পাঁচটি ইন্টারনেট বিপণন ভুল সম্পর্কে প্রকৃতপক্ষে উদ্বিগ্ন মূল্য
ইন্টারনেট বিপণনের ভুলগুলি সম্পর্কে বেশিরভাগ গাইড আপনাকে সতর্ক করে — জাল দাবি, খারাপ বানান, কোনও যোগাযোগের পৃষ্ঠা নেই — বাস্তব, কিন্তু সেগুলিও মোটামুটি স্পষ্ট। তারা গুরুতর ক্ষতি করার আগে আপনি তাদের লক্ষ্য করতে ঝোঁক. আপনি যা করতে পারেন তা চুপচাপ সীমিত করার সময় যে ভুলগুলি দেখতে কঠিন তা হল কার্যকরী দেখায়৷ আমার নিজের প্রচারণা এবং আরও কয়েকজনকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখার পর, এই পাঁচটি উঠে আসছে।
আপনার দর্শকদের প্রকৃত আচরণের সাথে মেলে না এমন প্রচারাভিযান তৈরি করা
আপনার শ্রোতারা কীভাবে আচরণ করে বলে আপনি মনে করেন তা নিয়ে ডিজাইন করা একটি প্রচারাভিযান খুব কমই নির্ভুল যেমন তারা আসলে কীভাবে আচরণ করে তার চারপাশে ডিজাইন করা হয়েছে। ব্যবধানটি দেখায় প্ল্যাটফর্মের পছন্দে (অধিকাংশ লিঙ্কডইন-এ থাকা দর্শকদের জন্য Facebook প্রচারাভিযান চালানো), বিষয়বস্তু বিন্যাসে (ভিডিও দেখে এমন দর্শকদের জন্য দীর্ঘ নিবন্ধ), এবং সময়ের মধ্যে (যে দিনগুলিতে আপনার গ্রাহকদের খোলার সম্ভাবনা কম থাকে)। এই ব্যবধানটি বন্ধ করার জন্য আপনার গ্রাহকদের সরাসরি জিজ্ঞাসা করার এবং নিদর্শনগুলি দেখতে তাদের আচরণের ডেটা যথেষ্ট পড়ার কিছুটা অস্বস্তিকর কাজ প্রয়োজন।
এই ভুল সঙ্গে বিশেষ করে ব্যয়বহুল অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপন কারণ সংখ্যায় অমিল স্পষ্ট হওয়ার আগেই আপনি উল্লেখযোগ্য বাজেট দ্রুত ব্যয় করতে পারেন। জৈব চ্যানেলগুলি আপনাকে লক্ষ্য করতে এবং সামঞ্জস্য করার জন্য আরও সময় দেয়, যা তাদের অপ্রশংসিত সুবিধাগুলির মধ্যে একটি।
শুধুমাত্র পণ্য-কেন্দ্রিক বিষয়বস্তু প্রকাশ করা
একটি শ্রোতা যারা আপনার ব্র্যান্ডের মুখোমুখি হয় শুধুমাত্র যখন আপনি তাদের কিছু বিক্রি করার চেষ্টা করছেন তারা আপনাকে সুর করতে শিখবে। বিষয়বস্তুর অনুপাত যা সরাসরি প্রচারমূলক হওয়া উচিত তা শিল্প এবং দর্শকদের দ্বারা পরিবর্তিত হয়, তবে এটি বেশিরভাগ ছোট ব্যবসার ডিফল্টের তুলনায় প্রায় সবসময় কম। যে বিষয়বস্তু বিশ্বাস তৈরি করে তা হল সেই সামগ্রী যা কিছুতে সাহায্য করে — একটি সমস্যা, একটি সিদ্ধান্ত, একটি দক্ষতা — মূল্য পাওয়ার জন্য ক্রয়ের প্রয়োজন ছাড়াই৷ সেই বিষয়বস্তু এমন ধরনের শ্রোতা তৈরি করে যা আসলে আপনি যা পাঠান তা পড়ে।
A বিষয়বস্তু পরিকল্পনা টুল প্রচারমূলক অংশগুলিকে ডিফল্টরূপে অন্য সমস্ত কিছুকে ভিড় করতে দেওয়ার পরিবর্তে ইচ্ছাকৃতভাবে একটি মিশ্রণ তৈরি করতে সহায়তা করে৷
প্রতিযোগী গবেষণা উপেক্ষা
এটি প্রতিযোগীরা যা করে তা অনুলিপি করার বিষয়ে নয় - এটি আপনি যে বাজারে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করছেন তা বোঝার বিষয়ে। প্রতিযোগীদের ইমেল প্রচারগুলি আপনাকে বলে যে আপনার বিভাগে কী মেসেজিং পরীক্ষা করা হচ্ছে। তাদের পর্যালোচনাগুলি আপনাকে বলে যে গ্রাহকরা কী চান এবং কী পাচ্ছেন না৷ তাদের সামাজিক মিডিয়া ব্যস্ততা আপনাকে দেখায় যে কোন বিষয়বস্তু বিন্যাসগুলি ভাগ করা দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়৷ এই সমস্ত যে কেউ এটিকে পদ্ধতিগতভাবে দেখে তার জন্য অবাধে উপলব্ধ। যে ব্যবসাগুলি নিয়মিত এটি করে তাদের কাছে সুযোগের ল্যান্ডস্কেপের একটি উল্লেখযোগ্যভাবে ভাল মানচিত্র রয়েছে যা করে না।
