การเข้าชม Twitter สำหรับธุรกิจ: อะไรยังคงใช้ได้และอะไรใช้ไม่ได้
Twitter ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างอย่างรุนแรงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา — การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม, การเขียนนโยบายใหม่, การเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น X — และบัญชีที่จะเติบโตอย่างน่าเชื่อถือในปี 2019 ไม่ประสบความสำเร็จโดยอัตโนมัติในขณะนี้ อย่างไรก็ตาม มันยังคงเพิ่มปริมาณการรับส่งข้อมูลที่สำคัญสำหรับเนื้อหาบางหมวดหมู่ คำถามคือแนวทางของคุณตรงกับสิ่งที่แพลตฟอร์มให้รางวัลในปัจจุบันหรือไม่
สิ่งที่ Twitter ให้รางวัลจริงๆ ในวันนี้
อัลกอริธึมปัจจุบันสนับสนุนการตอบกลับและการมีส่วนร่วมอย่างมากผ่านการคลิกลิงก์ โพสต์ที่ดึงดูดผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม เช่น กระทู้ โพล โพสต์ความคิดเห็นที่สร้างการตอบกลับ ได้รับการเผยแพร่ในวงกว้างมากกว่าโพสต์ที่นำผู้คนออกจากเว็บไซต์ นั่นเป็นความตึงเครียดขั้นพื้นฐานสำหรับทุกคนที่พยายามดึงดูดการเข้าชมบล็อกหรือร้านค้าออนไลน์
วิธีแก้ไข: สร้างความไว้วางใจและอำนาจบนแพลตฟอร์มก่อน จากนั้นเปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นสมาชิกอีเมลหรือส่งผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยตรงผ่านลิงก์ที่มีมูลค่าสูงเป็นครั้งคราว การตั้งกระทู้ที่สอนบางสิ่งที่เป็นประโยชน์ แล้วลงท้ายว่า "ฉันเขียนเรื่องนี้ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นที่ [เว็บไซต์ของคุณ]" มีประสิทธิภาพมากกว่าการโพสต์ "โพสต์ใหม่บนบล็อก ลองดูสิ" ซ้ำๆ เธรดคือค่า ลิงก์นี้เป็นทางเลือกสำหรับอัลกอริทึม แต่ยังคงดึงดูดผู้ชมที่ต้องการมากกว่านี้
คำถามความสม่ำเสมอ
บัญชีที่โพสต์สัปดาห์ละครั้งจะไม่สร้างผู้ติดตาม แพลตฟอร์มต้องมีกิจกรรมสม่ำเสมอ — ไม่คงที่แต่สม่ำเสมอ การโพสต์เนื้อหาสำคัญสองถึงสี่ครั้งต่อวันเป็นจังหวะทั่วไปสำหรับบัญชีที่เติบโต ก เครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดีย เช่น Buffer หรือ Hypefury ช่วยให้คุณสามารถเขียนเนื้อหาหนึ่งสัปดาห์ในเซสชันเดียวและกำหนดเวลาได้ ซึ่งทำให้สามารถจัดการความสอดคล้องได้มากขึ้นหากคุณมีงานอื่นที่ต้องทำ
สิ่งสำคัญมากกว่าความถี่คือคุณภาพต่อการโพสต์ สิ่งหนึ่งที่สังเกตได้อย่างดีซึ่งสร้างการตอบกลับ 50 ครั้ง เหนือกว่าการอัปเดตทั่วไป 5 รายการที่ไม่มีการมีส่วนร่วม Twitter ให้รางวัลแก่โพสต์ที่เริ่มบทสนทนา ดังนั้นการเขียนสิ่งที่ก่อให้เกิดข้อขัดแย้งเล็กน้อยหรือให้ข้อคิดเห็นที่รุนแรงจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการเขียนสิ่งที่ให้ข้อมูลที่ไม่สุภาพ เป้าหมายคือน่าสนใจไม่ครอบคลุม
การติดตามและผู้ติดตามไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวกัน
