Sosyal Medya Pazarlamasının Gerçek Durumu (Aldatmaca Olmadan)
Sosyal medya pazarlaması konusunda olmam gerekenden daha uzun süre şüpheciydim. Satış konuşması her zaman "bir şeyler yayınlar ve para ortaya çıkar" gibi geliyordu, açıkçası bu böyle çalışmıyor. Aldatmacayı aştıktan ve gerçekten ne işe yaradığını anladığımda, gerçek bir dönüşüme uğradım; sihir olduğu için değil, eskiden çözülmesi gerçek paraya mal olan belirli sorunları çözdüğü için.
Trafik tartışması aslında gerçek
Sosyal platformlardaki insan hacmi gerçekten şaşırtıcı ve bunların küçük bir kısmına yasal olarak ücretsiz olarak erişilebiliyor. Viral video türünden erişilebilir bir şey değil; bir veya iki platformda tutarlı, yararlı bir varlığın yavaş yavaş sitenizi düzenli olarak ziyaret eden, içeriğinizi okuyan ve ara sıra bir şeyler satın alan bir izleyici kitlesi oluşturduğu türden.
Bir süre bu iddiaya direndim çünkü çok kolay görünüyordu. Ancak sosyal hesaplarımı bir piyango bileti yerine tutarlı bir trafik kaynağı olarak görmeye başladığımda sonuçlar öngörülebilir hale geldi. Çok büyük değil ama güvenilir. Yeni bir ürün hakkında satış yapan bir sayfaya bağlantı veren bir gönderi ev ofis aksesuarları veya masa ayarları herhangi bir reklam harcaması yapmadan her seferinde ölçülebilir sayıda insanı o sayfaya getirecektir.
Geri bildirim döngüsü çoğu insanın düşündüğünden daha değerlidir
Sosyal medyanın ortaya çıkmasından önce müşterilerden dürüst geri bildirimler almak için anketler, odak grupları ya da sadece bir şeyin satılıp satılmadığını görmek için beklemek gerekiyordu. Artık insanlar size tam olarak ne düşündüklerini kamuoyu önünde, gerçek zamanlı olarak, ayrıntılarıyla anlatacaklar. Savunmaya geçmeden dinlemeye istekliyseniz bu dikkate değerdir.
Aldığım en yararlı ürün ve içerik kararlarından bazıları olumsuz yorumlardan geldi. "Bu kılavuz X'i açıklamıyor" veya "Bunu denedim ve Y yüzünden işe yaramadı" diyen biri size herhangi bir olumlu etkileşimden daha fazla eyleme dönüştürülebilir bilgi verir. İnsanların söylediklerini gerçekten okumak ve sentezlemek için zaman ayırın.
Küçük operatörler için maliyet avantajı gerçektir
Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağaza için bin kişiye ulaşmak, bir el ilanı, bir reklam, bir tabela veya başka bir şey gerektirir. Takipçisi giderek artan bir sosyal medya hesabı için bin kişiye ulaşmak ücretsiz ve tekrarlanabilir bir işlemdir. Bu önemsiz bir avantaj değil. bir sosyal medya yönetim aracı Ayda 15 dolara mal olan ve platformlar arasında gönderileri planlamanıza olanak tanıyan bu, herhangi bir küçük işletmenin yığınındaki en yüksek yatırım getirisi sağlayan satın alımlardan biridir.
İşin püf noktası şu ki, "özgür" zaman gerektirir ve zaman aslında özgür değildir. Dürüst çerçeve, sosyal medyanın bazı ücretli yardım türlerinin yerine zaman yatırımını koymasıdır. Zamanınız ücretli alternatiften daha değerliyse, bu ödünleşim her zaman sosyalin lehine olmaz. Ancak erken aşamadaki işletmeler ve solo girişimciler için genellikle öyledir.
Kullanım kolaylığı önemli ölçüde arttı
Artık her büyük platform, birkaç yıl önce üçüncü taraf yazılımları gerektirecek yerleşik analizlere, planlama araçlarına ve içerik oluşturma özelliklerine sahip. Sosyal medyada profesyonel görünmek için giriş çubuğu gerçekten düşüktür. İyi bir fotoğraf, ne yaptığınızın net bir açıklaması ve tutarlı bir paylaşım alışkanlığı; tüm kurulum budur. bir fotoğraf düzenleme uygulaması ve düzenli olarak gelme isteği sizi oraya giden yolun büyük bir kısmına ulaştırır.
Birçok küçük işletme sahibinin, ilk önce her şeyi çözmeleri gerektiğini düşündükleri için başlamayı geciktirdiklerini görüyorum. Yapmıyorsun. Hesapları oluşturun, birkaç şey yayınlayın, hangi topraklara bakın, tekrarlayın. Platformlar, onları kullanan kişileri ödüllendirmek için tasarlanmıştır.
Neyi atlardım
Her platforma aynı anda kaydolmak. Gerçek müşterilerinizin vakit geçirdiği iki tanesini seçin ve genişlemeden önce bunlarda tutarlı olun. Ayrıca her şeyin profesyonel bir marka kampanyası gibi görünmesini sağlama baskısını da atlayın. Gerçek bir kişiden gelen gerçek, biraz kusurlu içerik, organik erişimde sürekli olarak gösterişli kurumsal gönderileri geride bırakıyor.
Sonuç olarak: sosyal medya pazarlaması çoğu küçük işletme için gerçekten buna değer. Faydaları (trafik, geri bildirim, ücretsiz erişim) gerçektir. İşin püf noktası, bunun birkaç hafta değil, aylar boyunca süren sürekli bir çaba gerektirmesidir. İhtiyacınız olduğunu düşündüğünüzden daha küçük başlayın ve kendinizi rahat hissettiğinizden daha uzun süre buna bağlı kalın.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
