在发布之前了解移动人口统计数据
大多数移动营销建议将“移动用户”视为一个群体。他们不是。但一旦你了解了真正的共同点在哪里，以及你真正需要适应的地方，差异就没有你想象的那么重要了。
所有移动用户实际分享的内容
在您担心 iOS 与 Android 或屏幕尺寸之前，先从通用的开始：每个智能手机用户都可以接收短信。他们每个人都在有限的时间和注意力下看着一个小屏幕。他们每个人都有某种数据上限或电池限制，这使得他们比桌面用户更不能容忍缓慢加载的内容。这个共同点就是你们的基础。短消息、清晰的价值主张、最小的数据权重——这些对每个人都适用。的 移动分析软件 您用来跟踪营销活动的指标将证实这一点：预测成功的指标（打开率、点击率、转化率）更多地取决于消息质量和长度，而不是您的订阅者所在的平台。首先构建共享体验。仅当核心在所有地方都可以工作之后，才可以对特定于平台的增强进行分层。平台差异真正困扰你的地方
有一些真正的技术差异值得了解。 iOS 历史上一直屏蔽 Flash 内容——此时对大多数人来说并不奇怪，但通过桌面营销脱颖而出的设计师偶尔会忘记并围绕 Flash 动画开展营销活动。不。它在移动设备上全面死亡。 Android 设备的功能因制造商和型号年份而异。今年的旗舰 Android 几乎可以处理任何事情。几年前的中档设备可能无法按照您想要的方式呈现多媒体。如有疑问，请在较低规格的 Android 设备上与您自己的手机上进行测试。对于针对混合人口统计数据的活动来说，更安全的做法是在技术上围绕最低公分母进行设计——文本优先，以图像和链接作为增强——并在广播之前使用实际电话号码在真实设备上测试所有内容。一个 跨设备测试工具 可以模拟其中的一些，但没有什么比在实际硬件上进行测试更好的了。诚实地瞄准人口统计数据
许多移动营销建议建议使用平台或设备类型作为人口统计指标。其中存在一定的相关性——在某些市场上，年轻的受众倾向于使用 Android，而年长的富裕受众则倾向于使用 Android。 苹果手机 ——但这充其量只是一个松散的信号，会导致你排除那些你原本会转化的人。对于大多数企业而言，真正重要的人口统计数据是行为：某人最近多久购买过商品、浏览过什么、他们位于何处、位于哪个时区。这些信号更具预测性，也更尊重实际的人。你的 客户细分工具 应该让您按行为进行切片，而不仅仅是设备类型。按购买新近度、产品类别兴趣或参与程度进行细分。然后为每个细分受众群制作直接表达该群体真正关心的内容的信息。移动端的前进轨迹
移动设备的功能逐年增强。屏幕变得更大。数据速度提高。旗舰手机独有的功能成为标准配置。这意味着当今技术上雄心勃勃的内容——富媒体、互动元素、应用内体验——将在几年内成为基线期望。对您的活动的意义不是追求每一项新功能，而是保持最新的技术标准。在最近几代设备上测试您的广告系列。不要假设两年前有效的方法今天也能以同样的方式呈现。订阅一两份专门针对移动设备的营销时事通讯，以了解变化，而不会被噪音淹没。我会跳过什么
除非您的企业确实拥有与特定平台绑定的产品，否则我不会尝试为每个操作系统构建单独的营销活动。维护多个并行活动的开销通常超过收益。从一项经过充分测试的跨平台营销活动开始，然后从那里进行优化。 **底线：** 移动人口群体之间的差异是真实存在的，但往往被夸大了。首先针对每个人共享的内容进行构建——小屏幕、短暂关注、短信兼容性——然后使用行为数据而不是设备类型来进行细分和个性化。这种方法可以进行扩展，而无需尝试同时管理十几个特定于平台的活动的复杂性。 准备好购物了吗？ 比较 网上业务 跨商店→ 📚 或浏览 课程与软件 在 数字商品 →📢 关联公司披露： 本文包含附属链接。当您点击并购买时，我们可能会赚取少量佣金，而无需您支付额外费用。
