Zamiana istniejącego bloga w dochody z reklam
Kiedy mój blog istniał już prawie dwa lata i uzyskiwał stały ruch, ktoś na forum powiedział mi, że nie wyświetlając reklam, „pozostawiam pieniądze na stole”. Spędziłem popołudnie, konfigurując konto reklam displayowych i zarobiłem około trzydziestu dolarów w pierwszym miesiącu. To realistyczna pierwsza liczba, a nie zniechęcająca – po prostu wynika z kontekstu, który większość przewodników pomija.
Większość przewodników pomija połączenie tematu z dochodem
Przychody z reklam zależą od dwóch czynników: wielkości ruchu i zapotrzebowania reklamodawców na tę grupę odbiorców. Drugi czynnik ma o wiele większe znaczenie, niż przyznaje większość przewodników po zarabianiu na blogach. Blog o inwestowaniu osobistym, który ma pięć tysięcy czytelników miesięcznie, prawie na pewno zarobi więcej na wizycie niż blog o kreskówkach w stylu vintage, który ma dwadzieścia tysięcy, ponieważ reklamodawcy płacą więcej, aby dotrzeć do odbiorców, którzy aktywnie podejmują decyzje finansowe.
Nie oznacza to, że powinieneś zmienić to, o czym piszesz — nieautentyczny blog poruszający dochodowy temat nadal jest blogiem nieautentycznym i odbiorcy w końcu to odczują. Oznacza to jednak, że powinieneś realistycznie podejść do pułapu dla swojego konkretnego tematu i nie porównywać swoich zarobków z blogami w różnych niszach.
Zaczynając od reklam displayowych
Najprostszym punktem wejścia jest sieć reklamowa, która automatycznie obsługuje miejsca docelowe, kierowanie i płatności. Główne opcje mają różne minimalne wartości ruchu do zatwierdzenia, różne wartości procentowe udziału w przychodach i różne poziomy kontroli nad tym, jakie reklamy pojawiają się na Twoich stronach. Warto uzyskać zgodę na sieć premium, jeśli ruch jest stały, ponieważ współczynniki za wyświetlenia są znacznie wyższe niż w przypadku opcji podstawowych.
A narzędzie do analityki internetowej która podaje dokładne liczby sesji i dane dotyczące zaangażowania, jest niezbędne, zanim zaczniesz rozmawiać z sieciami reklamowymi lub bezpośrednimi sponsorami — oni o to poproszą, a posiadanie czystych liczb ma znaczenie.
Bezpośrednie sponsorowanie bardziej szczegółowych blogów
Gdy blog ma wyraźną, stałą grupę odbiorców, bezpośrednie sponsorowanie ze strony firm, które chcą dotrzeć do tej grupy odbiorców, może wygenerować znacznie więcej w przeliczeniu na miejsce docelowe niż zautomatyzowane reklamy displayowe. Wymaga to więcej pracy — identyfikowania potencjalnych sponsorów, przedstawiania im ofert, pisania sponsorowanych treści — ale stawka jest zwykle kilka razy większa niż CPM uzyskiwany z sieci.
Związek wymaga szczerości w stosunku do odbiorców. A szablon zestawu multimedialnego To dokładnie pokazuje, kto Cię czyta, z czym się angażuje i co kupuje, jest cenniejsze niż zawyżone, ponieważ sponsorzy, którzy czują się wprowadzeni w błąd, nie wrócą i nie powiedzą innym. Małe blogi, które budują trwałe relacje ze sponsorami, robią to poprzez dokładną reprezentację i konsekwentne dostarczanie, a nie nadmierną sprzedaż.
Co bym pominął
Pominąłbym każdą umowę dotyczącą treści sponsorowanych, która wymaga pozytywnego pisania o czymś, co tak naprawdę Ci się nie podoba. Dochód krótkoterminowy jest realny; koszt długoterminowej wiarygodności jest również realny. Czytelnicy, którzy ufają Ci od lat, zauważą, że po rozpoczęciu sponsorowania w tej kategorii zasięg Twojej kategorii produktów nagle się zmieni, a straconą publiczność trudniej będzie odbudować niż przychody sponsora.
Pominąłbym także założenie, że Twój pierwszy miesiąc przychodów z reklam jest reprezentatywny dla pułapu. Dochody z reklam displayowych mają charakter wysoce sezonowy — w przypadku większości blogów czwarty kwartał jest zwykle o pięćdziesiąt do stu procent wyższy niż pierwszy kwartał, ponieważ reklamodawcy detaliczni agresywnie wydają pieniądze przed okresem świątecznym. Warto uzbroić się w cierpliwość, patrząc na dane z całego roku przed wyciągnięciem wniosków na temat tego, ile może zarobić Twój blog.
Konkluzja: jeśli masz uznanego bloga i prawdziwych czytelników, monetyzację można osiągnąć bez radykalnej zmiany tego, co robisz. Liczby zaczynają się skromnie i rosną wraz z ruchem. Blogi, które z biegiem czasu znacząco zarabiają, prawie zawsze zarabiają po zbudowaniu grona odbiorców, a nie wcześniej.
Gotowy na zakupy? Porównaj Biznes internetowy w sklepach → 📚 Lub przeglądaj kursy i oprogramowanie w Towary cyfrowe →
