Два способи заробити гроші на блогах: який із них насправді підходить
Я пробував обидві моделі. Теоретично показ медійної реклами в моєму блозі здавався пасивним і масштабованим; на практиці дохід був невеликим, поки трафік не став великим, що займало багато часу. Написання контенту для бренду відразу ж оплачувалося краще, але вимагало від мене роботи більше як підрядника, а не як блогера. Жоден шлях не є явно правильним вибором — вони підходять різним людям.
Рекламна модель: пасивна, але повільна
Продаж рекламного простору через таку мережу, як Google AdSense або програмну мережу преміум-класу, — це те, що ведення блогу ближче до пасивного доходу. Після запуску реклами ви заробляєте на основі показів і кліків без додаткових зусиль за долар. Модель масштабується разом із трафіком — більше читачів означає більше доходу без пропорційного збільшення обсягу роботи.
Заковика в тому, що значний дохід від реклами потребує обсягу трафіку, на створення якого більшості блогів потрібно від одного до двох років, а багато з них ніколи не досягають. Блог, який щомісяця заробляє п’ятдесят тисяч переглядів сторінок, може отримувати кілька сотень доларів на місяць від медійної реклами. Це реальні гроші, але щоб їх отримати, потрібен реальний час. Співвідношення інвестиції та повернення виглядає зовсім інакше на шостому місяці, ніж на двадцять четвертому.
Модель блогу бренду: краще гроші, менше автономії
Компанії наймають блогерів для створення контенту, який створює позитивні асоціації з їхнім брендом — написаного голосом незалежної людини, а не відділу маркетингу. Це оплачується значно краще, ніж медійна реклама за еквівалентного рівня трафіку, тому що ви отримуєте винагороду за редакційну працю, а не просто очні яблука.
Торгівля є автономією. Писати для бренду означає писати в межах того, що цей бренд хоче сказати про себе. Хороша компанія дасть вам справжню свободу; погана взаємодія буде схожа на написання рекламної копії, коли вам скажуть, що ви журналіст. Ретельна перевірка партнерства, використання письмового завдання та збереження права розголошувати комерційні відносини – все це має значення, якщо ви хочете захистити як свій дохід, так і свою довіру. А шаблон договору фрілансера варто мати, перш ніж укладати ці угоди.
Будівництво до будь-якої моделі
Обидва шляхи вимагають однієї відправної точки: аудиторії, яка вам довіряє. Рекламодавці купують доступ до ваших читачів. Бренди купують у читачів довіру до вашого голосу. Без жодної моделі не працює. Послідовність ведення блогу за гроші, яка насправді працює, полягає в тому, щоб спочатку створити справжню читацьку аудиторію, а потім монетизувати, а не встановлювати потоки доходу в перший день і сподіватися, що трафік слідує за ним.
Ан конструктор списку електронних адрес варто інтегрувати якомога раніше, незалежно від того, яку модель ви зрештою оберете. Список розсилки – це аудиторія, якою ви володієте, незалежно від будь-якого алгоритму платформи чи зміни в рейтингу пошуку. Блогери, які створили сильні списки до того, як ландшафт соціальних медіа суттєво змінився, мали набагато більшу стабільність, ніж ті, хто повністю залежав від пошукового трафіку.
Що б я пропустив
Я б пропустив будь-яку угоду про бренд, яка вимагає нерозголошення комерційного характеру вмісту. Розголошення не просто вимагається законом у більшості юрисдикцій — це те, що зберігає зв’язок із читачем, який зробив вас цінним для бренду. Читачі, які виявляють нерозголошене спонсорство заднім числом, не довіряють всьому, що вони читали раніше, що є набагато гіршим результатом, ніж будь-яка окрема угода.
Я б також пропустив спроби продовжувати обидві моделі одночасно, перш ніж кожна з них принесе надійний дохід. Робота над вмістом бренду конкурує з часом, який вам потрібен для створення трафіку, який робить дохід від реклами значущим. Виберіть один напрямок для першого етапу.
Чесний висновок: обидві моделі доходу від ведення блогів працюють, але терміни для обох довші, ніж пропонується в оптимістичній літературі, і правильний вибір залежить більше від ваших навичок і прагнення до автономії, ніж від того, що абстрактно найкраще оплачується.
Готові робити покупки? Порівняйте Інтернет-бізнес по магазинах → 📚 Або переглядайте курси та програмне забезпечення у Цифрові товари →
