Trasformare un blog esistente in entrate pubblicitarie
Quando il mio blog era attivo da quasi due anni e riceveva traffico costante, qualcuno in un forum mi disse che stavo "lasciando soldi sul tavolo" non pubblicando annunci. Ho trascorso un pomeriggio a creare un account pubblicitario display e ho guadagnato circa trenta dollari nel primo mese. Questo è un primo numero realistico, non scoraggiante: viene semplicemente fornito con il contesto che la maggior parte delle guide ignora.
La connessione tra argomento e reddito viene ignorata dalla maggior parte delle guide
Le entrate pubblicitarie sono determinate da due fattori: il volume del traffico e la domanda degli inserzionisti per quel pubblico. Il secondo fattore conta molto più di quanto riconoscano la maggior parte delle guide alla monetizzazione dei blog. Un blog sugli investimenti personali con cinquemila lettori mensili quasi sicuramente guadagnerà di più per visita di un blog sui cartoni animati vintage con ventimila, perché gli inserzionisti pagano di più per raggiungere il pubblico che prende attivamente decisioni finanziarie.
Ciò non significa che dovresti cambiare ciò di cui scrivi: un blog non autentico che tratta un argomento redditizio è pur sempre un blog non autentico e il pubblico alla fine se ne accorgerà. Ma significa che dovresti essere realistico riguardo al tetto massimo per il tuo argomento particolare e non confrontare i tuoi guadagni con blog di nicchie diverse.
A partire dagli annunci display
Il punto di accesso più semplice è una rete pubblicitaria che gestisce automaticamente posizionamento, targeting e pagamento. Le opzioni principali hanno diversi minimi di traffico per l'approvazione, diverse percentuali di condivisione delle entrate e diversi livelli di controllo su quali annunci vengono visualizzati sulle tue pagine. Vale la pena ottenere l'approvazione per una rete premium una volta ottenuto un traffico costante, perché i tassi per impressione sono significativamente più alti rispetto alle opzioni entry-level.
A strumento di analisi del sito web che ti fornisce conteggi accurati delle sessioni e dati sul coinvolgimento è essenziale prima di iniziare a parlare con reti pubblicitarie o sponsor diretti: te lo chiederanno e avere numeri puliti è importante.
Sponsorizzazioni dirette per blog più specifici
Una volta che un blog ha un pubblico chiaro e coerente, le sponsorizzazioni dirette da parte delle aziende che desiderano raggiungere quel pubblico possono generare molto di più per posizionamento rispetto agli annunci display programmatici. Ciò richiede più lavoro – identificare potenziali sponsor, presentarli, scrivere contenuti sponsorizzati – ma la tariffa è solitamente molte volte superiore al CPM che otterresti da una rete.
La relazione richiede onestà nei confronti del tuo pubblico. UN modello di kit multimediale che rappresenta accuratamente chi ti legge, con cosa interagisce e cosa acquista ha più valore di uno gonfiato, perché gli sponsor che si sentono fuorviati non torneranno e lo diranno agli altri. I piccoli blog che costruiscono relazioni durature con gli sponsor lo fanno attraverso una rappresentazione accurata e una consegna coerente, senza vendite eccessive.
Quello che salterei
Salterei qualsiasi accordo sui contenuti sponsorizzati che richieda di scrivere in modo positivo su qualcosa che in realtà non ti piace. Il reddito a breve termine è reale; anche il costo della credibilità a lungo termine è reale. I lettori che si fidano di te da anni noteranno quando la tua copertura di una categoria di prodotto cambia improvvisamente dopo che hai iniziato a ricevere sponsorizzazioni in quella categoria, e il pubblico che perdi è più difficile da ricostruire di quanto lo fossero le entrate degli sponsor.
Salterei anche presupponendo che il tuo primo mese di entrate pubblicitarie sia rappresentativo del massimale. Le entrate pubblicitarie display sono altamente stagionali: il quarto trimestre tende ad essere superiore del 50-100% rispetto al primo trimestre per la maggior parte dei blog, perché gli inserzionisti al dettaglio spendono in modo aggressivo prima del periodo festivo. Vale la pena di esaminare i dati di un anno intero prima di trarre conclusioni su ciò che il tuo blog può guadagnare.
La conclusione è onesta: se hai un blog consolidato con lettori autentici, la monetizzazione è ottenibile senza cambiare radicalmente ciò che fai. I numeri iniziano modesti e crescono con il traffico. I blog che guadagnano in modo significativo nel tempo sono quasi sempre quelli che hanno monetizzato dopo aver creato il pubblico piuttosto che prima.
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