लॉन्च करने से पहले मोबाइल जनसांख्यिकी को समझना
अधिकांश मोबाइल मार्केटिंग सलाह "मोबाइल उपयोगकर्ताओं" को एक समूह के रूप में मानती है। वे नहीं हैं. लेकिन एक बार जब आप समझ जाते हैं कि वास्तविक सामान्य आधार कहां है - और आपको वास्तव में कहां अनुकूलन करने की आवश्यकता है, तो मतभेद आपके विचार से बहुत कम मायने रखते हैं।
सभी मोबाइल उपयोगकर्ता वास्तव में क्या साझा करते हैं
इससे पहले कि आप आईओएस बनाम एंड्रॉइड या स्क्रीन आकार के बारे में चिंता करें, सार्वभौमिक क्या है उससे शुरू करें: प्रत्येक स्मार्टफोन उपयोगकर्ता एक एसएमएस संदेश प्राप्त कर सकता है। उनमें से हर कोई सीमित समय और ध्यान के साथ छोटे पर्दे पर देख रहा है। उनमें से प्रत्येक में किसी न किसी प्रकार की डेटा कैप या बैटरी बाधा होती है जो उन्हें डेस्कटॉप उपयोगकर्ता की तुलना में धीमी गति से लोड होने वाली सामग्री के प्रति कम सहनशील बनाती है। वह सामान्य आधार आपकी नींव है। संक्षिप्त संदेश, स्पष्ट मूल्य प्रस्ताव, न्यूनतम डेटा भार - ये सभी के लिए काम करते हैं। द मोबाइल एनालिटिक्स सॉफ्टवेयर आप अपने अभियानों को ट्रैक करने के लिए उपयोग करते हैं, यह इसकी पुष्टि करेगा: सफलता की भविष्यवाणी करने वाले मेट्रिक्स (खुली दर, क्लिक दर, रूपांतरण) आपके ग्राहक किस प्लेटफ़ॉर्म पर हैं, इसकी तुलना में संदेश की गुणवत्ता और लंबाई पर अधिक प्रतिक्रिया देते हैं। पहले साझा अनुभव के लिए निर्माण करें। कोर के हर जगह काम करने के बाद ही प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट संवर्द्धन में परत डालें।जहां प्लेटफ़ॉर्म अंतर वास्तव में आपको परेशान करते हैं
जानने लायक वास्तविक तकनीकी अंतर हैं। iOS ने ऐतिहासिक रूप से फ़्लैश सामग्री को अवरुद्ध कर दिया है - इस बिंदु पर अधिकांश लोगों के लिए आश्चर्य की बात नहीं है, लेकिन डेस्कटॉप मार्केटिंग के माध्यम से आए डिज़ाइनर कभी-कभी भूल जाते हैं और फ़्लैश एनिमेशन के आसपास अभियान बनाते हैं। नहीं। यह पूरे बोर्ड में मोबाइल पर बंद है। एंड्रॉइड डिवाइस निर्माता और मॉडल वर्ष के आधार पर क्षमता में काफी भिन्न होते हैं। इस वर्ष का एक फ्लैगशिप एंड्रॉइड लगभग कुछ भी संभाल सकता है। कुछ साल पहले का एक मध्य-श्रेणी का उपकरण मल्टीमीडिया को आपके इच्छित तरीके से प्रस्तुत नहीं कर सकता है। जब संदेह हो, तो अपने फ़ोन के साथ-साथ निम्न-विशेषता वाले Android पर परीक्षण करें। मिश्रित जनसांख्यिकी को लक्षित करने वाले अभियानों के लिए सुरक्षित खेल तकनीकी रूप से सबसे कम आम विभाजक के आसपास डिजाइन करना है - पाठ-पहले, छवियों और लिंक को संवर्द्धन के रूप में - और प्रसारण से पहले वास्तविक फोन नंबरों का उपयोग करके वास्तविक उपकरणों पर सब कुछ का परीक्षण करना। ए क्रॉस-डिवाइस परीक्षण उपकरण इसमें से कुछ का अनुकरण किया जा सकता है, लेकिन वास्तविक हार्डवेयर पर परीक्षण से बेहतर कुछ नहीं है।जनसांख्यिकी के भीतर ईमानदारी से लक्ष्यीकरण
