Lalu Lintas Twitter untuk Bisnis: Apa yang Masih Berfungsi dan Apa yang Tidak
Twitter mengalami perubahan struktural yang serius dalam beberapa tahun terakhir – perubahan algoritme, penulisan ulang kebijakan, perubahan merek menjadi X – dan akun yang seharusnya bisa tumbuh dengan baik pada tahun 2019 tidak serta merta berhasil saat ini. Meskipun demikian, ini masih menghasilkan lalu lintas yang berarti untuk beberapa kategori konten. Pertanyaannya adalah apakah pendekatan Anda sesuai dengan apa yang saat ini diberikan oleh platform.
Apa yang sebenarnya dihargai oleh Twitter saat ini
Algoritme saat ini lebih mengutamakan balasan dan keterlibatan daripada klik tautan. Postingan yang membuat pengguna tetap berada di platform — rangkaian pesan, jajak pendapat, postingan opini yang menghasilkan balasan — didistribusikan lebih luas daripada postingan yang mengarahkan orang ke situs web. Itu adalah ketegangan mendasar bagi siapa pun yang mencoba mengarahkan lalu lintas ke blog atau toko online.
Cara mengatasinya: bangun kepercayaan dan otoritas pada platform itu sendiri terlebih dahulu, lalu ubah pengikut menjadi pelanggan email atau arahkan pengunjung situs melalui tautan sesekali yang bernilai tinggi. Memposting thread yang mengajarkan sesuatu yang bermanfaat, lalu di akhir mengatakan "Saya menulis versi yang lebih mendalam tentang ini di [situs Anda]" lebih efektif daripada memposting "postingan blog baru, coba lihat" berulang kali. Utas adalah nilainya; tautannya bersifat opsional untuk algoritme tetapi tetap menarik pemirsa yang menginginkan lebih.
Pertanyaan konsistensi
Akun yang memposting seminggu sekali tidak menghasilkan pengikut. Platform ini memerlukan aktivitas rutin — tidak konstan, namun konsisten. Dua hingga empat postingan substantif per hari adalah hal yang umum untuk akun yang berkembang. SEBUAH alat penjadwalan media sosial seperti Buffer atau Hypefury memungkinkan Anda menulis konten selama seminggu dalam satu sesi dan menjadwalkannya, yang membuat konsistensi lebih mudah dikelola jika Anda memiliki pekerjaan lain yang harus dilakukan.
Yang lebih penting daripada frekuensi adalah kualitas per postingan. Satu pengambilan yang diamati dengan baik dan menghasilkan 50 balasan mengalahkan lima pembaruan umum yang tidak mendapatkan interaksi. Twitter menghargai postingan yang memulai percakapan, jadi menulis sesuatu yang sedikit kontroversial atau berpendirian tajam akan lebih efektif daripada menulis sesuatu yang informatif dan lembut. Tujuannya adalah untuk menjadi menarik, bukan komprehensif.
Mengikuti dan pengikut bukanlah metrik yang sama
Pengikut dalam jumlah besar yang tidak berinteraksi bernilai lebih rendah dibandingkan pengikut dalam jumlah kecil yang secara aktif membalas, berbagi, dan mengeklik. Tingkat keterlibatan lebih penting daripada jumlah pengikut untuk mengarahkan lalu lintas. Cara untuk membangun pengikut yang terlibat adalah dengan terlibat terlebih dahulu: membalas orang-orang di niche Anda dengan bijaksana, menambahkan sesuatu ke percakapan yang sedang berlangsung, dan terlihat dalam diskusi daripada hanya menyiarkan postingan Anda sendiri.
Ini adalah nasihat "membangun hubungan" yang disertakan dalam setiap panduan media sosial dan hampir tidak ada orang yang benar-benar melakukannya secara konsisten. Ini berhasil, namun memerlukan memperlakukan Twitter sebagai komunitas tempat Anda berpartisipasi, bukan sebagai saluran siaran tempat Anda memposting. SEBUAH headphone peredam bising saat Anda mengerjakan antrean balasan akan membantu jika Anda melakukan ini di lingkungan yang bising — ini adalah tugas yang fokus dan berorientasi pada detail yang mendapat manfaat dari konsentrasi.
Membuat kehadiran Anda diketahui di luar Twitter
Setiap email yang Anda kirim, setiap postingan blog yang Anda publikasikan, setiap konten lainnya harus menyebutkan akun Twitter/X Anda dan mengundang orang untuk mengikutinya. Melakukan penyerbukan silang dengan audiens berarti orang-orang yang menyukai karya Anda akan menemukan kehadiran Twitter Anda, yang cenderung menghasilkan pertumbuhan pengikut yang lebih cepat dan keterlibatan yang lebih tinggi daripada penemuan Twitter biasa.
Termasuk pegangan Anda di sebuah pembuat tanda tangan email adalah salah satu sentuhan kecil yang bertambah seiring waktu. Setiap email yang Anda kirim menjadi undangan yang lembut.
Apa yang akan saya lewati
Saya akan melewatkan loop ikuti-untuk-ikuti dan alat otomatisasi apa pun yang mengikuti otomatis, menyukai otomatis, atau DM otomatis. Persyaratan Twitter melarang otomatisasi agresif, dan akun yang menggunakannya akan ditandai atau ditangguhkan. Perolehan pengikut jangka pendek tidak sebanding dengan risiko terhadap akun yang telah Anda kerjakan selama berbulan-bulan.
Saya juga tidak akan memperlakukan Twitter sebagai satu-satunya sumber lalu lintas. Algoritme platform berubah terlalu sering dan tidak jelas sehingga tidak dapat dijadikan satu-satunya sumber yang dapat diandalkan. Perlakukan itu sebagai satu saluran di antara beberapa saluran — daftar email, SEO, dan satu atau dua platform sosial — sehingga tidak ada satu pun perubahan algoritme yang dapat mengurangi lalu lintas Anda secara signifikan.
Intinya: Twitter dapat mendorong hasil bisnis nyata jika Anda menggunakannya sebagai platform komunitas terlebih dahulu dan kemudian sebagai sumber lalu lintas. Orang-orang yang mendapatkan manfaat maksimal darinya adalah mereka yang benar-benar menikmati format percakapan, memposting secara konsisten tanpa mengharapkan imbalan yang cepat, dan memperlakukan audiens yang mereka bangun sebagai layak untuk dilayani — tidak hanya layak untuk dikirimi tautan.
Siap berbelanja? Bandingkan Bisnis Daring di seluruh toko → 📚 Atau jelajahi kursus & perangkat lunak dalam Barang Digital →
