Deux façons de gagner de l’argent en bloguant : laquelle convient réellement
J'ai essayé les deux modèles. La diffusion d'annonces graphiques sur mon blog semblait en théorie passive et évolutive ; en pratique, les revenus étaient minimes jusqu'à ce que le trafic devienne important, ce qui prenait beaucoup de temps. Écrire du contenu pour une marque a immédiatement payé mieux, mais m'a obligé à travailler davantage comme un entrepreneur et moins comme un blogueur. Aucune des deux voies n’est évidemment le bon choix – elles conviennent à différentes personnes.
Le modèle publicitaire : passif mais lent
Vendre de l'espace publicitaire via un réseau comme Google AdSense ou un réseau programmatique premium est ce qui se rapproche le plus des blogs aux revenus passifs. Une fois les annonces diffusées, vous gagnez en fonction des impressions et des clics sans effort supplémentaire par dollar. Le modèle évolue avec le trafic : plus de lecteurs signifie plus de revenus, sans augmentation proportionnelle du travail.
Le problème, c’est que des revenus publicitaires significatifs nécessitent un volume de trafic que la plupart des blogs mettent un à deux ans à générer, et que beaucoup n’atteignent jamais. Un blog qui génère cinquante mille pages vues par mois peut rapporter quelques centaines de dollars par mois grâce aux annonces display. C'est de l'argent réel, mais il a fallu du temps réel pour y arriver. Le ratio investissement/rendement est très différent au sixième mois et au vingt-quatrième mois.
Le modèle du blog de marque : plus d’argent, moins d’autonomie
Les entreprises embauchent des blogueurs pour créer du contenu qui crée des associations positives avec leur marque – rédigé avec la voix d'une personne indépendante plutôt que celle d'un service marketing. Cela rapporte beaucoup mieux que l'affichage d'annonces à des niveaux de trafic équivalents, car vous êtes rémunéré pour le travail éditorial plutôt que pour de simples globes oculaires.
Le métier, c'est l'autonomie. Écrire pour une marque signifie écrire dans les limites de ce que cette marque veut dire d'elle-même. Une bonne entreprise vous donnera une vraie latitude ; un mauvais engagement ressemblera à un texte publicitaire fantôme alors qu'on vous dit que vous êtes journaliste. Vérifier soigneusement le partenariat, utiliser un mémoire écrit et conserver le droit de divulguer la relation commerciale sont tous importants si vous souhaitez protéger à la fois vos revenus et votre crédibilité. Un modèle de contrat d'indépendant vaut la peine d'avoir avant de négocier ces accords.
Construire vers l’un ou l’autre modèle
Les deux voies nécessitent le même point de départ : un public qui vous fait confiance. Les annonceurs achètent l'accès à vos lecteurs. Les marques achètent la crédibilité de votre voix auprès de ces lecteurs. Sans l’un ou l’autre, aucun des deux modèles ne fonctionne. La séquence de blogging contre de l'argent qui fonctionne réellement consiste d'abord à créer un véritable lectorat, puis à monétiser – et non à créer des sources de revenus dès le premier jour et à espérer que le trafic suive.
Un constructeur de liste de diffusion vaut la peine d’être intégré tôt, quel que soit le modèle que vous adopterez éventuellement. Une liste de diffusion est une audience que vous possédez, indépendamment de tout algorithme de plate-forme ou changement de classement de recherche. Les blogueurs qui ont construit des listes solides avant que le paysage des médias sociaux ne change considérablement avaient beaucoup plus de stabilité que ceux qui dépendaient entièrement du trafic de recherche.
Ce que je sauterais
Je n'accepterais aucun accord de marque exigeant la non-divulgation de la nature commerciale du contenu. La divulgation n'est pas seulement légalement requise dans la plupart des juridictions : c'est ce qui préserve la relation avec le lecteur qui vous a rendu précieux pour la marque en premier lieu. Les lecteurs qui découvrent des parrainages non divulgués se méfient rétroactivement de tout ce qu'ils ont lu précédemment, ce qui est un résultat bien pire que n'importe quelle transaction.
J'éviterais également d'essayer de poursuivre les deux modèles simultanément avant que l'un ou l'autre ne génère des revenus fiables. Le travail de contenu de marque est en concurrence avec le temps dont vous avez besoin pour générer le trafic qui rend les revenus publicitaires significatifs. Choisissez une direction pour la première phase.
En résumé, les deux modèles de revenus de blog fonctionnent, mais le délai pour les deux est plus long que ne le suggère la littérature optimiste, et le bon choix dépend davantage de vos compétences et de votre appétit d’autonomie que de ce qui rapporte le mieux dans l’abstrait.
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