benar dan tidak melihat hasil. Kemacetan yang tidak terlihat seperti itu lebih sulit dinavigasi daripada masalah yang nyata.
Seperti apa sebenarnya kegagalan di ruang ini
Kebanyakan orang membayangkan kegagalan sebagai keruntuhan yang dramatis — produk yang tidak dibeli oleh siapa pun, situs yang terkena sanksi. Itu memang nyata, tapi itu bukan modus kegagalan yang paling umum. Yang lebih umum adalah menyerah pada jeda antara berusaha dan melihat hasil. Bisnis online memiliki putaran umpan balik yang panjang. Hal yang Anda publikasikan hari ini mungkin tidak menunjukkan lalu lintas organik yang berarti selama tiga hingga enam bulan. Jika Anda menggunakan ketidakhadiran lalu lintas untuk mengukur apakah Anda berhasil, Anda akan berhenti sebelum sinyal tiba.
Saya mulai membuat catatan terpisah tentang metrik keluaran — artikel yang diterbitkan, tautan yang dibuat, email yang dikirim — daripada hanya melacak metrik hasil seperti lalu lintas dan pendapatan. Log keluaran menunjukkan Anda benar-benar melakukan sesuatu bahkan ketika papan skor sepi. Pergeseran itu kedengarannya kecil tetapi itu mengubah perasaan saya tentang minggu-minggu yang lambat secara signifikan.
Memperlakukan kemunduran sebagai data diagnostik
Kampanye yang tidak menghasilkan konversi bukanlah dakwaan terhadap Anda sebagai pemasar. Ini adalah titik data. Sesuatu dalam rantai itu tidak berfungsi — mungkin pertandingan penontonnya tidak aktif, mungkin tawarannya tidak jelas, mungkin waktunya salah. Menelusuri daftar periksa tersebut setelah mengalami kegagalan terasa lebih baik daripada menganggapnya sebagai bukti tingkat identitas bahwa hal ini tidak berhasil.
Saya mulai menjaga hal yang sederhana buku catatan — fisik, bukan digital — untuk otopsi setelah terjadi sesuatu yang tidak berjalan sesuai harapan. Menuliskan apa yang saya asumsikan akan terjadi versus apa yang sebenarnya terjadi adalah salah satu alat berpikir terbaik yang pernah saya temukan. Ini mengubah frustrasi menjadi sesuatu yang dapat ditindaklanjuti, sehingga memudahkan Anda untuk kembali bekerja.
Peran lingkungan fisik Anda
Ini kedengarannya tidak ada hubungannya dengan pola pikir, namun sebenarnya tidak: bekerja dengan kondisi fisik yang buruk menambah setiap kesulitan yang ada. SEBUAH kursi meja yang membuat punggung Anda sakit setelah dua jam, monitor pada ketinggian yang salah, ruang kerja yang terasa kacau - semua ini menambah gesekan pada kerja kognitif yang sudah sulit dalam membangun sesuatu dari awal.
Ketika saya akhirnya berinvestasi pada properti dudukan monitor yang dapat disesuaikan dan membereskan kekacauan di meja saya, pengaruhnya terhadap suasana hati saya selama jam kerja terlihat jelas. Bukan karena peralatannya ajaib, namun karena ruang tersebut mulai memberi sinyal "ini adalah ruang kerja nyata di mana pekerjaan nyata terjadi" daripada "ini adalah meja tempat saya berharap sesuatu pada akhirnya akan berhasil."
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan konten self-help atau pola pikir apa pun yang secara khusus ditargetkan untuk pemasar online. Banyak yang menjual teknik reframing sebagai pengganti penyelesaian masalah sebenarnya. Jika produk Anda lemah atau strategi lalu lintas Anda tidak berhasil, pembicaraan yang lebih baik tidak akan menyelesaikan masalah tersebut — diagnosis dan iterasi dapat memperbaikinya.
Saya juga tidak akan mengisolasi diri dengan masalah ini. Hal paling berguna yang pernah saya lakukan di masa-masa terhenti adalah berbicara dengan satu atau dua orang yang berada dalam situasi serupa. Bukan untuk validasi, tetapi karena mendengar pendapat orang lain tentang tantangan serupa sering kali memunculkan sudut pandang yang belum Anda pertimbangkan. Sebagian besar komunitas bisnis online penuh dengan kebisingan, namun menemukan dua atau tiga orang yang penilaiannya Anda percayai adalah upaya yang sepadan.
Tujuannya bukan untuk merasa nyaman dengan bisnis tersebut. Yaitu terus menggarap bisnis dengan cerdas hingga hasilnya tiba. Itu adalah hal yang berbeda, dan memisahkannya akan membuat keduanya lebih mudah.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
