آشنایی با جمعیت شناسی موبایل قبل از راه اندازی
اکثر مشاوره های بازاریابی تلفن همراه با "کاربران تلفن همراه" به عنوان یک گروه واحد برخورد می کنند. آنها نیستند. اما تفاوتها خیلی کمتر از آن چیزی است که فکر میکنید وقتی بفهمید نقطه مشترک واقعی کجاست - و واقعاً باید کجا را وفق دهید.
چیزی که همه کاربران موبایل واقعا به اشتراک می گذارند
قبل از اینکه نگران اندازههای صفحهنمایش یا iOS در مقابل اندروید باشید، با چیزی که جهانی است شروع کنید: هر کاربر تلفن هوشمند میتواند پیامک دریافت کند. هر یک از آنها با زمان و توجه محدود به یک صفحه نمایش کوچک نگاه می کنند. هر یک از آنها دارای نوعی درپوش داده یا محدودیت باتری هستند که باعث می شود نسبت به کاربران دسکتاپ تحمل کمتری نسبت به محتوای کم بارگذاری داشته باشند. آن نقطه مشترک پایه شماست. پیامهای کوتاه، ارزش پیشنهادی واضح، حداقل وزن داده - این پیامها برای همه کار میکنند. را نرم افزار تجزیه و تحلیل موبایل شما برای ردیابی کمپینهای خود از آن استفاده میکنید این را تأیید میکند: معیارهایی که موفقیت را پیشبینی میکنند (نرخ باز، نرخ کلیک، تبدیل) بیشتر به کیفیت و طول پیام پاسخ میدهند تا به پلتفرمی که مشترکین شما در آن هستند. ابتدا برای تجربه مشترک بسازید. تنها پس از اینکه هسته در همه جا کار کرد، در پیشرفتهای خاص پلتفرم قرار بگیرید.جایی که تفاوت پلت فرم واقعا شما را گاز می گیرد
تفاوت های فنی واقعی وجود دارد که ارزش دانستن دارد. iOS از لحاظ تاریخی محتوای فلش را مسدود کرده است – در این مرحله برای بسیاری از مردم تعجب آور نیست، اما طراحانی که از طریق بازاریابی دسکتاپ به ذهنشان خطور می کند، گاهی اوقات انیمیشن های فلش را فراموش کرده و کمپین هایی را ایجاد می کنند. نکن. در سراسر صفحه تلفن همراه مرده است. دستگاههای اندرویدی بسته به تولیدکننده و سال مدل، قابلیتهای بسیار متفاوتی دارند. یک اندروید پرچمدار امسال می تواند تقریباً هر چیزی را مدیریت کند. یک دستگاه میان رده از چند سال قبل ممکن است چندرسانه ای را آنطور که می خواهید ارائه نکند. در صورت شک، آندروید با مشخصات پایین تر را در کنار گوشی خود تست کنید. بازی ایمنتر برای کمپینهایی که جمعیتشناسی مختلط را هدف قرار میدهند، طراحی حول پایینترین مخرج مشترک فنی - ابتدا متن، با تصاویر و پیوندها بهعنوان پیشرفت - و آزمایش همه چیز در دستگاههای واقعی با استفاده از شماره تلفن واقعی قبل از پخش است. الف ابزار تست متقابل دستگاه می تواند برخی از این ها را شبیه سازی کند، اما هیچ چیز بهتر از آزمایش روی سخت افزار واقعی نیست.هدف گذاری در جمعیت شناسی صادقانه
بسیاری از توصیههای بازاریابی تلفن همراه نشان میدهند که از پلتفرم یا نوع دستگاه به عنوان یک پروکسی جمعیتی استفاده کنید. همبستگی وجود دارد - مخاطبان جوانتر در برخی بازارها به سمت Android گرایش پیدا میکنند، و مخاطبان مرفه مسنتر به سمت Android آیفون - اما در بهترین حالت یک سیگنال ضعیف است و شما را به حذف افرادی که در غیر این صورت تبدیل میکردید، سوق میدهد. جمعیتی که در واقع برای اکثر کسب و کارها اهمیت دارد رفتاری است: اخیراً فردی خرید کرده است، چه چیزی را مرور کرده است، از نظر جغرافیایی کجا هستند، در کدام منطقه زمانی قرار دارند. شما ابزار تقسیم بندی مشتری باید به شما اجازه دهد بر اساس رفتار، نه فقط نوع دستگاه، تکه تکه کنید. تقسیم بندی بر اساس تازگی خرید، علاقه دسته بندی محصول یا سطح تعامل. سپس برای هر بخش پیامهایی ایجاد کنید که مستقیماً به آنچه آن گروه واقعاً به آن اهمیت میدهد صحبت میکند.مسیر رو به جلوی موبایل
دستگاه های تلفن همراه هر سال توانایی بیشتری پیدا می کنند. صفحه نمایش بزرگتر می شود سرعت داده ها بهبود می یابد. ویژگی هایی که منحصر به گوشی های پرچمدار بودند استاندارد شدند. این بدان معناست که آنچه امروز از نظر فنی جاه طلبانه است - رسانه های غنی، عناصر تعاملی، تجربیات درون برنامه ای - ظرف چند سال به انتظارات اولیه تبدیل می شود. مفهوم کمپین های شما این نیست که هر قابلیت جدیدی را دنبال کنید، بلکه باید استانداردهای فنی خود را به روز نگه دارید. کمپین های خود را در نسل های اخیر دستگاه تست کنید. تصور نکنید آنچه که دو سال پیش کار می کرد امروز به همین شکل است. برای آگاهی از تغییرات بدون غرق شدن در سر و صدا، در یک یا دو خبرنامه بازاریابی که به طور خاص روی موبایل متمرکز شده اند، مشترک شوید.چیزی که من از آن می گذرم
من از تلاش برای ایجاد کمپین های جداگانه برای هر سیستم عامل صرف نظر می کنم، مگر اینکه کسب و کار شما واقعاً محصولی مرتبط با یک پلت فرم خاص داشته باشد. هزینه سربار حفظ کمپین های موازی متعدد معمولاً بیشتر از سود است. با یک کمپین بین پلتفرمی و آزمایش شده شروع کنید و از آنجا بهینه سازی کنید. **خط آخر:** تفاوتهای بین بخشهای جمعیتی تلفن همراه واقعی است اما اغلب اغراقآمیز است. ابتدا برای آنچه همه به اشتراک می گذارند بسازید - صفحه نمایش کوچک، توجه کوتاه، سازگاری پیامک - سپس از داده های رفتاری به جای نوع دستگاه برای بخش بندی و شخصی سازی استفاده کنید. این رویکرد بدون پیچیدگی تلاش برای مدیریت ده ها کمپین خاص پلت فرم به طور همزمان مقیاس می شود. برای خرید آماده اید؟ مقایسه کنید کسب و کار آنلاین در سراسر فروشگاه ها → 📚 یا مرور کنید دوره ها و نرم افزار در کالاهای دیجیتال →📢 افشای وابسته: این مقاله حاوی پیوندهای وابسته است. ممکن است هنگام کلیک کردن و خرید، کمیسیون کوچکی را بدون هیچ هزینه اضافی برای شما دریافت کنیم.