ফলাফলের পরিবর্তে কার্যকলাপ পরিমাপ করা
সোশ্যাল মিডিয়া ফলোয়ার সংখ্যা, ইমেল গ্রাহক সংখ্যা, এবং ট্রাফিক পরিসংখ্যান হল কার্যকলাপ মেট্রিক্স। তারা আপনাকে কিছু বলে তবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ জিনিসটি নয়: লোকেরা আসলে আপনি যা অফার করছেন তা কিনছেন, বা আপনার ব্যবসাকে কার্যকর করে এমন পদক্ষেপ গ্রহণ করছেন কিনা। অ্যাক্টিভিটি মেট্রিক্সের জন্য অপ্টিমাইজ করা খুব সক্রিয়-সুদর্শন প্রচারাভিযান তৈরি করে যা হতাশাজনক রাজস্ব তৈরি করে। দ ট্র্যাকিং সফটওয়্যার আপনার আসলে প্রয়োজন এমন ধরনের যা বিপণন কার্যকলাপকে ব্যবসার ফলাফলের সাথে সংযুক্ত করে — কেনাকাটা, সাইন-আপ, যোগ্য লিড।
পরিমাপের ফলাফলগুলিও প্রকাশ করে যে কোন চ্যানেলগুলি আপনার বিনিয়োগের যোগ্য। একটি চ্যানেলের ট্র্যাফিক যা কখনই রূপান্তরিত হয় না, কম ভলিউম কিন্তু ধারাবাহিক রূপান্তর সহ একটি চ্যানেলের ট্র্যাফিকের চেয়ে কম বাজেটের দাবি রাখে৷ আপনি যদি সঠিক জিনিসটি পরিমাপ করেন তবেই সেই পুনঃবন্টন সম্ভব।
স্কেলিং আগে পরীক্ষা না
ভুলটি হল আপনার নির্দিষ্ট দর্শকদের সাথে কাজ করে তা নিশ্চিত করার আগে একটি কৌশলে প্রচুর বিনিয়োগ করা। একটি প্রচারাভিযান যা একটি ভিন্ন শিল্প থেকে একটি কেস স্টাডিতে প্রমাণিত পদ্ধতির মতো দেখায় তা আপনার গ্রাহকদের সাথে সম্পূর্ণ ভিন্নভাবে কাজ করতে পারে। ছোট পরীক্ষাগুলি — সীমিত বাজেট, নির্দিষ্ট সময়ের উইন্ডো, বিচ্ছিন্ন ভেরিয়েবল — আপনাকে বলে যে আপনি গুরুতর সংস্থান করার আগে কিছু স্কেলিং করার উপযুক্ত কিনা।
আমি কি এড়িয়ে যেতে চাই
আমি শিল্প গড়ের বিপরীতে আপনার ফলাফল বেঞ্চমার্ক করার প্রলোভন এড়িয়ে যাব। ইন্ডাস্ট্রি এভারেজের মধ্যে সবচেয়ে ভালো পারফর্মার থেকে শুরু করে খারাপ পর্যন্ত সবাই অন্তর্ভুক্ত থাকে এবং আপনার নির্দিষ্ট শ্রোতাদের সাথে আপনার নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে কী অর্জন করা যায় সে সম্পর্কে তারা আপনাকে প্রায় কিছুই বলে না। আপনার প্রাসঙ্গিক বেঞ্চমার্ক হল আপনার নিজের আগের পারফরম্যান্স — সময়ের সাথে সাথে ফলাফলের উন্নতি হচ্ছে? এটা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রশ্ন.
পাঁচটি ভুল একটি সাধারণ কাঠামো ভাগ করে: তারা সব প্রমাণের জন্য অনুমান প্রতিস্থাপন জড়িত। প্রতিটি ক্ষেত্রে সমাধান একটি নির্দিষ্ট কৌশল নয় - এটি আপনার অনুমান সঠিক ছিল বলে সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে আসলে কী ঘটছে তা পরীক্ষা করার অভ্যাস গড়ে তুলছে।
সেই অভ্যাসটি সহজবোধ্য এবং খুব বেশি খরচ হয় না। বিপণনের সংস্করণ যা এই ভুলগুলি এড়ায় তা হল প্রধানত মনোযোগ দেওয়ার বিষয়ে — ডেটা, গ্রাহক, প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশের প্রতি — বেশির ভাগ লোক যা পরিচালনা করে তার চেয়ে ধারাবাহিকভাবে।
কেনাকাটা করতে প্রস্তুত? তুলনা করুন অনলাইন ব্যবসা দোকান জুড়ে → 📚 অথবা ব্রাউজ করুন কোর্স এবং সফ্টওয়্যার ডিজিটাল পণ্য →
