Convertir un blog existente en ingresos publicitarios
Cuando mi blog llevaba casi dos años funcionando y recibía tráfico constante, alguien en un foro me dijo que estaba "dejando dinero sobre la mesa" al no publicar anuncios. Pasé una tarde configurando una cuenta de anuncios gráficos y gané alrededor de treinta dólares en el primer mes. Ése es un primer número realista, no desalentador; simplemente viene con un contexto que la mayoría de las guías omiten.
La conexión entre el tema y los ingresos que la mayoría de las guías omiten
Los ingresos publicitarios dependen de dos factores: el volumen de tráfico y la demanda de los anunciantes para esa audiencia. El segundo factor es mucho más importante de lo que reconocen la mayoría de las guías de monetización de blogs. Es casi seguro que un blog sobre inversiones personales con cinco mil lectores mensuales ganará más por visita que un blog sobre dibujos animados antiguos con veinte mil, porque los anunciantes pagan más para llegar a audiencias que están tomando decisiones financieras activamente.
Esto no significa que debas cambiar lo que escribes: un blog no auténtico que cubra un tema rentable sigue siendo un blog no auténtico y la audiencia eventualmente lo sentirá. Pero sí significa que debes ser realista acerca del límite máximo para tu tema en particular y no comparar tus ganancias con blogs en diferentes nichos.
Comenzando con anuncios gráficos
El punto de entrada más sencillo es una red publicitaria que gestiona la ubicación, la orientación y el pago automáticamente. Las opciones principales tienen diferentes mínimos de tráfico para su aprobación, diferentes porcentajes de participación en los ingresos y diferentes niveles de control sobre los anuncios que aparecen en sus páginas. Vale la pena obtener la aprobación para una red premium una vez que tenga un tráfico constante, porque las tasas por impresión son significativamente más altas que las opciones de nivel de entrada.
A herramienta de análisis de sitios web que le brinde recuentos de sesiones precisos y datos de participación es esencial antes de comenzar a hablar con redes publicitarias o patrocinadores directos; ellos lo solicitarán y tener números limpios es importante.
Patrocinios directos para blogs más específicos
Una vez que un blog tiene una audiencia clara y consistente, los patrocinios directos de empresas que desean llegar a esa audiencia pueden generar significativamente más por ubicación que los anuncios gráficos programáticos. Esto requiere más trabajo (identificar patrocinadores potenciales, presentarlos, escribir contenido patrocinado), pero la tasa suele ser varias veces mayor que el CPM que obtendría de una red.
La relación requiere honestidad acerca de su audiencia. un plantilla de kit de medios que represente con precisión quién le lee, con qué interactúan y qué compran es más valioso que uno inflado, porque los patrocinadores que se sienten engañados no volverán y se lo dirán a otros. Los blogs pequeños que construyen relaciones duraderas con los patrocinadores lo hacen a través de una representación precisa y una entrega consistente, sin exagerar.
Lo que me saltaría
Me saltaría cualquier oferta de contenido patrocinado que requiera que escribas positivamente sobre algo que en realidad no te gusta. Los ingresos a corto plazo son reales; el costo de la credibilidad a largo plazo también es real. Los lectores que han confiado en usted durante años notarán cuando su cobertura de una categoría de producto cambia repentinamente después de que comenzó a recibir patrocinios en esa categoría, y la audiencia que pierde es más difícil de reconstruir que lo que fue ganar los ingresos del patrocinador.
También me saltearía el asumir que su primer mes de ingresos por publicidad es representativo del límite máximo. Los ingresos por publicidad gráfica son altamente estacionales: el cuarto trimestre tiende a ser entre un cincuenta y un cien por ciento más alto que el primer trimestre para la mayoría de los blogs, porque los anunciantes minoristas gastan agresivamente antes del período navideño. Vale la pena tener paciencia para observar un año completo de datos antes de sacar conclusiones sobre lo que puede ganar su blog.
La conclusión honesta: si tienes un blog establecido con lectores genuinos, la monetización se puede lograr sin cambiar drásticamente lo que haces. Las cifras empiezan siendo modestas y crecen con el tráfico. Los blogs que obtienen ganancias significativas con el tiempo son casi siempre los que monetizaron después de generar audiencia y no antes.
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