Tien aanlynbemarkingslesse wat op die harde manier geleer is
Daar is 'n weergawe van internetbemarking wat van buite reguit lyk: skryf inhoud, kry verkeer, maak verkope. Die realiteit om dit te doen is meer iteratief en meer nederig. Die lesse wat my bygebly het, is meestal lesse wat ek geleer het deur iets verkeerd te doen en om uit te vind wat gebeur het.
Weet wie jy probeer bereik voordat jy begin
Ek het meer geld bestee as wat ek moes aan 'n veldtog gerig op ongeveer "mense wat belangstel in my bedryf." Dit is nie 'n teikengehoor nie; dit is 'n bevolking so groot soos 'n land. Hoe nouer jy kan definieer wie jy probeer bereik, hoe nuttiger word alles wat jy maak. Dit is van toepassing op inhoud, advertensies, e-posse en elke ander kanaal. A bemarkingsanalise-platform kan jou help om te verstaan wie werklik betrokke is by jou inhoud, wat dikwels verskil van wie jy aanvaar het.
Om jou gehoor te verstaan, beteken ook om te leer waar hulle tyd aanlyn spandeer. Forums, subreddits, Facebook-groepe, spesifieke YouTube-kanale - jou kliënte praat iewers, en lees wat hulle sê is gratis navorsing. Jy leer die presiese woorde wat hulle gebruik om hul probleme te beskryf, wat nuttig is op maniere wat geen sleutelwoordinstrument volledig herhaal nie.
Inhoud moet werklik nuttig wees, nie net teenwoordig nie
Om artikels te skryf wat hoofsaaklik bestaan om sleutelwoorde in te vul, is 'n lokval wat tyd mors en inhoud produseer wat niemand eintlik lees nie. Die inhoud wat konsekwente verkeer dryf, is inhoud wat iemand werklik help om iets te bereik of iets te verstaan wat hulle wou verstaan. Dit klink soos 'n lae balk, maar dit sluit die meeste van wat gepubliseer word uit.
Die diversifisering van inhoudformate maak ook meer saak as wat die meeste enkelformaatgidse erken. Sommige mense leer uit lees, sommige van video's, sommige van oudio. As alles wat jy publiseer langvormteks is, is jy onsigbaar vir almal wat 'n ander formaat verkies. Kort video-demonstrasies van 'n [[LINK:auto:produk]-kenmerk]], oudio-inleidings, infografika – nie een hiervan vereis professionele produksiebegrotings nie, en hulle bereik elkeen gehore wat teks nie doen nie.
Weet wat jou mededingers doen
Nie obsessief nie - maar om jou mededingende omgewing heeltemal te ignoreer, beteken dat jy patrone sal mis wat duidelik is vir almal anders in jou mark. Om by mededingers se e-poslyste aan te meld, hul inhoud te lees en af en toe na jou produkkategorie te soek vanaf 'n vars blaaier, bied alles nuttige konteks. Die gapings in wat jou mededingers bied, is dikwels presies waar jy kan onderskei.
Volg wat werklik verkope veroorsaak
Verkeerverslae sonder omskakeling is misleidend. 'n Bladsy wat duisend besoeke kry en geen verkope lewer nie, presteer nie goed nie, ongeag die verkeersnommer. Die maatstaf wat saak maak, is of mense jou koop, inteken of kontak – en of jy daardie aksie kan terugspoor na 'n spesifieke stuk inhoud of veldtog. Die gebruik van verskillende URL-opsporingsnutsgoed vir verskillende kanale kan jy sien watter bronne werklike kopers eerder as blaaiers produseer.
Resultate-monitering vang ook dat dinge verkeerd loop voordat dit duur word. ’n E-posveldtog met ’n dramaties lae oopkoers vertel jou iets. 'n Toename in verkeer wat geen ooreenstemmende styging in verkope lewer nie, is die moeite werd om te ondersoek eerder as om te vier. Getalle wat nie 'n samehangende storie vertel nie, dui gewoonlik op 'n probleem.
Wat ek sou oorslaan
Ek sal die tydperk oorslaan waar jy probeer om mededingend op vyf platforms gelyktydig te wees. Ek sal enige veldtog oorslaan waar jy nie deurgedink het wat gebeur nadat iemand geklik het nie - 'n goed geteikende advertensie wat lei tot 'n verwarrende bestemmingsbladsy is 'n vermorsing van die teiken. En ek sal die refleks oorslaan om bemarking te verminder wanneer dinge stadig raak; dit is gewoonlik presies die verkeerde tyd om sigbaarheid te verminder.
Die ongemaklike waarheid oor internetbemarkingslesse is dat die meeste van hulle eers vashou nadat jy in vermorste tyd of geld daarvoor betaal het. As u dit hier lees, kan u 'n bietjie van die koste bespaar. Maar sommige van hulle sal jy waarskynlik in elk geval moet ervaar - en dit is goed, solank jy oplet wanneer jy dit doen.
Die beste bemarkers wat ek waargeneem het, het nie magiese taktiek gehad nie. Hulle het 'n gedissiplineerde gewoonte gehad om te meet wat gebeur het, te verstaan hoekom en aan te pas. Dit is die hele ding, en dit vereis nie 'n spesifieke genie.
Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →
