Wikishopline ›
Articole ›
Afaceri online › Înțelegerea datelor demografice mobile înainte de lansare
Înțelegerea datelor demografice mobile înainte de lansare
Cele mai multe sfaturi de marketing mobil tratează „utilizatorii de dispozitive mobile” ca un singur grup. Nu sunt. Dar diferențele contează mult mai puțin decât ați crede odată ce înțelegeți unde este adevăratul punct comun - și unde trebuie cu adevărat să vă adaptați.
Ceea ce toți utilizatorii de telefonie mobilă împărtășesc de fapt
Înainte de a vă face griji cu privire la iOS vs Android sau dimensiunea ecranului, începeți cu ceea ce este universal: fiecare utilizator de smartphone poate primi un mesaj SMS. Fiecare dintre ei se uită la un mic ecran cu timp și atenție limitate. Fiecare dintre ele are un fel de limită de date sau de constrângere a bateriei care îi face mai puțin toleranți față de conținutul de încărcare lentă decât ar fi un utilizator de desktop. Acel punct comun este fundația ta. Mesaje scurte, propunere de valoare clară, greutate minimă a datelor - acestea funcționează pentru toată lumea. The software de analiză mobil pe care le utilizați pentru a vă urmări campaniile vor confirma acest lucru: valorile care prezic succesul (rata de deschidere, rata de clic, conversie) răspund mai mult la calitatea și lungimea mesajului decât la platforma pe care se află abonații dvs. Construiți mai întâi pentru experiența comună. Adăugați îmbunătățiri specifice platformei numai după ce nucleul funcționează peste tot.Unde diferențele de platformă te mușcă de fapt
Există diferențe tehnice reale care merită cunoscute. iOS a blocat din trecut conținutul Flash - nu este o surpriză pentru majoritatea oamenilor în acest moment, dar designerii care au venit prin marketingul desktop uită ocazional și construiesc campanii în jurul animațiilor Flash. Nu. E mort pe mobil peste tot. Dispozitivele Android variază enorm în funcție de producător și de anul model. Un Android emblematic din acest an poate gestiona aproape orice. Este posibil ca un dispozitiv de gamă medie de acum câțiva ani să nu reda multimedia așa cum doriți. Când aveți îndoieli, testați pe un Android cu specificații inferioare alături de propriul telefon. Jocul mai sigur pentru campaniile care vizează categorii demografice mixte este de a proiecta în jurul celui mai mic numitor comun din punct de vedere tehnic – textul mai întâi, cu imagini și linkuri ca îmbunătățire – și de a testa totul pe dispozitive reale folosind numerele de telefon reale înainte de a difuza. A instrument de testare între dispozitive poate simula unele dintre acestea, dar nimic nu depășește testarea hardware-ului real.Direcționarea către criterii demografice sincer
O mulțime de sfaturi de marketing mobil sugerează utilizarea tipului de platformă sau dispozitiv ca proxy demografic. Există o oarecare corelație – publicul mai tânăr se înclină spre Android pe anumite piețe, publicul mai în vârstă înstărit spre iPhone — dar este, în cel mai bun caz, un semnal slab și vă va conduce să excludeți oamenii pe care altfel i-ați converti. Datele demografice care contează de fapt pentru majoritatea companiilor sunt comportamentale: cât de recent a cumpărat cineva, ce a căutat, unde se află geografic, în ce fus orar se află. Aceste semnale sunt atât mai predictive, cât și mai respectuoase față de persoana reală. Dvs instrument de segmentare a clienților ar trebui să vă permită să tăiați în funcție de comportament, nu doar de tipul de dispozitiv. Segmentați în funcție de recenta achiziție, de interes pentru categoria de produse sau de nivelul de implicare. Apoi creați mesaje pentru fiecare segment care vorbesc direct despre ceea ce îi pasă de fapt grupului respectiv.Traiectoria înainte a mobilului
Dispozitivele mobile devin mai capabile în fiecare an. Ecranele devin mai mari. Vitezele datelor se îmbunătățesc. Caracteristicile care erau exclusive pentru telefoanele emblematice devin standard. Asta înseamnă că ceea ce este ambițios din punct de vedere tehnic astăzi — rich media, elemente interactive, experiențe în aplicație — devine așteptarea de bază în câțiva ani. Implicația pentru campaniile dvs. nu este să urmăriți fiecare nouă capacitate, ci să vă mențineți standardele tehnice actuale. Testați-vă campaniile pe generațiile recente de dispozitive. Nu presupuneți că ceea ce a funcționat acum doi ani se redă la fel și astăzi. Abonați-vă la unul sau două buletine informative de marketing axate în mod special pe dispozitive mobile pentru a fi la curent cu schimbările fără să vă înecați în zgomot.Ce aș sări peste
Aș sări peste încercarea de a crea campanii separate pentru fiecare sistem de operare, cu excepția cazului în care afacerea dvs. are cu adevărat un produs legat de o anumită platformă. Costul general al menținerii mai multor campanii paralele depășește de obicei beneficiul. Începeți cu o campanie multiplatformă bine testată și optimizați de acolo. **Concluzie:** Diferențele dintre segmentele demografice mobile sunt reale, dar adesea supraevaluate. Creați mai întâi pentru ceea ce toată lumea împărtășește – ecrane mici, atenție scurtă, compatibilitate cu SMS-urile – apoi utilizați date comportamentale în loc de tipul de dispozitiv pentru a segmenta și personaliza. Această abordare se extinde fără complexitatea încercării de a gestiona simultan o duzină de campanii specifice platformei. Ești gata să faci cumpărături? Comparați Afaceri online peste magazine → 📚 Sau răsfoiește cursuri și software în Bunuri digitale →📢 Dezvăluirea afiliaților: Acest articol conține linkuri afiliate. Este posibil să câștigăm un mic comision fără costuri suplimentare pentru dvs. atunci când faceți clic și cumpărați.
