Transformer un blog existant en revenus publicitaires
Alors que mon blog fonctionnait depuis près de deux ans et qu'il générait un trafic constant, quelqu'un sur un forum m'a dit que je « laissais de l'argent sur la table » en ne diffusant pas de publicité. J'ai passé un après-midi à créer un compte d'annonce graphique et j'ai gagné une trentaine de dollars le premier mois. C’est un premier chiffre réaliste, pas décourageant – il vient simplement avec le contexte que la plupart des guides ignorent.
Le lien entre le sujet et le revenu que la plupart des guides ignorent
Les revenus publicitaires dépendent de deux facteurs : le volume du trafic et la demande des annonceurs pour cette audience. Le deuxième facteur est bien plus important que ne le reconnaissent la plupart des guides de monétisation de blogs. Un blog sur l’investissement personnel avec cinq mille lecteurs mensuels rapportera presque certainement plus par visite qu’un blog sur des dessins animés vintage qui en compte vingt mille, car les annonceurs paient plus pour atteindre un public qui prend activement des décisions financières.
Cela ne signifie pas que vous devez changer ce que vous écrivez : un blog inauthentique couvrant un sujet rentable reste un blog inauthentique, et le public finira par le ressentir. Mais cela signifie que vous devez être réaliste quant au plafond fixé pour votre sujet particulier et ne pas comparer vos revenus à ceux des blogs de niches différentes.
Commencer par les annonces display
Le point d’entrée le plus simple est un réseau publicitaire qui gère automatiquement le placement, le ciblage et le paiement. Les principales options ont différents minimums de trafic pour l'approbation, différents pourcentages de partage des revenus et différents niveaux de contrôle sur les annonces qui apparaissent sur vos pages. Il vaut la peine d'être approuvé pour un réseau premium une fois que vous avez un trafic constant, car les taux par impression sont nettement plus élevés que les options d'entrée de gamme.
A outil d'analyse de site Web qui vous donne un nombre précis de sessions et des données d'engagement est essentiel avant de commencer à parler à des réseaux publicitaires ou à des sponsors directs - ils le demanderont, et il est important d'avoir des chiffres clairs.
Parrainages directs pour des blogs plus spécifiques
Une fois qu'un blog a une audience claire et cohérente, les parrainages directs d'entreprises qui souhaitent atteindre cette audience peuvent générer beaucoup plus par emplacement que les publicités display programmatiques. Cela nécessite plus de travail – identifier les sponsors potentiels, les présenter, rédiger du contenu sponsorisé – mais le tarif est généralement plusieurs fois supérieur au CPM que vous obtiendriez d'un réseau.
La relation nécessite de l’honnêteté envers votre public. UN modèle de kit média cela représente avec précision qui vous lit, ce avec quoi ils s'engagent et ce qu'ils achètent a plus de valeur qu'un sponsor gonflé, car les sponsors qui se sentent induits en erreur ne reviendront pas et le diront aux autres. Les petits blogs qui établissent des relations durables avec les sponsors le font grâce à une représentation précise et une livraison cohérente, sans survente.
Ce que je sauterais
J'éviterais tout accord de contenu sponsorisé qui vous oblige à écrire positivement sur quelque chose que vous n'aimez pas vraiment. Le revenu à court terme est réel ; le coût de la crédibilité à long terme est également réel. Les lecteurs qui vous font confiance depuis des années remarqueront que votre couverture d'une catégorie de produits change soudainement après que vous ayez commencé à prendre des parrainages dans cette catégorie, et que l'audience que vous perdez est plus difficile à reconstruire que les revenus des sponsors ne l'étaient à gagner.
Je sauterais également en supposant que votre premier mois de revenus publicitaires est représentatif du plafond. Les revenus publicitaires display sont très saisonniers : le quatrième trimestre a tendance à être supérieur de cinquante à cent pour cent à celui du premier trimestre pour la plupart des blogs, car les annonceurs de détail dépensent de manière agressive avant la période des fêtes. Il vaut la peine d'examiner une année complète de données avant de tirer des conclusions sur ce que votre blog peut gagner.
En fin de compte, si vous avez un blog établi avec un véritable lectorat, la monétisation est réalisable sans changer radicalement ce que vous faites. Les chiffres commencent modestement et augmentent avec le trafic. Les blogs qui gagnent de manière significative au fil du temps sont presque toujours ceux qui ont monétisé après avoir développé leur audience plutôt qu'avant.
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