Twitter для бизнес-трафика: что все еще работает, а что нет
За последние годы Twitter претерпел серьезные структурные изменения — смены алгоритмов, переписывание политики, ребрендинг на X — и аккаунт, который надежно вырос бы в 2019 году, сейчас автоматически не становится успешным. Тем не менее, он по-прежнему привлекает значимый трафик для некоторых категорий контента. Вопрос в том, соответствует ли ваш подход тому, что в настоящее время вознаграждает платформа.
Что Twitter на самом деле вознаграждает сегодня
Текущий алгоритм в значительной степени отдает предпочтение ответам и вовлеченности, а не кликам по ссылкам. Сообщения, которые удерживают пользователей на платформе — темы, опросы, посты с мнениями, которые генерируют ответы — распространяются более широко, чем сообщения, которые ведут людей на веб-сайт. Это фундаментальное противоречие для любого, кто пытается привлечь трафик в блог или интернет-магазин.
Обходной путь: сначала завоевывайте доверие и авторитет на самой платформе, а затем конвертируйте подписчиков в подписчиков электронной почты или направляйте посетителей сайта через случайные ценные ссылки. Публикация темы, которая учит чему-то полезному, а затем в конце фраза «Я написал более глубокую версию этого на [вашем сайте]» более эффективна, чем неоднократное размещение «нового сообщения в блоге, проверьте это». Нить — это ценность; ссылка не является обязательной для алгоритма, но все же привлекает аудиторию, которая хочет большего.
Вопрос последовательности
Аккаунты, которые публикуют сообщения раз в неделю, не собирают подписчиков. Платформа требует регулярной активности — не постоянной, а последовательной. Две-четыре содержательные публикации в день — это обычная частота для растущих аккаунтов. А инструмент планирования социальных сетей например, Buffer или Hypefury, позволяет вам писать контент на неделю за один сеанс и планировать его, что делает согласованность гораздо более управляемой, если у вас есть другая работа.
Более важным, чем частота, является качество поста. Один хорошо наблюдаемый дубль, который генерирует 50 ответов, превосходит пять общих обновлений, которые не вызывают никакого взаимодействия. Твиттер поощряет публикации, которые начинают разговоры, поэтому писать что-то слегка спорное или резкое более эффективно, чем писать что-то откровенно информативное. Цель – быть интересным, а не всеобъемлющим.
Подписки и подписчики — это не один и тот же показатель
Большое количество подписчиков, которые не привлекают внимания, стоит меньше, чем меньшее количество подписчиков, которые активно отвечают, делятся и кликают. Уровень вовлеченности имеет большее значение для привлечения трафика, чем количество подписчиков. Чтобы привлечь внимание подписчиков, нужно сначала вовлечься: вдумчиво отвечать людям в вашей нише, добавлять что-то к текущим обсуждениям и быть заметным в обсуждениях, а не только транслировать свои собственные сообщения.
Это совет по «построению отношений», который включен в каждое руководство по социальным сетям, и почти никто его не выполняет последовательно. Это работает, но требует относиться к Твиттеру как к сообществу, в котором вы участвуете, а не как к каналу вещания, на котором вы публикуете сообщения. А наушники с шумоподавлением во время работы с очередью ответов помогает, если вы делаете это в шумной обстановке — это целенаправленная, ориентированная на детали задача, которая требует концентрации.
Как сообщить о своем присутствии через Twitter
Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, каждое сообщение в блоге, которое вы публикуете, каждая часть другого контента должна упоминать вашу учетную запись Twitter/X и приглашать людей подписаться на вас. Перекрестное опыление вашей аудитории означает, что люди, которым уже нравится ваша работа, узнают о вашем присутствии в Твиттере, что, как правило, приводит к более быстрому росту числа подписчиков и более высокой вовлеченности, чем холодное обнаружение в Твиттере.
Включение вашего дескриптора в генератор подписи электронной почты — это один из небольших штрихов, которые со временем складываются. Каждое отправленное вами электронное письмо становится нежным приглашением.
Что я бы пропустил
Я бы пропустил циклы «подписка за подписку» и любые инструменты автоматизации, которые автоматически следуют, автоматически ставят лайки или автоматически отправляют личные сообщения. Условия Twitter запрещают агрессивную автоматизацию, а учетные записи, использующие ее, помечаются или блокируются. Краткосрочный прирост подписчиков не стоит риска для аккаунта, в который вы вложили месяцы работы.
Я бы также не стал рассматривать Twitter как единственный источник трафика. Алгоритм платформы меняется слишком часто и слишком непрозрачно, чтобы она могла быть надежным единственным источником. Относитесь к нему как к одному из нескольких каналов — списка адресов электронной почты, SEO и одной или двух социальных платформ — чтобы ни одно изменение алгоритма не могло существенно сократить ваш трафик.
Честный вывод: Twitter может привести к реальным бизнес-результатам, если вы используете его в первую очередь как платформу сообщества, а затем как источник трафика. Люди, которые получают от этого максимальную пользу, — это те, кто искренне наслаждается форматом беседы, постоянно публикует сообщения, не ожидая быстрой отдачи, и относится к аудитории, которую они создают, как к достойной обслуживания, а не просто к отправке ссылок.
Готовы делать покупки? Сравнить Интернет-бизнес по магазинам → 📚 Или просмотрите курсы и программное обеспечение в Цифровые товары →
