การใช้ข้อมูลและสถิติของ Affiliate เพื่อปรับปรุงรายได้ของคุณอย่างแท้จริง
ฉันเคยถือว่าสถิติการตลาดแบบ Affiliate เป็นข้อมูลพื้นฐาน — ข้อมูลอุตสาหกรรมที่จะอ้างอิงในบทความ ไม่ใช่ข้อมูลการดำเนินงานสำหรับธุรกิจของฉันเอง การเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงรายได้ของฉันจริงๆ คือการดูแลข้อมูลในทุกระดับ เช่น แนวโน้มของอุตสาหกรรม รายงานเครือข่าย การวิเคราะห์ไซต์ของฉันเอง เพื่อเป็นสื่อในการตัดสินใจแทนที่จะเป็นบริบทที่น่าสนใจ
สถิติอุตสาหกรรมเป็นเครื่องมือในการสอบเทียบ
สถิติการตลาดสำหรับพันธมิตรโดยรวม — เผยแพร่โดยสมาคมอุตสาหกรรม บริษัทวิจัยการตลาด และเครือข่ายเอง — มีประโยชน์สำหรับการสอบเทียบประสิทธิภาพของคุณเองกับเกณฑ์มาตรฐานที่สมจริง อัตราคอนเวอร์ชั่นโดยเฉลี่ยตามหมวดหมู่ ระยะเวลาคุกกี้โดยทั่วไปตามอุตสาหกรรม ส่วนแบ่งการซื้อบนมือถือและเดสก์ท็อป: ตัวเลขเหล่านี้บอกคุณว่าอัตราคอนเวอร์ชั่น 2% ของคุณในผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีนั้นแข็งแกร่งหรืออ่อนสำหรับหมวดหมู่ของคุณ
สถิติที่มีประโยชน์ในทางปฏิบัติมากกว่านั้นคือสถิติเกี่ยวกับจุดที่เกิดการซื้อ ขณะนี้การค้าบนมือถือถือเป็นธุรกรรมออนไลน์ส่วนใหญ่ในหลายประเภท และหากไซต์พันธมิตรของคุณไม่ได้ออกแบบมาสำหรับการแปลงบนมือถือ — เวลาในการโหลดที่รวดเร็ว คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน เครื่องมือวิเคราะห์มือถือ การยืนยันว่าหน้าเว็บของคุณทำงานบนหน้าจอขนาดเล็ก — คุณมีแนวโน้มที่จะทิ้งส่วนสำคัญของ Conversion ที่อาจเกิดขึ้นไว้บนโต๊ะ ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะมีคุณภาพเท่าใดก็ตาม
ข้อมูลแพลตฟอร์มโซเชียลและตำแหน่งที่ข้อมูลดังกล่าวนำไปสู่ผู้ซื้อ
โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นแหล่งการเข้าชมที่สำคัญสำหรับเนื้อหา Affiliate แต่ไม่ใช่ว่าการเข้าชมทางโซเชียลทั้งหมดจะทำให้เกิด Conversion อย่างเท่าเทียมกัน Instagram ขับเคลื่อนการค้นพบผลิตภัณฑ์ แต่มักจะทำให้คอนเวอร์ชันล่าช้า ผู้คนบันทึกโพสต์และกลับมาใหม่ในภายหลัง บางครั้งผ่านช่องทางอื่น Pinterest ส่งการเข้าชมที่มีความตั้งใจซื้อสูงในหมวดหมู่เฉพาะ เช่น ของตกแต่งบ้าน อาหาร และแฟชั่น Twitter/X สร้างการคลิกแต่อัตราการแปลงต่ำกว่าในกลุ่มพันธมิตรส่วนใหญ่
การวิเคราะห์ทางสังคมของคุณเอง รวมกับข้อมูลคอนเวอร์ชันในแดชบอร์ดเครือข่ายพันธมิตรของคุณสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าการเข้าชมของแพลตฟอร์มใดที่สร้างค่าคอมมิชชันจริง ๆ เทียบกับแพลตฟอร์มใดที่ให้การดูโดยไม่มีรายได้ ก แพลตฟอร์มการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย ที่ติดตามอัตราการคลิกผ่าน และการระบุแหล่งที่มาจะเผยให้เห็นว่า ผู้ชม Pinterest ของคุณซื้อที่อัตราสี่เท่าของผู้ชม Twitter ของคุณ ซึ่งจะเปลี่ยนวิธีการจัดสรรเวลาเนื้อหาโซเชียลของคุณ
ข้อมูลการแบ่งกลุ่มผู้ชมที่ Affiliate ส่วนใหญ่เพิกเฉย
