Wikishopline ›
Artikels ›
Aanlyn Besigheid › Volg jou veldtogresultate: Die maatstawwe wat werklik saak maak
Volg jou veldtogresultate: die maatstawwe wat werklik saak maak
Ek het jare spandeer om data te versamel en dit skaars te gebruik. Die paneelbord het indrukwekkend gelyk, die syfers het geskuif, en ek het amper geen besluite geneem op grond daarvan nie. Die probleem was nie die data nie - dit was dat ek nie besluit het watter vraag ek probeer beantwoord het voordat ek begin versamel het nie.
Verkeer sonder omskakeling is 'n ydelheidsmaatstaf
Almal wil meer verkeer hê. Verkeer is maklik om te verstaan, maklik om aan te meld en maklik om oor goed te voel. Dit is ook amper betekenisloos sonder konteks. ’n Honderd besoekers wat iets koop is meer werd as tienduisend besoekers wat binne drie sekondes vertrek. Om verkeer te meet sonder om te meet wat daardie besoekers volgende doen, is soos om te tel hoeveel mense verby jou winkel gestap het sonder om op te let hoeveel ingekom het. Die sukseskoers – watter persentasie besoekers die aksie neem wat jy wil hê – is die eerliker maatstaf. Ek volg dit met 'n webwerf-analise-instrument en ek het gevind dat klein omskakelingskoersverbeterings konsekwent meer werd is as groot verkeerstoenames. As u u omskakelingskoers verdubbel, verdubbel u u inkomste uit dieselfde verkeer. Om jou verkeer te verdubbel terwyl jou omskakelingkoers laag bly, beteken net meer mense bons.Stel doelwitte voor jy begin, nie daarna nie
Een van die sluier maniere om jouself met data te bedrieg, is om te wag totdat 'n veldtog geloop het en dan die maatstaf te vind wat die beste lyk. Jy kan amper altyd iets vind wat verbeter het. Wat jy nie kan doen nie, is om eerlik te evalueer of die veldtog geslaag het as jy nie vooraf sukses gedefinieer het nie. Ek skryf nou die spesifieke doelwit neer - 'n nommer en 'n tydlyn - voordat enige veldtog begin. "Verhoog e-pos oopkoers van 22% tot 28% oor 30 dae" is 'n doelwit. "Verbeter e-pos prestasie" is nie. A veldtogbestuursagteware dwing jou om hierdie parameters vooraf in te stel, wat eintlik een van die nuttigste dinge is wat dit doen.Ken jou gehoor se gedrag, nie net jou syfers nie
Jou veldtogdata vertel jou wat gebeur het. Dit vertel jou nie altyd hoekom nie. Om te verstaan hoekom vereis dat jy weet wat jou gehoor eintlik aanlyn doen – watter platforms hulle die meeste gebruik, met watter inhoud hulle betrokke raak, wanneer hulle aktief is. Daardie gedrag moet die struktuur van jou veldtog inlig, nie net die teiken daarvan nie. Ek het die fout gemaak om aan te neem dat my gehoor swaar e-posgebruikers was en my strategie daaromtrent te bou. Toe ek hulle eintlik ondersoek het, het die meeste gesê dat hulle skaars e-pos nagegaan het - hulle verkies kortvormvideo. Dieselfde veldtograamwerk wat na die regte kanaal geskuif is, het 'n wye marge beter as die ou benadering gevaar. Gebruik gehooropname sagteware om jou aannames na te gaan voordat jy jou begroting daaraan verbind.Mededingergapings is 'n padkaart
Jou veldtog bestaan nie in isolasie nie - dit bestaan in 'n landskap waar mededingers dinge doen wat werk en dinge wat nie werk nie. Om aandag te gee aan wat jou mededingers nie goed doen nie, is werklik nuttig. As hulle 'n kanaal afskeep, is dit die gehoor wat jy teen laer koste kan vasvang. As hulle deurgaans slegte resensies kry oor 'n dimensie wat jy goed hanteer, is dit 'n veldtoghoek. A mededinger dop instrument maak dit sistematies. Ek kyk kwartaalliks na die mededingende landskap en werk my veldtogprioriteite op op grond van wat ek vind. Sommige van die beste veldtog-spilpunte wat ek gemaak het, kom van 'n mededinger se swakheid, nie van 'n oorspronklike idee nie.Wat ek sou oorslaan
Obsessief oor maatstawwe wat maklik is om te meet, maar moeilik om op te tree. Indrukke, volgelingetellings, bereik – hierdie syfers lyk goed in verslae en vertel jou selde hoe om jou veldtog beter te maak. Fokus op die maatstawwe wat 'n direkte lyn tot inkomste het: omskakelings, koste per verkryging, retensiekoers. Eerlike punt: die doel van dop is nie om data in te samel nie - dit is om beter besluite te neem. Elke maatstaf wat jy rapporteer, moet aansluit by 'n besluit wat jy in staat is om te neem. Gereed om inkopies te doen? Vergelyk Aanlyn Besigheid oor winkels heen → 📚 Of blaai kursusse en sagteware in Digitale Goedere →📢 Geaffilieerde openbaarmaking: Hierdie artikel bevat geaffilieerde skakels. Ons kan 'n klein kommissie verdien sonder enige ekstra koste vir jou wanneer jy deurklik en koop.
