Aus einem bestehenden Blog Werbeeinnahmen machen
Als mein Blog fast zwei Jahre lang lief und konstanten Traffic verzeichnete, sagte mir jemand in einem Forum, dass ich „Geld auf dem Tisch lasse“, indem ich keine Anzeigen schalte. Ich verbrachte einen Nachmittag damit, ein Konto für Display-Anzeigen einzurichten und verdiente im ersten Monat etwa dreißig Dollar. Das ist eine realistische erste Zahl, keine entmutigende – sie enthält lediglich einen Kontext, den die meisten Leitfäden überspringen.
Die Verbindung zwischen Thema und Einkommen wird in den meisten Leitfäden übersprungen
Der Werbeumsatz wird von zwei Faktoren bestimmt: dem Traffic-Volumen und der Nachfrage der Werbetreibenden nach dieser Zielgruppe. Der zweite Faktor ist viel wichtiger, als die meisten Ratgeber zur Blog-Monetarisierung anerkennen. Ein Blog über persönliche Investitionen mit fünftausend monatlichen Lesern wird mit ziemlicher Sicherheit mehr pro Besuch verdienen als ein Blog über Vintage-Cartoons mit zwanzigtausend, weil Werbetreibende mehr zahlen, um Zielgruppen zu erreichen, die aktiv finanzielle Entscheidungen treffen.
Das bedeutet nicht, dass Sie ändern sollten, worüber Sie schreiben – ein unauthentischer Blog, der ein profitables Thema behandelt, ist immer noch ein unauthentischer Blog, und das Publikum wird es irgendwann spüren. Es bedeutet jedoch, dass Sie die Obergrenze für Ihr spezielles Thema realistisch einschätzen und Ihre Einnahmen nicht mit denen von Blogs in anderen Nischen vergleichen sollten.
Beginnend mit Display-Anzeigen
Der einfachste Einstiegspunkt ist ein Werbenetzwerk, das Platzierung, Targeting und Zahlung automatisch übernimmt. Die wichtigsten Optionen haben unterschiedliche Traffic-Mindestwerte für die Genehmigung, unterschiedliche Umsatzbeteiligungsprozentsätze und unterschiedliche Kontrollebenen darüber, welche Anzeigen auf Ihren Seiten erscheinen. Die Genehmigung für ein Premium-Netzwerk lohnt sich, sobald Sie über einen konstanten Datenverkehr verfügen, da die Raten pro Impression deutlich höher sind als bei den Einstiegsoptionen.
A Website-Analysetool Damit Sie genaue Sitzungszahlen und Engagement-Daten erhalten, ist es wichtig, bevor Sie mit Werbenetzwerken oder Direktsponsoren sprechen – sie werden danach fragen, und saubere Zahlen sind wichtig.
Direktes Sponsoring für spezifischere Blogs
Sobald ein Blog eine klare, konsistente Zielgruppe hat, kann direktes Sponsoring von Unternehmen, die diese Zielgruppe erreichen möchten, deutlich mehr pro Platzierung generieren als programmatische Display-Anzeigen. Dies erfordert mehr Arbeit – potenzielle Sponsoren identifizieren, sie bewerben, gesponserte Inhalte schreiben – aber der Preis ist normalerweise um ein Vielfaches höher als der CPM, den Sie von einem Netzwerk erhalten würden.
Die Beziehung erfordert Ehrlichkeit gegenüber Ihrem Publikum. A Vorlage für Medienkit die genau darstellt, wer Sie liest, womit sie sich beschäftigen und was sie kaufen, ist wertvoller als eine überhöhte Werbung, denn Sponsoren, die sich getäuscht fühlen, werden nicht zurückkommen und es anderen erzählen. Die kleinen Blogs, die dauerhafte Sponsorenbeziehungen aufbauen, erreichen dies durch genaue Darstellung und konsistente Bereitstellung, nicht durch Überverkauf.
Was ich überspringen würde
Ich würde jeden Deal mit gesponserten Inhalten überspringen, der von Ihnen verlangt, positiv über etwas zu schreiben, das Ihnen eigentlich nicht gefällt. Das kurzfristige Einkommen ist real; Auch die langfristigen Kosten für die Glaubwürdigkeit sind real. Leser, die Ihnen seit Jahren vertrauen, werden es bemerken, wenn sich Ihre Berichterstattung über eine Produktkategorie plötzlich ändert, nachdem Sie begonnen haben, Sponsoring in dieser Kategorie anzunehmen, und es schwieriger ist, das verlorene Publikum wieder aufzubauen, als die Sponsoreneinnahmen zu verdienen.
Ich würde auch die Annahme überspringen, dass Ihre Werbeeinnahmen im ersten Monat repräsentativ für die Obergrenze sind. Die Einnahmen aus Display-Werbung sind stark saisonabhängig – das vierte Quartal ist bei den meisten Blogs tendenziell fünfzig bis hundert Prozent höher als das erste Quartal, da Einzelhandelswerbetreibende vor der Feiertagszeit aggressiv ausgeben. Es lohnt sich, Geduld zu haben, wenn Sie sich die Daten eines ganzen Jahres ansehen, bevor Sie Schlussfolgerungen darüber ziehen, was Ihr Blog verdienen kann.
Das ehrliche Fazit: Wenn Sie einen etablierten Blog mit einer echten Leserschaft haben, ist eine Monetarisierung möglich, ohne dass Sie Ihre Arbeit dramatisch verändern müssen. Die Zahlen beginnen bescheiden und wachsen mit dem Verkehr. Die Blogs, die im Laufe der Zeit sinnvolle Einnahmen erzielen, sind fast immer diejenigen, die erst nach dem Aufbau des Publikums Geld verdienen und nicht vorher.
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