출시 전 모바일 인구통계 이해하기
대부분의 모바일 마케팅 조언은 "모바일 사용자"를 단일 그룹으로 취급합니다. 그렇지 않습니다. 그러나 실제 공통점이 어디에 있는지, 그리고 진정으로 적응해야 할 부분이 무엇인지 이해하고 나면 차이점은 생각보다 훨씬 덜 중요합니다.
모든 모바일 사용자가 실제로 공유하는 것
iOS와 Android 또는 화면 크기를 걱정하기 전에 보편적인 것부터 시작하세요. 모든 스마트폰 사용자는 SMS 메시지를 받을 수 있습니다. 그들 모두는 제한된 시간과 관심으로 작은 화면을 보고 있습니다. 이들 모두에는 일종의 데이터 제한이나 배터리 제약이 있어 데스크톱 사용자보다 느리게 로드되는 콘텐츠에 대한 내성이 약합니다. 그 공통점이 당신의 기초입니다. 짧은 메시지, 명확한 가치 제안, 최소한의 데이터 가중치 등은 모두에게 적합합니다. 는 모바일 분석 소프트웨어 캠페인을 추적하는 데 사용하면 성공을 예측하는 측정항목(공개율, 클릭률, 전환율)이 구독자가 사용하는 플랫폼보다 메시지 품질과 길이에 더 많이 반응한다는 사실을 확인할 수 있습니다. 먼저 공유된 경험을 위해 구축하세요. 핵심이 모든 곳에서 작동한 후에만 플랫폼별 향상 기능을 추가하세요.플랫폼 차이가 실제로 당신을 괴롭히는 부분
알아둘 만한 실제 기술적 차이가 있습니다. iOS는 역사적으로 Flash 콘텐츠를 차단해 왔습니다. 이 시점에서 대부분의 사람들에게는 놀라운 일이 아니지만 데스크톱 마케팅을 통해 등장한 디자이너들은 때때로 Flash 애니메이션을 중심으로 한 캠페인을 잊어버리고 구축합니다. 하지 않다. 전반적으로 모바일에서는 죽었습니다. Android 기기는 제조업체와 모델 연도에 따라 기능이 크게 다릅니다. 올해의 주력 Android는 거의 모든 것을 처리할 수 있습니다. 몇 년 전의 중급 장치에서는 의도한 대로 멀티미디어를 렌더링하지 못할 수도 있습니다. 의심스러우면 휴대전화와 함께 사양이 낮은 Android에서 테스트해 보세요. 혼합 인구통계를 대상으로 하는 캠페인을 위한 보다 안전한 플레이는 기술적으로 가장 낮은 공통 분모를 중심으로 디자인하고(텍스트 우선, 이미지 및 링크 향상) 방송하기 전에 실제 전화번호를 사용하여 실제 장치에서 모든 것을 테스트하는 것입니다. 에이 교차 장치 테스트 도구 이 중 일부를 시뮬레이션할 수 있지만 실제 하드웨어에서 테스트하는 것보다 나은 것은 없습니다.인구통계 내에서 정직하게 타겟팅
많은 모바일 마케팅 조언에서는 플랫폼이나 장치 유형을 인구통계학적 프록시로 사용할 것을 제안합니다. 어느 정도 상관관계가 있습니다. 특정 시장에서는 젊은층이 Android를 선호하고, 부유층이 많은 나이든층은 Android를 선호합니다. 아이폰 — 그러나 이는 기껏해야 느슨한 신호이며 전환하려는 사람들을 제외하게 만들 것입니다. 대부분의 비즈니스에 실제로 중요한 인구통계는 행동입니다. 최근에 누군가가 구매한 시기, 검색한 내용, 지리적 위치, 시간대 등입니다. 이러한 신호는 더 예측 가능하고 실제 사람을 더 존중합니다. 당신의 고객 세분화 도구 장치 유형뿐만 아니라 동작별로 분할할 수 있어야 합니다. 구매 최근성, 제품 카테고리 관심도 또는 참여 수준을 기준으로 분류합니다. 그런 다음 해당 그룹이 실제로 관심을 갖고 있는 내용을 직접적으로 전달하는 각 세그먼트에 대한 메시지를 작성합니다.모바일의 앞으로의 궤적
모바일 장치의 성능은 매년 더욱 향상되고 있습니다. 화면이 더 커집니다. 데이터 속도가 향상됩니다. 플래그십 폰에만 있던 기능이 표준이 되었습니다. 이는 리치 미디어, 대화형 요소, 인앱 경험 등 오늘날 기술적으로 야심 찬 것들이 몇 년 안에 기본 기대치가 된다는 것을 의미합니다. 캠페인의 의미는 모든 새로운 기능을 추구하는 것이 아니라 기술 표준을 최신 상태로 유지하는 것입니다. 최신 기기 세대에서 캠페인을 테스트하세요. 2년 전에 효과가 있었던 것이 오늘날에도 같은 방식으로 렌더링될 것이라고 가정하지 마십시오. 소음에 휩싸이지 않고 변화를 계속 파악하려면 특히 모바일에 초점을 맞춘 마케팅 뉴스레터 한두 개를 구독하세요.내가 건너뛰고 싶은 것
귀하의 비즈니스가 실제로 특정 플랫폼에 연결된 제품을 가지고 있지 않는 한 각 운영 체제에 대해 별도의 캠페인을 구축하는 것을 건너 뛰겠습니다. 여러 병렬 캠페인을 유지 관리하는 오버헤드는 일반적으로 이점을 초과합니다. 잘 테스트된 크로스 플랫폼 캠페인으로 시작하고 거기서부터 최적화하세요. **요점:** 모바일 인구통계 세그먼트 간의 차이는 실제로 존재하지만 과장되는 경우가 많습니다. 모든 사람이 공유하는 것(작은 화면, 짧은 주의력, SMS 호환성)을 먼저 구축한 다음 장치 유형이 아닌 행동 데이터를 사용하여 분류하고 개인화합니다. 이러한 접근 방식은 한 번에 12개의 플랫폼별 캠페인을 관리하려고 하는 복잡성 없이 확장됩니다. 쇼핑할 준비가 되셨나요? 비교 온라인 비즈니스 매장 전체 → 📚 또는 찾아보기 코스 및 소프트웨어 디지털 상품 →📢 제휴사 공개: 이 기사에는 제휴사 링크가 포함되어 있습니다. 귀하가 클릭하여 구매할 때 추가 비용 없이 소액의 커미션을 받을 수 있습니다.
