किसी मौजूदा ब्लॉग को विज्ञापन आय में बदलना
जब मेरा ब्लॉग लगभग दो वर्षों से चल रहा था और उस पर लगातार ट्रैफ़िक आ रहा था, तो एक फ़ोरम में किसी ने मुझसे कहा कि विज्ञापन न चलाकर मैं "टेबल पर पैसा छोड़ रहा हूँ"। मैंने एक प्रदर्शन विज्ञापन खाता स्थापित करने में एक दोपहर बिताई और पहले महीने में लगभग तीस डॉलर कमाए। यह एक यथार्थवादी पहला नंबर है, हतोत्साहित करने वाला नहीं - यह सिर्फ संदर्भ के साथ आता है जिसे अधिकांश मार्गदर्शक छोड़ देते हैं।
विषय-से-आय कनेक्शन को अधिकांश मार्गदर्शक छोड़ देते हैं
विज्ञापन राजस्व दो कारकों से संचालित होता है: ट्रैफ़िक की मात्रा और उस दर्शक वर्ग के लिए विज्ञापनदाता की मांग। दूसरा कारक अधिकांश ब्लॉग मुद्रीकरण गाइडों की तुलना में कहीं अधिक मायने रखता है। पांच हजार मासिक पाठकों के साथ व्यक्तिगत निवेश के बारे में एक ब्लॉग लगभग निश्चित रूप से बीस हजार के साथ विंटेज कार्टून के बारे में एक ब्लॉग की तुलना में प्रति विज़िट अधिक कमाएगा, क्योंकि विज्ञापनदाता उन दर्शकों तक पहुंचने के लिए अधिक भुगतान करते हैं जो सक्रिय रूप से वित्तीय निर्णय ले रहे हैं।
इसका मतलब यह नहीं है कि आप जो लिखते हैं उसे बदल देना चाहिए - एक लाभदायक विषय को कवर करने वाला एक अप्रामाणिक ब्लॉग अभी भी एक अप्रामाणिक ब्लॉग है, और दर्शक अंततः इसे महसूस करेंगे। लेकिन इसका मतलब यह है कि आपको अपने विशेष विषय की सीमा के बारे में यथार्थवादी होना चाहिए और अपनी कमाई की तुलना विभिन्न क्षेत्रों के ब्लॉगों से नहीं करनी चाहिए।
प्रदर्शन विज्ञापनों से शुरुआत
सबसे आसान प्रवेश बिंदु एक विज्ञापन नेटवर्क है जो प्लेसमेंट, लक्ष्यीकरण और भुगतान को स्वचालित रूप से संभालता है। प्रमुख विकल्पों में अनुमोदन के लिए अलग-अलग ट्रैफ़िक न्यूनतम, अलग-अलग राजस्व हिस्सेदारी प्रतिशत और आपके पृष्ठों पर कौन से विज्ञापन दिखाई देते हैं, इस पर नियंत्रण के विभिन्न स्तर हैं। एक बार जब आपके पास लगातार ट्रैफ़िक हो तो प्रीमियम नेटवर्क के लिए स्वीकृत होना सार्थक है, क्योंकि प्रति-इंप्रेशन दरें प्रवेश स्तर के विकल्पों की तुलना में सार्थक रूप से अधिक हैं।
A वेबसाइट विश्लेषण उपकरण यह आपको सटीक सत्र गणना देता है और विज्ञापन नेटवर्क या प्रत्यक्ष प्रायोजकों से बात करना शुरू करने से पहले सहभागिता डेटा आवश्यक है - वे इसके लिए पूछेंगे, और साफ संख्या मायने रखती है।
अधिक विशिष्ट ब्लॉगों के लिए प्रत्यक्ष प्रायोजन
एक बार जब किसी ब्लॉग के पास स्पष्ट, सुसंगत दर्शक वर्ग हो, तो उन कंपनियों से सीधे प्रायोजन जो उस दर्शक तक पहुंचना चाहते हैं, प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापनों की तुलना में प्रति प्लेसमेंट काफी अधिक उत्पन्न कर सकते हैं। इसके लिए अधिक काम करने की आवश्यकता है - संभावित प्रायोजकों की पहचान करना, उन्हें पिच करना, प्रायोजित सामग्री लिखना - लेकिन दर आमतौर पर किसी नेटवर्क से आपको मिलने वाली सीपीएम से कई गुना अधिक होती है।
रिश्ते को अपने दर्शकों के प्रति ईमानदारी की आवश्यकता होती है। ए मीडिया किट टेम्पलेट यह सटीक रूप से दर्शाता है कि आपको कौन पढ़ता है, वे किससे जुड़ते हैं, और वे जो खरीदते हैं वह बढ़े हुए से अधिक मूल्यवान है, क्योंकि जो प्रायोजक गुमराह महसूस करते हैं वे वापस नहीं आएंगे और दूसरों को बताएंगे। छोटे ब्लॉग जो स्थायी प्रायोजक संबंध बनाते हैं, वे सटीक प्रतिनिधित्व और लगातार डिलीवरी के माध्यम से ऐसा करते हैं, न कि ओवरसेलिंग के माध्यम से।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं किसी भी प्रायोजित सामग्री सौदे को छोड़ दूँगा जिसके लिए आपको किसी ऐसी चीज़ के बारे में सकारात्मक रूप से लिखना होगा जो आपको वास्तव में पसंद नहीं है। अल्पकालिक आय वास्तविक है; दीर्घकालिक विश्वसनीयता लागत भी वास्तविक है। जिन पाठकों ने आप पर वर्षों से भरोसा किया है, वे देखेंगे कि जब किसी उत्पाद श्रेणी में आपका कवरेज उस श्रेणी में प्रायोजन लेना शुरू करने के बाद अचानक बदल जाता है, और प्रायोजक आय अर्जित करने की तुलना में आपके द्वारा खोए गए दर्शकों को फिर से बनाना कठिन होता है।
मैं यह भी नहीं मानूंगा कि आपके विज्ञापन राजस्व का पहला महीना उच्चतम सीमा का प्रतिनिधित्व करता है। प्रदर्शन विज्ञापन आय अत्यधिक मौसमी है - अधिकांश ब्लॉगों के लिए Q4, Q1 की तुलना में पचास से सौ प्रतिशत अधिक चलती है, क्योंकि खुदरा विज्ञापनदाता छुट्टियों की अवधि से पहले आक्रामक रूप से खर्च करते हैं। आपका ब्लॉग क्या कमा सकता है, इसके बारे में निष्कर्ष निकालने से पहले पूरे वर्ष के डेटा को देखना धैर्य के लायक है।
ईमानदार बात यह है: यदि आपके पास वास्तविक पाठकों वाला एक स्थापित ब्लॉग है, तो आप जो भी करते हैं उसमें नाटकीय रूप से बदलाव किए बिना मुद्रीकरण प्राप्त किया जा सकता है। संख्याएँ सामान्य से शुरू होती हैं और ट्रैफ़िक के साथ बढ़ती हैं। जो ब्लॉग समय के साथ सार्थक रूप से कमाई करते हैं, वे लगभग हमेशा वही होते हैं जो पहले की बजाय दर्शकों के निर्माण के बाद मुद्रीकृत होते हैं।
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