Twitter для бізнес-трафіку: що все ще працює, а що ні
Останніми роками Twitter зазнав серйозних структурних змін — зміни алгоритмів, переписування політики, ребрендинг на X — і обліковий запис, який мав би надійний розвиток у 2019 році, зараз не досяг автоматичного успіху. Тим не менш, він все ще забезпечує значний трафік для деяких категорій вмісту. Питання в тому, чи відповідає ваш підхід тому, що зараз винагороджує платформа.
Чим Twitter насправді винагороджує сьогодні
Поточний алгоритм надає значну перевагу відповідям і взаємодії, а не клікам посилань. Публікації, які утримують користувачів на платформі — теми, опитування, публікації думок, які генерують відповіді — поширюються ширше, ніж публікації, які спрямовують людей на веб-сайт. Це фундаментальна проблема для тих, хто намагається залучити трафік до блогу чи онлайн-магазину.
Як обійти це: спершу зміцніть довіру й авторитет на самій платформі, а потім перетворіть підписників на підписників електронної пошти або скеровуйте відвідувачів сайту за випадковими цінними посиланнями. Опублікувати ланцюжок, який навчає чомусь корисному, а потім сказати в кінці: «Я написав глибшу версію цього на [вашому сайті]» є більш ефективним, ніж неодноразове розміщення «нова публікація в блозі, перевірте її». Нитка — значення; посилання є необов’язковим для алгоритму, але все одно захоплює аудиторію, яка хоче більшого.
Питання послідовності
Облікові записи, які публікують публікації раз на тиждень, не збирають підписок. Платформа вимагає регулярної діяльності — не постійної, але послідовної. Дві-чотири важливі публікації на день — це звичайна частота для облікових записів, які зростають. А інструмент планування соціальних мереж як-от Buffer або Hypefury, дозволяє писати тижневий вміст за один сеанс і планувати його, що робить послідовність набагато більш керованою, якщо у вас є інша робота.
Більш важливою, ніж частота, є якість публікації. Один ретельний прийом, який генерує 50 відповідей, перевершує п’ять загальних оновлень, які не викликають залучення. Twitter винагороджує дописи, які починають розмови, тому написати щось дещо суперечливе або різко висловлене ефективніше, ніж написати щось скуто інформативне. Мета – бути цікавою, а не вичерпною.
Підписка та підписка – це не одне й те саме
Велика кількість підписників, які не залучаються, коштує менше, ніж менша підписка, яка активно відповідає, ділиться та натискає. Рівень залученості має більше значення, ніж кількість підписників для збільшення трафіку. Спосіб створити зацікавлених фоловерів – це спочатку залучити: відповідати вдумливо людям у вашій ніші, додавати щось до поточних бесід і бути видимими в обговореннях, а не лише транслювати власні публікації.
Це порада щодо «побудови стосунків», яку містить кожен посібник із соціальних мереж, і майже ніхто не виконує постійно. Це працює, але для цього потрібно розглядати Twitter як спільноту, в якій ви берете участь, а не як канал трансляції, на якому ви публікуєте. А шумопоглинаючі навушники коли ви працюєте з чергою відповідей, це допомагає, якщо ви робите це в галасливому середовищі — це зосереджене завдання, орієнтоване на деталі, яке виграє від концентрації.
Повідомлення про вашу присутність у Twitter
У кожному електронному листі, який ви надсилаєте, у кожній публікації в блозі, у кожному іншому вмісті має згадуватися ваш обліковий запис Twitter/X і запрошувати людей підписатися. Перехресне запилення вашої аудиторії означає, що люди, яким уже подобається ваша робота, дізнаються про вашу присутність у Twitter, що, як правило, сприяє швидшому зростанню підписників і більшій залученості, ніж холодне відкриття Twitter.
Включаючи вашу ручку в генератор підпису електронної пошти є одним із менших штрихів, які з часом з’єднуються. Кожен електронний лист, який ви надсилаєте, стає ніжним запрошенням.
Що б я пропустив
Я б пропустив цикли «слідування за слідуванням» і будь-який інструмент автоматизації, який автоматично підписується, автоматично ставить «подобається» чи автоматичні DM. Умови Twitter забороняють агресивну автоматизацію, і облікові записи, які її використовують, позначаються або призупиняються. Короткострокове збільшення підписників не варте ризику для облікового запису, на який ви витратили місяці роботи.
Я б також не розглядав Twitter як єдине джерело трафіку. Алгоритм платформи змінюється надто часто та непрозоро, щоб вона могла бути надійним єдиним джерелом. Розглядайте його як один із кількох каналів — список розсилки, пошукову оптимізацію та одну чи дві соціальні платформи — тому жодна зміна алгоритму не зможе суттєво скоротити ваш трафік.
Чесний підсумок: Twitter може досягти реальних бізнес-результатів, якщо ви використовуєте його спочатку як платформу спільноти, а потім як джерело трафіку. Найбільше від цього отримують ті люди, які щиро насолоджуються форматом бесіди, постійно публікують дописи, не очікуючи швидкої віддачі, і сприймають аудиторію, яку вони створюють, як варту обслуговування, а не лише надсилання посилань.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
