Due modi per fare soldi bloggando: quale si adatta davvero
Ho provato entrambi i modelli. In teoria, pubblicare annunci display sul mio blog sembrava passivo e scalabile; in pratica il reddito era esiguo finché il traffico non diventava grande, il che richiedeva molto tempo. Scrivere contenuti per un marchio è stato pagato subito meglio, ma mi ha richiesto di lavorare più come un appaltatore e meno come un blogger. Nessuno dei due percorsi è ovviamente la scelta corretta: si adattano a persone diverse.
Il modello pubblicitario: passivo ma lento
Vendere spazi pubblicitari attraverso una rete come Google AdSense o una rete programmatica premium è la cosa più vicina al reddito passivo che il blogging abbia. Una volta pubblicati gli annunci, guadagni in base alle impressioni e ai clic senza ulteriori sforzi per ogni dollaro. Il modello si adatta al traffico: più lettori significano più entrate, senza un aumento proporzionale del lavoro.
Il problema è che entrate pubblicitarie significative richiedono un volume di traffico che la maggior parte dei blog impiega uno o due anni per creare e molti non raggiungono mai. Un blog che guadagna cinquantamila visualizzazioni di pagina mensili potrebbe fruttare qualche centinaio di dollari al mese dagli annunci display. Sono soldi veri, ma ci è voluto del tempo reale per arrivarci. Il rapporto investimento/rendimento appare molto diverso al sesto mese rispetto al ventiquattresimo mese.
Il modello del brand blog: più soldi, meno autonomia
Le aziende assumono blogger per creare contenuti che creino associazioni positive con il loro marchio, scritti con la voce di una persona indipendente piuttosto che di un reparto marketing. Questo paga molto meglio rispetto agli annunci display a livelli di traffico equivalenti, perché vieni ricompensato per il lavoro editoriale piuttosto che solo per i bulbi oculari.
Il mestiere è l'autonomia. Scrivere per un brand significa scrivere entro i limiti di ciò che quel brand vuole che si dica di sé. Una buona compagnia ti darà vera libertà; un cattivo impegno ti sembrerà di scrivere un testo pubblicitario fantasma mentre ti viene detto che sei un giornalista. Valutare attentamente la partnership, utilizzare un brief scritto e mantenere il diritto di rivelare il rapporto commerciale è tutto importante se vuoi proteggere sia il tuo reddito che la tua credibilità. A modello di contratto freelance vale la pena averlo prima di negoziare questi accordi.
Costruire verso entrambi i modelli
Entrambi i percorsi richiedono lo stesso punto di partenza: un pubblico che si fida di te. Gli inserzionisti acquistano l'accesso ai tuoi lettori. I marchi acquistano la credibilità della tua voce presso quei lettori. Senza nessuno dei due, nessuno dei due modelli funziona. La sequenza del blogging for money che funziona davvero consiste nel creare prima un pubblico di lettori genuini, quindi monetizzare, non impostare flussi di entrate il primo giorno e sperare che il traffico segua.
An generatore di elenchi di posta elettronica vale la pena integrarlo presto, indipendentemente dal modello che alla fine perseguirai. Una lista e-mail è un pubblico di tua proprietà, indipendente da qualsiasi algoritmo della piattaforma o modifica del ranking di ricerca. I blogger che hanno creato elenchi forti prima che il panorama dei social media cambiasse sostanzialmente avevano molta più stabilità rispetto a quelli che dipendevano interamente dal traffico di ricerca.
Quello che salterei
Eviterei di accettare qualsiasi accordo con il marchio che richieda la non divulgazione della natura commerciale del contenuto. La divulgazione non è solo richiesta dalla legge nella maggior parte delle giurisdizioni: è ciò che preserva la relazione con il lettore che ti ha reso prezioso per il marchio in primo luogo. I lettori che scoprono sponsorizzazioni non divulgate diffidano retroattivamente di tutto ciò che hanno letto in precedenza, il che è un risultato molto peggiore di quanto valesse qualsiasi singolo accordo.
Eviterei anche di perseguire entrambi i modelli contemporaneamente prima che uno dei due generi un reddito affidabile. Il lavoro sui contenuti del brand compete con il tempo necessario per creare il traffico che rende significative le entrate pubblicitarie. Scegli una direzione per la prima fase.
La conclusione è onesta: entrambi i modelli di reddito dei blog funzionano, ma la tempistica per entrambi è più lunga di quanto suggerisca la letteratura ottimistica, e la scelta giusta dipende più dalle tue capacità e dalla tua voglia di autonomia che da ciò che paga meglio in astratto.
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