การติดตามจำนวนมากที่ไม่มีส่วนร่วมนั้นมีค่าน้อยกว่าการติดตามเล็กๆ ที่กระตือรือร้นในการตอบกลับ แชร์ และคลิก อัตราการมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากกว่าจำนวนผู้ติดตามในการเพิ่มปริมาณการเข้าชม วิธีสร้างผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมคือการมีส่วนร่วมก่อน: ตอบกลับผู้คนในกลุ่มเฉพาะของคุณอย่างไตร่ตรอง เพิ่มบางสิ่งในการสนทนาที่กำลังดำเนินอยู่ และปรากฏให้เห็นในการสนทนา แทนที่จะเผยแพร่เฉพาะโพสต์ของคุณเอง
นี่คือคำแนะนำ "การสร้างความสัมพันธ์" ที่คู่มือโซเชียลมีเดียทุกฉบับรวมไว้ และแทบไม่มีใครทำอย่างสม่ำเสมอจริงๆ ใช้งานได้ แต่ต้องปฏิบัติต่อ Twitter ในฐานะชุมชนที่คุณเข้าร่วมแทนที่จะเป็นช่องออกอากาศที่คุณโพสต์ ก หูฟังตัดเสียงรบกวน ในขณะที่คุณทำงานผ่านคิวตอบกลับจะช่วยได้หากคุณทำสิ่งนี้ในสภาพแวดล้อมที่มีเสียงดัง ซึ่งเป็นงานที่เน้นรายละเอียดและได้รับประโยชน์จากการมีสมาธิ
ทำให้การแสดงตนของคุณเป็นที่รู้จักบน Twitter
ทุกอีเมลที่คุณส่ง ทุกโพสต์ในบล็อกที่คุณเผยแพร่ เนื้อหาอื่นๆ ทุกส่วนควรกล่าวถึงบัญชี Twitter/X ของคุณและเชิญผู้คนให้ติดตาม การผสมข้ามกลุ่มผู้ชมของคุณหมายความว่าผู้คนที่ชื่นชอบผลงานของคุณค้นพบตัวตนบน Twitter ของคุณ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะสร้างการเติบโตของผู้ติดตามที่รวดเร็วและการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าการค้นพบ Twitter แบบเย็นๆ
รวมทั้งด้ามจับของคุณใน เครื่องกำเนิดลายเซ็นอีเมล เป็นหนึ่งในสัมผัสเล็กๆ น้อยๆ ที่สะสมอยู่ตลอดเวลา ทุกอีเมลที่คุณส่งจะกลายเป็นคำเชิญที่อ่อนโยน
สิ่งที่ฉันจะข้าม
ฉันจะข้ามลูปติดตามต่อติดตามและเครื่องมืออัตโนมัติใดๆ ที่ติดตามอัตโนมัติ ไลค์อัตโนมัติ หรือ DM อัตโนมัติ ข้อกำหนดของ Twitter ห้ามมิให้ระบบอัตโนมัติเชิงรุก และบัญชีที่ใช้งานจะถูกตั้งค่าสถานะหรือระงับ การเพิ่มขึ้นของผู้ติดตามในระยะสั้นไม่คุ้มกับความเสี่ยงต่อบัญชีที่คุณทุ่มเททำงานมาหลายเดือน
ฉันก็จะข้ามการปฏิบัติต่อ Twitter เป็นแหล่งการเข้าชมเพียงแห่งเดียว อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มเปลี่ยนแปลงบ่อยเกินไปและคลุมเครือเกินกว่าที่จะเป็นแหล่งเดียวที่เชื่อถือได้ ถือว่ามันเป็นช่องทางเดียวจากหลาย ๆ รายการ - รายชื่ออีเมล, SEO และแพลตฟอร์มโซเชียลหนึ่งหรือสองแพลตฟอร์ม - ดังนั้นจึงไม่มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใด ๆ ที่สามารถลดปริมาณการเข้าชมของคุณได้อย่างมีนัยสำคัญ
ประเด็นสำคัญที่ตรงไปตรงมา: Twitter สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงได้ หากคุณใช้เป็นแพลตฟอร์มชุมชนเป็นอันดับแรก และแหล่งที่มาของการเข้าชมเป็นอันดับสอง คนที่ได้รับประโยชน์สูงสุดจากสิ่งนี้คือคนที่สนุกกับรูปแบบการสนทนาอย่างแท้จริง โพสต์อย่างสม่ำเสมอโดยไม่คาดหวังผลตอบแทนที่รวดเร็ว และปฏิบัติต่อผู้ชมที่พวกเขาสร้างว่าคุ้มค่าที่จะให้บริการ — ไม่ใช่แค่คุ้มค่าที่จะส่งลิงก์ไปให้
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
