Twitter for Business Traffic: מה עדיין עובד ומה לא
טוויטר עברה שינויים מבניים רציניים בשנים האחרונות - שינויים באלגוריתמים, שכתוב מדיניות, מיתוג מחדש ל-X - והחשבון שהיה גדל בצורה מהימנה ב-2019 אינו מצליח כעת באופן אוטומטי. עם זאת, זה עדיין מוביל תנועה משמעותית עבור קטגוריות מסוימות של תוכן. השאלה היא האם הגישה שלך תואמת את מה שהפלטפורמה מתגמלת כרגע.
מה שבעצם טוויטר מתגמל היום
האלגוריתם הנוכחי מעדיף מאוד תשובות ומעורבות על פני קליקים על קישורים. פוסטים שמחזיקים משתמשים בפלטפורמה - שרשורים, סקרים, פוסטים שיוצרים תשובות - מופצים בצורה רחבה יותר מאשר פוסטים שמובילים אנשים לאתר. זה מתח בסיסי עבור כל מי שמנסה להביא תנועה לבלוג או לחנות מקוונת.
הדרך לעקוף את זה: תחילה בנה אמון וסמכות בפלטפורמה עצמה, ולאחר מכן המרת עוקבים למנויי אימייל או להפנות מבקרים באתר דרך קישורים מזדמנים בעלי ערך גבוה. פרסום שרשור שמלמד משהו שימושי, ואז בסופו לומר "כתבתי גרסה עמוקה יותר של זה ב[אתר שלך]" יעיל יותר מפרסום "פוסט חדש בבלוג, בדוק את זה" שוב ושוב. החוט הוא הערך; הקישור הוא אופציונלי עבור האלגוריתם אבל עדיין לוכד את הקהל שרוצה יותר.
שאלת העקביות
חשבונות שמפרסמים פעם בשבוע לא יוצרים עוקבים. הפלטפורמה דורשת פעילות קבועה - לא קבועה, אלא עקבית. שניים עד ארבעה פוסטים מהותיים ביום הם קצב נפוץ עבור חשבונות שגדלים. א כלי תזמון מדיה חברתית כמו Buffer או Hypefury מאפשרים לך לכתוב שבוע של תוכן בפגישה אחת ולתזמן אותו, מה שהופך את העקביות להרבה יותר ניתנת לניהול אם יש לך עבודה אחרת לעשות.
חשובה יותר מהתדירות היא האיכות לפוסט. טייק אחד נצפית היטב שמייצר 50 תשובות מנצח חמישה עדכונים גנריים שלא מקבלים מעורבות. טוויטר מתגמל פוסטים שמתחילים שיחות, כך שכתיבת משהו מעט שנוי במחלוקת או בעל דעה חדה יעילה יותר מלכתוב משהו אינפורמטיבי בצורה תפלה. המטרה היא להיות מעניין, לא מקיף.
עוקבים ועוקבים אינם אותו מדד
עוקב גדול שאינו מבצע מעורבות שווה פחות ממעקב קטן יותר שמשיב, משתף ולוחץ באופן פעיל. שיעור המעורבות חשוב יותר מספירת העוקבים להנעת תנועה. הדרך לבנות קהל עוקב היא לעסוק קודם כל: השב מתוך מחשבה לאנשים בנישה שלך, הוסף משהו לשיחות שמתנהלות, והיה גלוי בדיונים במקום רק לשדר את הפוסטים שלך.
זו העצה של "בניית מערכות יחסים" שכל מדריך מדיה חברתית כולל וכמעט אף אחד לא עושה באופן עקבי. זה עובד, אבל זה דורש להתייחס לטוויטר כאל קהילה שאתה משתתף בה ולא לערוץ שידור שאתה מפרסם אליו. א אוזניות ביטול רעשים בזמן שאתה עובד על תור התשובות שלך עוזר אם אתה עושה את זה בסביבה רועשת - זו משימה ממוקדת, מוכוונת פרטים שמרוויחה מריכוז.
פרסום נוכחותך דרך טוויטר
כל אימייל שאתה שולח, כל פוסט בבלוג שאתה מפרסם, כל תוכן אחר צריך להזכיר את חשבון הטוויטר/X שלך ולהזמין אנשים לעקוב. האבקה צולבת של הקהל שלך פירושה שאנשים שכבר אוהבים את העבודה שלך מגלים את הנוכחות שלך בטוויטר, שנוטה לייצר צמיחה מהירה יותר של עוקבים ומעורבות גבוהה יותר מאשר גילוי קר בטוויטר.
כולל הידית שלך ב-an מחולל חתימות דואר אלקטרוני היא אחת הנגיעות הקטנות יותר שמתחזקות לאורך זמן. כל אימייל שאתה שולח הופך להזמנה עדינה.
על מה הייתי מדלגת
הייתי מדלג על לולאות מעקב אחר מעקב וכל כלי אוטומציה שעוקב אוטומטית, לייקים אוטומטית או הודעות DM אוטומטיות. התנאים של טוויטר אוסרים על אוטומציה אגרסיבית, וחשבונות המשתמשים בה מסומנים או מושעים. רווחי העוקבים לטווח הקצר אינם שווים את הסיכון לחשבון שהשקעת בו חודשים של עבודה.
הייתי גם מדלגת על ההתייחסות לטוויטר כמקור התנועה היחיד. האלגוריתם של הפלטפורמה משתנה בתדירות גבוהה מדי ואטום מדי מכדי שהוא יהיה מקור אמין. התייחס אליו כאל ערוץ אחד מבין כמה - רשימת דוא"ל, קידום אתרים ופלטפורמה חברתית אחת או שתיים - כך ששום שינוי באלגוריתם לא יכול לצמצם את התנועה שלך באופן משמעותי.
השורה התחתונה הכנה: טוויטר יכולה להניב תוצאות עסקיות אמיתיות אם תשתמש בה קודם כל כפלטפורמה קהילתית ומקור תנועה שנית. האנשים שמפיקים ממנו את המרב הם אלה שבאמת נהנים מפורמט השיחה, מפרסמים באופן עקבי מבלי לצפות להחזרים מהירים, ומתייחסים לקהל שהם בונים כאל ששווה לשרת - לא רק ששווה לשלוח אליו קישורים.
מוכנים לחנות? השווה עסקים מקוונים ברחבי חנויות → 📚 או לגלוש קורסים ותוכנות במוצרים דיגיטליים →
