Berada di Ruang Tapak Yang Betul Apabila Perniagaan Dalam Talian Anda Terhenti
Tempoh terburuk saya membina perniagaan dalam talian bukanlah kegagalan teknikal atau pelancaran produk yang buruk. Ia adalah tempoh kira-kira empat bulan di mana semuanya berfungsi dengan betul dan tiada apa yang berkembang. Saya melakukan semua perkara yang betul dan tidak melihat hasil. Gerai yang tidak kelihatan seperti itu lebih sukar untuk dilayari daripada masalah yang jelas.
Apakah rupa kegagalan sebenarnya dalam ruang ini
Kebanyakan orang membayangkan kegagalan sebagai keruntuhan dramatik — produk yang tidak dibeli oleh sesiapa pun, tapak yang akan dihukum. Itu adalah nyata, tetapi ia bukan mod kegagalan yang paling biasa. Perkara yang lebih biasa ialah berputus asa semasa ketinggalan antara berusaha dan melihat hasil. Perniagaan dalam talian mempunyai gelung maklum balas yang panjang. Perkara yang anda terbitkan hari ini mungkin tidak menunjukkan trafik organik yang bermakna selama tiga hingga enam bulan. Jika anda menggunakan ketiadaan trafik untuk mengukur sama ada anda berjaya, anda akan berhenti sebelum isyarat tiba.
Saya mula menyimpan log metrik output yang berasingan — artikel diterbitkan, pautan dibina, e-mel dihantar — dan bukannya hanya menjejak metrik hasil seperti trafik dan hasil. Log keluaran menunjukkan anda benar-benar melakukan sesuatu walaupun papan skor senyap. Peralihan itu kedengaran kecil tetapi ia mengubah perasaan saya tentang minggu yang perlahan dengan ketara.
Merawat kemunduran sebagai data diagnostik
Kempen yang tidak menukar bukan dakwaan terhadap anda sebagai pemasar. Ia adalah titik data. Sesuatu dalam rangkaian tidak berfungsi — mungkin perlawanan penonton dimatikan, mungkin tawarannya tidak jelas, mungkin masanya salah. Menjalankan senarai semak itu selepas kegagalan berasa lebih baik daripada menyerapnya sebagai bukti tahap identiti bahawa ini tidak berfungsi.
Saya mula menyimpan yang mudah buku nota — fizikal, bukan digital — untuk bedah siasat selepas apa-apa yang tidak berjalan seperti yang diharapkan. Menulis perkara yang saya anggap akan berlaku berbanding apa yang sebenarnya berlaku ialah salah satu alat pemikiran yang lebih baik yang saya temui. Ia menukar kekecewaan kepada sesuatu yang boleh diambil tindakan, yang menjadikannya lebih mudah untuk kembali bekerja.
Peranan persekitaran fizikal anda
Ini kedengaran tidak berkaitan dengan minda tetapi ia tidak: bekerja daripada persediaan fizikal yang buruk menggabungkan setiap regangan yang sukar. A kerusi meja yang menyakitkan belakang anda selepas dua jam, monitor pada ketinggian yang salah, ruang kerja yang terasa huru-hara — semua ini menambah geseran pada kerja kognitif yang sudah sukar untuk membina sesuatu dari awal.
Apabila saya akhirnya melabur dalam yang betul kaki monitor boleh laras dan membersihkan kekacauan dari meja saya, kesan pada mood saya semasa waktu bekerja adalah ketara. Bukan kerana peralatan itu ajaib, tetapi kerana ruang mula memberi isyarat "ini adalah ruang kerja sebenar di mana kerja sebenar berlaku" dan bukannya "ini adalah jadual di mana saya berharap sesuatu akhirnya akan diklik."
Perkara yang saya akan langkau
Saya akan melangkau mana-mana kandungan bantuan diri atau minda yang disasarkan khusus kepada pemasar dalam talian. Banyak daripadanya menjual teknik pembingkaian semula sebagai pengganti untuk menyelesaikan masalah sebenar. Jika produk anda lemah atau strategi trafik anda tidak berfungsi, perbincangan kendiri yang lebih baik tidak dapat menyelesaikannya — diagnosis dan lelaran akan menyelesaikannya.
Saya juga akan melangkau mengasingkan diri anda dengan masalah itu. Perkara paling berguna yang saya lakukan dalam tempoh terhenti ialah bercakap dengan satu atau dua orang yang berada dalam situasi yang sama. Bukan untuk pengesahan, tetapi kerana mendengar bagaimana orang lain berfikir tentang cabaran yang sama sering kali menimbulkan sudut yang anda tidak pertimbangkan. Kebanyakan komuniti perniagaan dalam talian penuh dengan kebisingan, tetapi mencari dua atau tiga orang yang penilaiannya anda percayai benar-benar berbaloi.
Matlamatnya bukan untuk berasa baik tentang perniagaan. Ia adalah untuk terus mengusahakan perniagaan dengan bijak sehingga hasilnya tiba. Itu adalah perkara yang berbeza, dan mengasingkannya menjadikan kedua-duanya lebih mudah.
Bersedia untuk membeli-belah? Bandingkan Perniagaan Dalam Talian merentas kedai → 📚 Atau semak imbas kursus & perisian dalam Barangan Digital →
