बिज़नेस ट्रैफ़िक के लिए ट्विटर: क्या अभी भी काम करता है और क्या नहीं
ट्विटर हाल के वर्षों में गंभीर संरचनात्मक परिवर्तनों से गुजरा है - एल्गोरिदम में बदलाव, नीति को फिर से लिखना, एक्स को रीब्रांड करना - और जो खाता 2019 में विश्वसनीय रूप से विकसित हुआ होगा वह अब स्वचालित रूप से सफल नहीं होता है। जैसा कि कहा गया है, यह अभी भी सामग्री की कुछ श्रेणियों के लिए सार्थक ट्रैफ़िक चलाता है। सवाल यह है कि क्या आपका दृष्टिकोण प्लेटफ़ॉर्म द्वारा वर्तमान में दिए जाने वाले पुरस्कारों से मेल खाता है।
आज ट्विटर वास्तव में क्या पुरस्कार देता है
वर्तमान एल्गोरिथम लिंक क्लिक की तुलना में उत्तरों और सहभागिता को अत्यधिक प्राथमिकता देता है। पोस्ट जो उपयोगकर्ताओं को प्लेटफ़ॉर्म पर बनाए रखती हैं - थ्रेड, पोल, राय पोस्ट जो उत्तर उत्पन्न करती हैं - उन पोस्ट की तुलना में अधिक व्यापक रूप से वितरित की जाती हैं जो लोगों को किसी वेबसाइट पर ले जाती हैं। ब्लॉग या ऑनलाइन स्टोर पर ट्रैफ़िक लाने की कोशिश करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए यह एक बुनियादी तनाव है।
इसके चारों ओर का रास्ता: पहले प्लेटफ़ॉर्म पर विश्वास और अधिकार बनाएं, फिर अनुयायियों को ईमेल सब्सक्राइबर्स में बदलें या कभी-कभार, उच्च-मूल्य वाले लिंक के माध्यम से साइट विज़िटर को निर्देशित करें। एक थ्रेड पोस्ट करना जो कुछ उपयोगी सिखाता है, फिर अंत में यह कहना कि "मैंने [आपकी साइट] पर इसका गहरा संस्करण लिखा है" बार-बार "नया ब्लॉग पोस्ट, इसे जांचें" पोस्ट करने से अधिक प्रभावी है। धागा मूल्य है; लिंक एल्गोरिथम के लिए वैकल्पिक है लेकिन फिर भी उन दर्शकों को पकड़ लेता है जो अधिक चाहते हैं।
निरंतरता का प्रश्न
जो खाते सप्ताह में एक बार पोस्ट करते हैं, वे फॉलोअर्स नहीं बनाते हैं। प्लेटफ़ॉर्म को नियमित गतिविधि की आवश्यकता होती है - निरंतर नहीं, बल्कि सुसंगत। प्रति दिन दो से चार महत्वपूर्ण पोस्ट बढ़ने वाले खातों के लिए एक सामान्य ताल है। ए सोशल मीडिया शेड्यूलिंग टूल जैसे बफ़र या हाइपफ्यूरी आपको एक ही सत्र में एक सप्ताह की सामग्री लिखने और उसे शेड्यूल करने की सुविधा देता है, जो यदि आपके पास करने के लिए अन्य काम है तो स्थिरता को और अधिक प्रबंधनीय बनाता है।
आवृत्ति से अधिक महत्वपूर्ण प्रति पोस्ट गुणवत्ता है। एक अच्छी तरह से देखा गया टेक जो 50 उत्तर उत्पन्न करता है वह पांच सामान्य अपडेट को पीछे छोड़ देता है जिन्हें कोई जुड़ाव नहीं मिलता है। ट्विटर उन पोस्टों को पुरस्कृत करता है जो बातचीत शुरू करती हैं, इसलिए कुछ मामूली जानकारीपूर्ण लिखने की तुलना में थोड़ा विवादास्पद या तीखी राय वाला कुछ लिखना अधिक प्रभावी है। लक्ष्य दिलचस्प होना है, व्यापक नहीं।
फ़ॉलोइंग और फ़ॉलोअर्स एक ही मीट्रिक नहीं हैं
एक बड़ी संख्या में फ़ॉलोअर्स जो संलग्न नहीं होते हैं, उनका मूल्य उस छोटे फ़ॉलोअर से कम है जो सक्रिय रूप से उत्तर देते हैं, साझा करते हैं और क्लिक करते हैं। ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए फ़ॉलोअर्स की संख्या से अधिक सहभागिता दर मायने रखती है। एक संलग्न अनुयायी बनाने का तरीका सबसे पहले संलग्न होना है: अपने क्षेत्र के लोगों को सोच-समझकर जवाब देना, चल रही बातचीत में कुछ जोड़ना, और केवल अपने स्वयं के पोस्ट प्रसारित करने के बजाय चर्चाओं में दिखाई देना।
यह "संबंध बनाने" की सलाह है जिसे हर सोशल मीडिया गाइड में शामिल किया जाता है और लगभग कोई भी वास्तव में इसे लगातार नहीं करता है। यह काम करता है, लेकिन इसके लिए ट्विटर को एक प्रसारण चैनल के बजाय एक समुदाय के रूप में मानने की आवश्यकता है जिसमें आप भाग ले रहे हैं। ए शोर रद्द करने वाले हेडफ़ोन जब आप अपनी उत्तर कतार के माध्यम से काम करते हैं तो इससे मदद मिलती है यदि आप इसे शोर-शराबे वाले माहौल में कर रहे हैं - यह एक केंद्रित, विस्तार-उन्मुख कार्य है जो एकाग्रता से लाभान्वित होता है।
ट्विटर पर अपनी उपस्थिति दर्ज कराना
आपके द्वारा भेजे गए प्रत्येक ईमेल, आपके द्वारा प्रकाशित प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट, अन्य सामग्री के प्रत्येक भाग में आपके ट्विटर/एक्स खाते का उल्लेख होना चाहिए और लोगों को अनुसरण करने के लिए आमंत्रित करना चाहिए। अपने दर्शकों को क्रॉस-परागण करने का मतलब है कि जो लोग पहले से ही आपके काम को पसंद करते हैं, वे आपकी ट्विटर उपस्थिति की खोज करते हैं, जो ठंडी ट्विटर खोज की तुलना में तेजी से अनुयायी वृद्धि और उच्च जुड़ाव पैदा करता है।
एक में अपना हैंडल शामिल करना ईमेल हस्ताक्षर जनरेटर समय के साथ जुड़े छोटे-छोटे स्पर्शों में से एक है। आपके द्वारा भेजा गया प्रत्येक ईमेल एक सौम्य निमंत्रण बन जाता है।
मैं क्या छोड़ूंगा
मैं फॉलो-फॉर-फॉलो लूप और ऑटो-फॉलो, ऑटो-लाइक या ऑटो-डीएम वाले किसी भी ऑटोमेशन टूल को छोड़ दूंगा। ट्विटर की शर्तें आक्रामक स्वचालन पर रोक लगाती हैं, और इसका उपयोग करने वाले खातों को चिह्नित या निलंबित कर दिया जाता है। अल्पकालिक अनुयायी लाभ उस खाते के लिए जोखिम के लायक नहीं है जिसमें आपने महीनों का काम किया है।
मैं ट्विटर को एकमात्र ट्रैफ़िक स्रोत मानना भी छोड़ दूंगा। विश्वसनीय एकमात्र स्रोत बनने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का एल्गोरिदम बहुत बार और बहुत अपारदर्शी रूप से बदलता है। इसे कई - ईमेल सूची, एसईओ, और एक या दो सामाजिक प्लेटफार्मों के बीच एक चैनल के रूप में मानें - इसलिए कोई भी एल्गोरिदम परिवर्तन आपके ट्रैफ़िक में महत्वपूर्ण कटौती नहीं कर सकता है।
ईमानदार बात: ट्विटर वास्तविक व्यावसायिक परिणाम ला सकता है यदि आप इसे पहले एक सामुदायिक मंच के रूप में और दूसरे ट्रैफ़िक स्रोत के रूप में उपयोग करते हैं। जो लोग इससे सबसे अधिक लाभ प्राप्त करते हैं, वे वास्तव में वार्तालाप प्रारूप का आनंद लेते हैं, त्वरित रिटर्न की उम्मीद किए बिना लगातार पोस्ट करते हैं, और अपने द्वारा बनाए गए दर्शकों को सेवा के लायक मानते हैं - न कि केवल लिंक भेजने के लायक।
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