Lansmandan Önce Mobil Demografiyi Anlamak
Çoğu mobil pazarlama tavsiyesi "mobil kullanıcıları" tek bir grup olarak ele alır. Değiller. Ancak gerçek ortak zeminin nerede olduğunu ve gerçekten nereye uyum sağlamanız gerektiğini anladığınızda, farklılıklar düşündüğünüzden çok daha az önem taşır.
Tüm mobil kullanıcıların gerçekte paylaştığı şeyler
iOS ve Android karşılaştırması veya ekran boyutları hakkında endişelenmeden önce evrensel olanla başlayın: Her akıllı telefon kullanıcısı bir SMS mesajı alabilir. Her biri sınırlı bir zaman ve dikkatle küçük bir ekrana bakıyor. Her birinin, yavaş yüklenen içeriğe karşı bir masaüstü kullanıcısına göre daha az toleranslı olmalarını sağlayan bir tür veri sınırı veya pil kısıtlaması vardır. Bu ortak zemin sizin temelinizdir. Kısa mesajlar, net değer teklifi, minimum veri ağırlığı; bunlar herkesin işine yarar. mobil analiz yazılımı Kampanyalarınızı izlemek için kullandığınız şey şunu doğrulayacaktır: Başarıyı öngören metrikler (açılma oranı, tıklama oranı, dönüşüm), abonelerinizin hangi platformda olduğundan çok mesaj kalitesine ve uzunluğuna yanıt verir. Öncelikle paylaşılan deneyim için geliştirmeler yapın. Platforma özgü geliştirmeleri ancak temel her yerde çalıştıktan sonra katmanlayın.Platform farklılıklarının sizi gerçekten ısırdığı yer
Bilmeye değer gerçek teknik farklılıklar var. iOS geçmişte Flash içeriğini engelledi; bu noktada çoğu insan için sürpriz değil, ancak masaüstü pazarlama yoluyla ortaya çıkan tasarımcılar zaman zaman unutuyor ve Flash animasyonları etrafında kampanyalar oluşturuyor. Yapma. Mobil cihazlarda her şey bitti. Android cihazların kapasitesi, üreticiye ve model yılına bağlı olarak büyük farklılıklar gösterir. Bu yılın amiral gemisi Android'i neredeyse her şeyin üstesinden gelebilir. Birkaç yıl öncesine ait orta sınıf bir cihaz, multimedyayı istediğiniz gibi işlemeyebilir. Şüphe duyduğunuzda, kendi telefonunuzun yanında daha düşük özelliklere sahip bir Android üzerinde test yapın. Karışık demografik grupları hedefleyen kampanyalar için daha güvenli yöntem, teknik olarak en düşük ortak payda etrafında tasarım yapmaktır (önce metin, geliştirme olarak görseller ve bağlantılar) ve yayınlamadan önce her şeyi gerçek telefon numaralarını kullanarak gerçek cihazlarda test etmektir. bir cihazlar arası test aracı bunların bir kısmını simüle edebilir, ancak hiçbir şey gerçek donanım üzerinde yapılan testlerin yerini tutamaz.Demografik özellikler dahilinde dürüst bir şekilde hedefleme
Birçok mobil pazarlama tavsiyesi, demografik proxy olarak platform veya cihaz türünün kullanılmasını önerir. Bazı pazarlarda genç kitleler Android'e yönelirken varlıklı yaşlı kitleler Android'e yöneliyor. iPhone — ancak bu en iyi ihtimalle gevşek bir sinyaldir ve aksi takdirde dönüştüreceğiniz kişileri hariç tutmanıza yol açacaktır. Çoğu işletme için aslında önemli olan demografik özellikler davranışsaldır: Birisi ne kadar yakın zamanda satın aldı, neye göz attı, coğrafi olarak nerede, hangi saat diliminde bulunuyor. Bu sinyaller hem daha öngörücü hem de gerçek kişiye daha saygılıdır. Sizin müşteri segmentasyon aracı yalnızca cihaz türüne göre değil, davranışa göre dilimlemenize izin vermelidir. Satın alma yeniliğine, ürün kategorisi ilgi alanına veya etkileşim düzeyine göre segmentlere ayırın. Daha sonra her segment için doğrudan o grubun gerçekten önemsediği şeylerle ilgili mesajlar hazırlayın.Mobilin ileri yörüngesi
Mobil cihazlar her yıl daha da yetenekli hale geliyor. Ekranlar büyüyor. Veri hızları artar. Amiral gemisi telefonlara özel olan özellikler standart hale geliyor. Bu, bugün teknik olarak iddialı olan zengin medya, etkileşimli öğeler, uygulama içi deneyimlerin birkaç yıl içinde temel beklenti haline geldiği anlamına geliyor. Kampanyalarınızın anlamı her yeni yeteneğin peşinde koşmak değil, teknik standartlarınızı güncel tutmaktır. Kampanyalarınızı yeni cihaz nesillerinde test edin. İki yıl önce işe yarayan şeyin bugün de aynı şekilde sonuç verdiğini varsaymayın. Gürültüde boğulmadan değişimlerden haberdar olmak için özellikle mobil cihazlara odaklanan bir veya iki pazarlama bültenine abone olun.Neyi atlardım
İşletmenizin gerçekten belirli bir platforma bağlı bir ürünü olmadığı sürece, her işletim sistemi için ayrı kampanyalar oluşturmayı denemeyi atlarım. Birden fazla paralel kampanyayı sürdürmenin yükü genellikle faydayı aşıyor. İyi test edilmiş, platformlar arası bir kampanyayla başlayın ve oradan optimizasyon yapın. **Sonuç:** Mobil demografik segmentler arasındaki farklar gerçektir ancak çoğu zaman abartılmaktadır. Önce herkesin paylaştığı şeylere (küçük ekranlar, kısa dikkat süresi, SMS uyumluluğu) göre oluşturun, ardından segmentlere ayırmak ve kişiselleştirmek için cihaz türü yerine davranışsal verileri kullanın. Bu yaklaşım, bir düzine platforma özel kampanyayı aynı anda yönetmeye çalışmanın karmaşıklığı olmadan ölçeklenir. Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →📢 Bağlı Kuruluş Açıklaması: Bu makale bağlı kuruluş bağlantıları içerir. Tıklayıp satın aldığınızda size hiçbir ekstra maliyet getirmeden küçük bir komisyon kazanabiliriz.
