導入前にモバイル人口統計を理解する
ほとんどのモバイル マーケティングのアドバイスでは、「モバイル ユーザー」を 1 つのグループとして扱います。そうではありません。しかし、本当の共通点がどこにあるのか、そして本当に適応する必要があるのはどこなのかを理解すれば、違いは思っているよりもはるかに重要ではなくなります。
すべてのモバイル ユーザーが実際に共有しているもの
iOS と Android の違いや画面サイズを心配する前に、すべてのスマートフォン ユーザーが SMS メッセージを受信できるという普遍的なものから始めましょう。彼らは皆、限られた時間と集中力で小さな画面を見ています。どのユーザーにも、何らかのデータ上限やバッテリー制限があり、デスクトップ ユーザーよりもコンテンツの読み込みが遅いことへの耐性が低くなります。その共通点があなたの基盤になります。短いメッセージ、明確な価値提案、最小限のデータ量、これらは誰にとっても効果的です。の モバイル分析ソフトウェア キャンペーンの追跡に使用すると、これが確認できます。成功を予測する指標 (開封率、クリック率、コンバージョン) は、購読者がどのプラットフォームを使用しているかよりも、メッセージの品質と長さに大きく反応します。まず共有エクスペリエンスを構築します。コアがどこでも機能した後でのみ、プラットフォーム固有の機能強化を追加します。プラットフォームの違いが実際に問題となる箇所
知っておく価値のある実際の技術的な違いがあります。 iOS は歴史的に Flash コンテンツをブロックしてきました。この時点ではほとんどの人にとって驚くべきことではありませんが、デスクトップ マーケティングを通じて思いついたデザイナーは、Flash アニメーションを中心にキャンペーンを構築することを忘れてしまうことがあります。やめてください。モバイルでは全体的に死んでいる。 Android デバイスの機能は、メーカーやモデル年によって大きく異なります。今年の主力 Android は、ほぼ何でも処理できます。数年前のミッドレンジ デバイスでは、意図したとおりにマルチメディアをレンダリングできない可能性があります。疑問がある場合は、自分の携帯電話と一緒に低スペックの Android でテストしてください。混合層をターゲットにしたキャンペーンのより安全な方法は、技術的に最小公倍数を中心に設計し、テキストを優先し、画像とリンクを拡張として使用し、ブロードキャストする前に実際の電話番号を使用して実際のデバイスですべてをテストすることです。あ クロスデバイステストツール これの一部をシミュレートすることはできますが、実際のハードウェアでのテストに勝るものはありません。人口統計内で誠実にターゲティングする
モバイル マーケティングに関するアドバイスの多くは、プラットフォームまたはデバイスの種類を人口統計のプロキシとして使用することを提案しています。ある程度の相関関係があります。特定の市場では若い視聴者が Android に偏り、年配の裕福な視聴者は Android に偏っています。 iPhone — しかし、それはよく言っても緩いシグナルであり、そうでなければ変換するであろう人々を除外することにつながります。ほとんどのビジネスにとって実際に重要な人口統計は、行動に関するものです。つまり、誰かが最近どのように購入したか、何を閲覧したか、地理的にどこにいるか、どのタイムゾーンにいるかなどです。これらのシグナルは、より予測的であり、実際の個人をより尊重するものです。あなたの 顧客セグメンテーションツール デバイスの種類だけでなく、動作ごとにスライスできるようにする必要があります。購入の最近性、製品カテゴリへの関心、またはエンゲージメント レベルによってセグメント化します。次に、そのグループが実際に関心を持っていることを直接伝えるメッセージをセグメントごとに作成します。モバイルの今後の軌跡
モバイルデバイスの機能は年々向上しています。画面が大きくなります。データ速度が向上します。フラッグシップ携帯電話にしかなかった機能が標準になりました。つまり、リッチメディア、インタラクティブ要素、アプリ内エクスペリエンスなど、現在技術的に野心的なものは、数年以内に期待のベースラインになるということです。キャンペーンの意味は、すべての新機能を追い求めることではなく、技術標準を最新の状態に保つことです。最近のデバイス世代でキャンペーンをテストします。 2 年前に機能したものが今日も同じように表示されるとは考えないでください。モバイルに特化したマーケティング ニュースレターを 1 つまたは 2 つ購読して、雑音に溺れることなく変化を常に把握してください。スキップしたいこと
ビジネスが本当に特定のプラットフォームに関連付けられた製品を持っている場合を除き、オペレーティング システムごとに個別のキャンペーンを構築することは省略します。通常、複数の並行キャンペーンを維持するオーバーヘッドがメリットを上回ります。よくテストされた 1 つのクロスプラットフォーム キャンペーンから始めて、そこから最適化します。 **結論:** モバイル人口統計セグメント間の違いは実際のものですが、誇張されていることがよくあります。まず、誰もが共有するもの (画面が小さい、注意力が短い、SMS との互換性) を考慮して構築し、次にデバイスの種類ではなく行動データを使用してセグメント化してパーソナライズします。このアプローチは、一度に多数のプラットフォーム固有のキャンペーンを管理するという複雑さを伴うことなく拡張できます。 買い物の準備はできましたか? 比較する オンラインビジネス 店舗全体 → 📚 または閲覧 コースとソフトウェア デジタルグッズで →📢 アフィリエイトの開示: この記事にはアフィリエイトリンクが含まれています。クリックスルーして購入すると、追加料金なしで少額の手数料が発生する場合があります。