बहुत सी मोबाइल मार्केटिंग सलाह जनसांख्यिकीय प्रॉक्सी के रूप में प्लेटफ़ॉर्म या डिवाइस प्रकार का उपयोग करने का सुझाव देती हैं। इसमें कुछ सहसंबंध है - कुछ बाज़ारों में युवा दर्शकों का झुकाव एंड्रॉइड की ओर है, जबकि वृद्ध समृद्ध दर्शकों का झुकाव एंड्रॉइड की ओर है आईफ़ोन - लेकिन यह एक ढीला संकेत है और आपको उन लोगों को बाहर करने के लिए प्रेरित करेगा जिन्हें आप अन्यथा रूपांतरित कर देंगे। जनसांख्यिकी जो वास्तव में अधिकांश व्यवसायों के लिए मायने रखती है वह व्यवहार संबंधी है: किसी ने हाल ही में कैसे खरीदा, उन्होंने क्या ब्राउज़ किया, वे भौगोलिक रूप से कहां हैं, वे किस समय क्षेत्र में हैं। वे संकेत वास्तविक व्यक्ति के बारे में अधिक पूर्वानुमानित और अधिक सम्मानजनक दोनों हैं। आपका ग्राहक विभाजन उपकरण आपको केवल डिवाइस के प्रकार के बजाय व्यवहार के आधार पर काम करने देना चाहिए। खरीदारी की आवृत्ति, उत्पाद श्रेणी की रुचि या सहभागिता स्तर के आधार पर खंड। फिर प्रत्येक खंड के लिए संदेश तैयार करें जो सीधे उस समूह के बारे में बताते हैं जिसकी वह वास्तव में परवाह करता है।मोबाइल का आगे का प्रक्षेप पथ
मोबाइल उपकरण हर साल अधिक सक्षम होते जा रहे हैं। स्क्रीन बड़ी हो जाती हैं. डेटा स्पीड में सुधार होता है. वे विशेषताएँ जो फ्लैगशिप फ़ोनों के लिए विशिष्ट थीं, मानक बन गईं। इसका मतलब है कि आज जो तकनीकी रूप से महत्वाकांक्षी है - समृद्ध मीडिया, इंटरैक्टिव तत्व, इन-ऐप अनुभव - कुछ वर्षों के भीतर आधारभूत अपेक्षा बन जाता है। आपके अभियानों का तात्पर्य हर नई क्षमता का पीछा करना नहीं है, बल्कि अपने तकनीकी मानकों को अद्यतन रखना है। हाल की डिवाइस पीढ़ियों पर अपने अभियानों का परीक्षण करें। यह मत मानिए कि दो साल पहले जो काम हुआ वह आज भी वैसा ही हो रहा है। शोर में डूबे बिना बदलावों से अवगत रहने के लिए विशेष रूप से मोबाइल पर केंद्रित एक या दो मार्केटिंग न्यूज़लेटर की सदस्यता लें।मैं क्या छोड़ूंगा
मैं प्रत्येक ऑपरेटिंग सिस्टम के लिए अलग-अलग अभियान बनाने का प्रयास करना छोड़ दूंगा, जब तक कि आपके व्यवसाय के पास वास्तव में एक विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म से जुड़ा उत्पाद न हो। कई समानांतर अभियानों को बनाए रखने का ओवरहेड आमतौर पर लाभ से अधिक होता है। एक अच्छी तरह से परीक्षण किए गए, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म अभियान से शुरुआत करें और वहां से अनुकूलन करें। **मुख्य पंक्ति:** मोबाइल जनसांख्यिकीय खंडों के बीच अंतर वास्तविक हैं लेकिन अक्सर बढ़ा-चढ़ाकर बताया जाता है। पहले उसके लिए निर्माण करें जो हर कोई साझा करता है - छोटी स्क्रीन, कम ध्यान, एसएमएस संगतता - फिर सेगमेंट और वैयक्तिकृत करने के लिए डिवाइस प्रकार के बजाय व्यवहार डेटा का उपयोग करें। यह दृष्टिकोण एक ही बार में एक दर्जन प्लेटफ़ॉर्म-विशिष्ट अभियानों को प्रबंधित करने की जटिलता के बिना मापता है। खरीदारी के लिए तैयार हैं? तुलना करें ऑनलाइन व्यापार दुकानों के पार → 📚 या ब्राउज़ करें पाठ्यक्रम और सॉफ्टवेयर डिजिटल सामान में →📢 संबद्ध प्रकटीकरण: इस लेख में सहबद्ध लिंक शामिल हैं। जब आप क्लिक करते हैं और खरीदारी करते हैं तो हम आपसे बिना किसी अतिरिक्त लागत के एक छोटा सा कमीशन कमा सकते हैं।
