استخدام مدونة بشكل فعال للعروض الترويجية التابعة
كانت محاولتي الأولى للتدوين التابع عبارة عن كتالوج منتج يحتوي على آراء مثبتة. لقد فقدت القراء بسرعة. ما أدى إلى تغيير الأمر هو التعامل مع المدونة كمكان أساعد فيه الأشخاص حقًا - وجعل توصيات الشركاء التابعين امتدادًا طبيعيًا لتلك المساعدة وليس الهدف من كل مشاركة. الدخل يأتي من المساعدة وليس العكس.
المراجعات التي تبني المصداقية بدلاً من مجرد إدراج الميزات
معظم منشورات مراجعة المنتجات على المواقع التابعة تكون رفيعة: ورقة المواصفات مُعاد تنسيقها، وقائمة بالإيجابيات والسلبيات، وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن للقراء أن يشموا ذلك من الفقرة الأولى. ما يبني المصداقية هو الدليل على أنك تفاعلت بالفعل مع المنتج. ماذا اختبرتِ؟ ما الذي فاجأك؟ ما هو القيد الذي اكتشفته والذي لم تذكره صفحة المنتج؟
إن كتابة المراجعات عبر العديد من المنتجات في مجال تخصصك لها أيضًا فائدة مضاعفة: بمرور الوقت، يبدأ القراء في التعرف على صوتك كشخص يتمتع بالمعرفة الحقيقية بدلاً من مجرد تشغيل موقع ترويجي. هذه السمعة تستحق أكثر من أي مراجعة فردية. لقد أوضحت نقطة ملاحظة السلبيات الحقيقية في كل مراجعة - إذا كان أ لوحة المفاتيح اللاسلكية رائع ولكن لديه رد فعل ضعيف لمؤشر البطارية، أنا أقول ذلك. يتذكر القراء الصدق ويعودون للحصول على التوصية التالية.
تجاوز المشاركات المكتوبة: المقابلات والفيديو
أحد الأساليب التي رأيتها تعمل بشكل جيد هو التواصل مع صانعي المنتج لإجراء مقابلة قصيرة. حتى أن بعض عمليات تبادل البريد الإلكتروني مع فريق منتج العلامة التجارية تؤدي إلى معلومات لا ينشرها أي شخص آخر. هذا التفرد يجعل المحتوى الخاص بك بارزًا في مجال تقوم فيه معظم المواقع بإعادة صياغة نفس البيان الصحفي. يثق القراء أيضًا في المحتوى الذي يُظهر علاقة إنسانية وراء المنتج، وهو ما يكسر الإحساس بأنهم يقرأون إعلانًا ترويجيًا يتم إنشاؤه بواسطة الآلة.
الفيديو يعمل لنفس السبب. مظاهرة قصيرة من أ كاميرا ويب للمكتب المنزلي في الاستخدام الفعلي يخبر المشاهد بأكثر من خمس فقرات عن مواصفات الدقة الخاصة به. ولست بحاجة إلى معدات باهظة الثمن للقيام بذلك، فكاميرا الهاتف اللائقة والضوء الطبيعي يكفيان لتقديم عروض توضيحية صادقة للمنتج. الهدف هو الإظهار وليس الإخبار فقط.
صفحات الموارد والربط الداخلي
إحدى الأدوات غير المستخدمة بشكل كافٍ في المدونات التابعة هي صفحة الموارد - وهي مشاركة واحدة تجمع أفضل توصياتك حسب الفئة. الشخص الذي يصل إلى مراجعة منتج واحد قد يفوت كل شيء آخر كتبته. تحافظ صفحة الموارد جيدة التنظيم على موقعك لفترة أطول وتعرضهم لمزيد من الفرص التابعة بشكل عضوي. الروابط الداخلية داخل المشاركات تخدم نفس الغرض: مع الإشارة إلى أن أ منظم مكتب تحب الأزواج بشكل جيد مع ذراع المراقبة التي قمت بمراجعتها تحافظ على تفاعل القارئ واستكشافه.
ما كنت تخطي
سأتخطى تحويل كل مشاركة في المدونة إلى عرض تقديمي مباشر للمنتج. المنشورات التي تجذب أكبر عدد من النقرات التابعة هي تلك التي تركز على حل مشكلة القارئ - مع توصية المنتج الذي يناسب الحل بشكل طبيعي. المشاركات التي تفتح بـ "هذا هو سبب حاجتك لشراء X" قبل إنشاء أي ثقة أو سياق يكون أداؤها سيئًا. أود أيضًا تخطي الاشتراك في المزيد من البرامج التابعة التي يمكنك تغطيتها بمحتوى عالي الجودة. ثلاثة منتجات ذات مراجعات ممتازة وصادقة يتم تحويلها بشكل أفضل من أربعين منتجًا بتغطية رقيقة. موثوقة التطبيق لإدارة المشاريع يساعدك على جدولة مسار المراجعة الخاص بك حتى لا تتدافع لإنتاج محتوى بشكل أسرع مما يمكنك اختبار المنتجات.
خلاصة القول: تكسب المدونة دخلًا تابعًا من خلال كسب ثقة القارئ أولاً. اكتب مثل شخص يهتم بما إذا كان القارئ قد اتخذ قرارًا جيدًا بالشراء، أم لا، ونسب النقر إلى الظهور تعتني بنفسها. سيشارك القراء الذين يثقون بك كثيرًا المحتوى الخاص بك ويعودون للحصول على توصيات مستقبلية - وهذه هي القيمة المركبة التي تجعل التدوين واحدًا من أفضل الوسائل التابعة المتاحة على المدى الطويل.
على استعداد للتسوق؟ قارن الأعمال التجارية عبر الإنترنت عبر المتاجر → 📚 أو تصفح الدورات والبرمجيات في السلع الرقمية →