สถิติ Affiliate ระดับเครือข่ายมักประกอบด้วยข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้ทำ Conversion: ช่วงอายุ การกระจายทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ ช่วงเวลาของวัน พันธมิตรส่วนใหญ่จะดูจำนวนคลิกและการแปลงทั้งหมดและเพิกเฉยต่อสิ่งอื่นทั้งหมด ข้อมูลการแบ่งส่วนคือที่ที่ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงอาศัยอยู่
หากผู้ทำ Conversion ของคุณมาจากพื้นที่เมืองใหญ่แห่งใดแห่งหนึ่งอย่างไม่สมส่วน คุณอาจตรวจสอบว่ามีโปรแกรมพันธมิตรระดับภูมิภาคสำหรับตลาดนั้นที่มีมูลค่าเพิ่มหรือไม่ หากข้อมูล Conversion ของคุณแสดงกลุ่มอายุที่ซื้อในอัตราสามเท่าของกลุ่มอื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกด้านประชากรนั้นควรแจ้งเนื้อหา การเลือกผลิตภัณฑ์ และแม้แต่รูปแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะที่คุณโปรโมต ก เครื่องมือสร้างภาพข้อมูล ที่ช่วยให้คุณเห็นรูปแบบในรายงานเครือข่ายของคุณเปลี่ยนตัวเลขดิบให้เป็นกลยุทธ์เนื้อหา
ข้อมูลไซต์ของคุณเองเป็นสิ่งที่สามารถดำเนินการได้มากที่สุด
ข้อมูลอุตสาหกรรมบอกคุณว่ามีอะไรเป็นเรื่องปกติ ข้อมูลไซต์ของคุณเองจะบอกคุณว่าอะไรใช้ได้ผลกับผู้ชมเฉพาะของคุณ รายงานที่มีประโยชน์ที่สุด: หน้าเว็บใดที่ส่งการเข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion (ไม่ใช่แค่การเข้าชมที่เข้าชม) ลิงก์ Affiliate ใดที่ถูกคลิกและลิงก์ใดที่ถูกเพิกเฉย และเวลาในการแปลงจะเป็นอย่างไร — จำนวนวันระหว่างการเข้าชมครั้งแรกของผู้อ่านและการซื้อในที่สุด
กรอบเวลาคอนเวอร์ชันที่ยาว ซึ่งพบได้ทั่วไปในหมวดหมู่ที่มีค่าใช้จ่ายสูง เช่น การท่องเที่ยว อิเล็กทรอนิกส์ หรือผลิตภัณฑ์ทางการเงิน หมายความว่าคุณต้องมีระยะเวลาของคุกกี้ที่ตรงกัน โปรแกรมที่มีคุกกี้ 7 วันในหมวดหมู่ที่ผู้ซื้อมักใช้เวลา 30 วันในการตัดสินใจจะนับการมีส่วนร่วมจริงของคุณต่ำกว่าความเป็นจริงอย่างมาก การทราบกรอบเวลา Conversion ของคุณเองจากข้อมูลของคุณทำให้คุณสามารถเจรจาเรื่องระยะเวลาคุกกี้ที่เหมาะสมหรือจัดลำดับความสำคัญของโปรแกรมที่นำเสนอได้
สิ่งที่ฉันจะข้าม
รายงานสถิติแบบชำระเงินจากหน่วยงานที่ปรึกษา เว้นแต่คุณจะจัดการโปรแกรมพันธมิตรขนาดใหญ่กับแบรนด์หลักๆ สำหรับบริษัทในเครืออิสระ ข้อมูลอุตสาหกรรมที่มีให้อย่างเสรีรวมกับการวิเคราะห์อย่างรอบคอบของเว็บไซต์และรายงานเครือข่ายของคุณเองจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงมากกว่ารายงานอุตสาหกรรมที่รวบรวมใดๆ รายงานราคาแพงเหมาะสำหรับผู้บริหารที่ทำการตัดสินใจด้านงบประมาณ ไม่ใช่สำหรับบริษัทในเครือแต่ละรายที่ปรับเนื้อหาให้เหมาะสม
บรรทัดล่างที่ซื่อสัตย์: บริษัท ในเครือที่มีรายได้อย่างสม่ำเสมอคือผู้ที่ปฏิบัติต่อแดชบอร์ดอย่างจริงจัง - ไม่ครอบงำ แต่สม่ำเสมอ ด้วยความอยากรู้อยากเห็นอย่างแท้จริงว่าทำไมเนื้อหาเฉพาะและผู้ชมเฉพาะจึงมีพฤติกรรมแตกต่างออกไป ข้อมูลไม่ได้บอกคุณว่าจะเขียนอะไรต่อไป แต่จะบอกคุณว่าอะไรคุ้มค่ากับเวลาของคุณ และอะไรไม่คุ้มค่า ซึ่งเป็นข้อมูลที่มีความหมายสำหรับการวางแผนงานไตรมาสถัดไป
พร้อมช้อปหรือยัง? เปรียบเทียบ ธุรกิจออนไลน์ ข้ามร้านค้า → 📚 หรือเรียกดู หลักสูตรและซอฟต์แวร์ ในสินค้าดิจิทัล →
