تويتر لحركة المرور التجارية: ما الذي لا يزال يعمل وما لا يعمل
مر تويتر بتغييرات هيكلية خطيرة في السنوات الأخيرة - تغييرات في الخوارزميات، وإعادة كتابة السياسات، وإعادة تسمية العلامة التجارية إلى X - والحساب الذي كان سينمو بشكل موثوق في عام 2019 لا ينجح تلقائيًا الآن. ومع ذلك، فإنه لا يزال يجذب زيارات مفيدة لبعض فئات المحتوى. والسؤال هو ما إذا كان النهج الذي تتبعه يتطابق مع ما تكافئه المنصة حاليًا.
ما يكافئه تويتر بالفعل اليوم
تفضل الخوارزمية الحالية بشكل كبير الردود والمشاركة على نقرات الارتباط. يتم توزيع المنشورات التي تبقي المستخدمين على النظام الأساسي - المواضيع واستطلاعات الرأي ومشاركات الرأي التي تولد ردودًا - على نطاق أوسع من المنشورات التي تقود الأشخاص إلى موقع ويب. يعد هذا توترًا أساسيًا لأي شخص يحاول جذب الزيارات إلى مدونة أو متجر عبر الإنترنت.
الحل: بناء الثقة والسلطة على المنصة نفسها أولاً، ثم تحويل المتابعين إلى مشتركين في البريد الإلكتروني أو توجيه زوار الموقع من خلال روابط عرضية عالية القيمة. إن نشر موضوع يعلم شيئًا مفيدًا، ثم في النهاية قول "لقد كتبت نسخة أعمق من هذا في [موقعك]" أكثر فعالية من نشر "منشور مدونة جديد، تحقق منه" بشكل متكرر. الخيط هو القيمة؛ الرابط اختياري للخوارزمية ولكنه لا يزال يجذب الجمهور الذي يريد المزيد.
سؤال الاتساق
الحسابات التي تنشر مرة واحدة في الأسبوع لا تنشئ متابعين. تتطلب المنصة نشاطًا منتظمًا – ليس ثابتًا، ولكنه ثابت. يعد نشر منشورين إلى أربع مشاركات موضوعية يوميًا بمثابة إيقاع شائع للحسابات التي تنمو. أ أداة جدولة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Buffer أو Hypefury، يتيح لك كتابة محتوى لمدة أسبوع في جلسة واحدة وجدولة ذلك، مما يجعل الاتساق أكثر قابلية للإدارة إذا كان لديك عمل آخر للقيام به.
الأهم من التكرار هو الجودة لكل مشاركة. إن إحدى المشاركات التي تمت ملاحظتها جيدًا والتي تولد 50 ردًا تتفوق على خمسة تحديثات عامة لا تحصل على أي تفاعل. يكافئ تويتر المنشورات التي تبدأ المحادثات، لذا فإن كتابة شيء مثير للجدل قليلاً أو شديد الرأي أكثر فعالية من كتابة شيء إعلامي لطيف. الهدف هو أن تكون مثيرة للاهتمام، وليس شاملة.
المتابعة والمتابعين ليسا نفس المقياس
إن المتابعين الكبار الذين لا يتفاعلون يستحقون أقل من المتابعين الأصغر الذين يقومون بالرد والمشاركة والنقرات بشكل نشط. معدل المشاركة مهم أكثر من عدد المتابعين لزيادة حركة المرور. الطريقة لبناء متابعين متفاعلين هي المشاركة أولاً: الرد بشكل مدروس على الأشخاص في مجال تخصصك، وإضافة شيء ما إلى المحادثات الجارية، وكن مرئيًا في المناقشات بدلاً من بث منشوراتك الخاصة فقط.
هذه هي نصيحة "بناء العلاقات" التي يتضمنها كل دليل لوسائل التواصل الاجتماعي ولا يقوم بها أحد تقريبًا بشكل متسق. إنه أمر ناجح، ولكنه يتطلب التعامل مع تويتر كمجتمع تشارك فيه بدلاً من اعتباره قناة بث تنشر فيها. أ سماعات إلغاء الضوضاء أثناء العمل في قائمة انتظار الرد الخاصة بك، يساعدك ذلك إذا كنت تفعل ذلك في بيئة صاخبة - فهي مهمة مركزة وموجهة نحو التفاصيل وتستفيد من التركيز.
اجعل تواجدك معروفًا خارج تويتر
كل بريد إلكتروني ترسله، وكل منشور مدونة تنشره، وكل جزء من المحتوى الآخر، يجب أن يذكر حسابك على Twitter/X ويدعو الأشخاص لمتابعته. إن التلقيح المتبادل بين جمهورك يعني أن الأشخاص الذين يحبون عملك بالفعل يكتشفون تواجدك على تويتر، مما يؤدي إلى نمو أسرع للمتابعين وتفاعل أعلى من اكتشاف تويتر البارد.
بما في ذلك المقبض الخاص بك في مولد توقيع البريد الإلكتروني هي واحدة من اللمسات الصغيرة التي تتراكم مع مرور الوقت. يصبح كل بريد إلكتروني ترسله بمثابة دعوة لطيفة.
ما كنت تخطي
سأتخطى حلقات المتابعة وأي أداة أتمتة تقوم بالمتابعة التلقائية أو الإعجابات التلقائية أو الرسائل المباشرة التلقائية. تحظر شروط تويتر الأتمتة العدوانية، ويتم وضع علامة على الحسابات التي تستخدمها أو تعليقها. إن مكاسب المتابعين على المدى القصير لا تستحق المخاطرة بالحساب الذي وضعت فيه شهورًا من العمل.
سأتخطى أيضًا التعامل مع Twitter باعتباره مصدر الزيارات الوحيد. تتغير خوارزمية النظام الأساسي بشكل متكرر للغاية وغير شفاف للغاية بحيث لا يمكن أن تكون مصدرًا وحيدًا موثوقًا به. تعامل معها كقناة واحدة من بين عدة قنوات - قائمة البريد الإلكتروني، وتحسين محركات البحث، وواحدة أو اثنتين من منصات التواصل الاجتماعي - لذلك لا يمكن لأي تغيير في الخوارزمية أن يقلل من حركة المرور الخاصة بك بشكل كبير.
خلاصة القول: يمكن لتويتر تحقيق نتائج أعمال حقيقية إذا كنت تستخدمه كمنصة مجتمعية أولاً ومصدرًا لحركة المرور ثانيًا. الأشخاص الذين يحصلون على أقصى استفادة منه هم الأشخاص الذين يستمتعون حقًا بتنسيق المحادثة، وينشرون باستمرار دون توقع عوائد سريعة، ويعاملون الجمهور الذي يبنونه على أنه يستحق الخدمة - وليس فقط يستحق إرسال الروابط إليه.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
