Kazançlarınızı Gerçekte Artırmak İçin Ortaklık Verilerini ve İstatistiklerini Kullanmak
Bağlı kuruluş pazarlama istatistiklerini, kendi işim için operasyonel girdiler olarak değil, makalelerde alıntı yapılacak sektör verileri olarak arka plan okuması olarak ele alırdım. Kazançlarımı gerçekten değiştiren değişim, her düzeydeki verileri (sektör trendleri, ağ raporları, kendi site analitiğim) ilginç bağlamdan ziyade karar verme materyali olarak ele almamdı.
Kalibrasyon aracı olarak endüstri istatistikleri
Sektör dernekleri, pazarlama araştırma firmaları ve ağların kendileri tarafından yayınlanan toplu bağlı kuruluş pazarlama istatistikleri, kendi performansınızı gerçekçi kıyaslamalara göre kalibre etmek için faydalıdır. Kategoriye göre ortalama dönüşüm oranları, sektöre göre tipik çerez süresi, mobil ve masaüstü satın alma payı: bu rakamlar size teknoloji ürünlerindeki %2'lik dönüşüm oranınızın kategoriniz için güçlü veya zayıf olup olmadığını gösterir.
Pratik olarak daha yararlı olan istatistikler, satın almanın nerede gerçekleştiğiyle ilgili olanlardır. Mobil ticaret artık pek çok kategorideki çevrimiçi işlemlerin çoğunluğunu oluşturuyor ve satış ortaklığı siteniz mobil dönüşüm için tasarlanmamışsa hızlı yükleme süreleri, net harekete geçirici mesajlar, mobil analiz aracı sayfalarınızın küçük ekranlarda çalıştığını onaylamak; içerik kaliteniz ne olursa olsun, muhtemelen potansiyel dönüşümlerin önemli bir bölümünü masada bırakıyorsunuz.
Sosyal platform verileri ve alıcıları gerçekte nereye yönlendirdiği
Sosyal medya, bağlı kuruluş içeriği için önemli bir trafik kaynağı haline geldi, ancak tüm sosyal trafik eşit şekilde dönüşmüyor. Instagram, ürün keşfini teşvik eder ancak çoğu zaman dönüşümü geciktirir; insanlar gönderileri kaydeder ve daha sonra bazen farklı bir kanal aracılığıyla geri döner. Pinterest, ev dekorasyonu, yemek ve moda gibi belirli kategorilerde yüksek satın alma amaçlı trafik gönderiyor. Twitter/X, çoğu bağlı kuruluş alanında tıklama üretir ancak dönüşüm oranlarını düşürür.
Kendi sosyal analizleriniz, bağlı kuruluş ağı kontrol panelinizdeki dönüşüm verileriyle birleştiğinde size hangi platformun trafiğinin gerçekte komisyon ürettiğini, hangi platformların ise gelir olmadan görüntüleme sağladığını gösterebilir. bir sosyal medya analiz platformu Tıklama oranlarını ve ilişkilendirmeyi izleyen bu sistem, örneğin Pinterest hedef kitlenizin, Twitter hedef kitlenizin dört katı oranında satın alma yaptığını ortaya çıkaracaktır; bu da, sosyal içerik zamanınızı nasıl tahsis ettiğinizi değiştirir.
Çoğu satış ortağının göz ardı ettiği kitle segmentasyonu verileri
Ağ düzeyindeki ortaklık istatistikleri genellikle dönüştürücülerle ilgili demografik verileri içerir: yaş aralıkları, coğrafi dağılım, cihaz türü, günün saati. Çoğu bağlı kuruluş toplam tıklama ve dönüşüm sayılarına bakar ve diğer her şeyi göz ardı eder. Segmentasyon verileri gerçek içgörünün yaşadığı yerdir.
Dönüştürücüleriniz orantısız olarak tek bir metropol bölgesinden geliyorsa, o pazar için eklenmeye değer bölgesel ortaklık programlarının olup olmadığını araştırabilirsiniz. Dönüşüm verileriniz belirli bir yaş aralığının diğer gruplara göre üç kat daha fazla satın alma yaptığını gösteriyorsa, bu demografik analiz içerik tarzınızı, ürün seçiminizi ve hatta tanıttığınız belirli ürün çeşitlerini bilgilendirmelidir. bir veri görselleştirme aracı ağ raporlarınızdaki kalıpları görmenize yardımcı olan ham sayıları içerik stratejisine dönüştürür.
Kendi site verileriniz en çok işlem yapılabilir olanıdır
Sektör verileri size neyin normal olduğunu söyler. Kendi site verileriniz, belirli hedef kitleniz için neyin işe yaradığını size söyler. En yararlı raporlar: hangi sayfaların dönüşüm sağlayan trafik gönderdiği (yalnızca ziyaret eden trafik değil), hangi bağlı kuruluş bağlantılarının tıklandığı, hangilerinin göz ardı edildiği ve dönüşüm zamanının nasıl göründüğü - okuyucunun ilk ziyareti ile nihai satın alma arasında kaç gün olduğu.
Seyahat, elektronik veya finansal ürünler gibi yüksek bilet kategorilerinde yaygın olan uzun dönüşüm aralıkları, eşleşen çerez sürelerine ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Alıcıların karar vermesinin genellikle 30 gün sürdüğü bir kategoride 7 günlük çerez içeren bir program, gerçek katkınızı önemli ölçüde eksik sayacaktır. Verilerinizden kendi dönüşüm aralığınızı bilmek, uygun çerez süreleri için pazarlık yapmanıza veya bunları sunan programlara öncelik vermenize olanak tanır.
Neyi atlardım
Büyük markalarla büyük ölçekli ortaklık programları yönetmiyorsanız, danışmanlık ajanslarından alınan ücretli istatistik raporları. Bağımsız bağlı kuruluşlar için, ücretsiz olarak erişilebilen sektör verileri, kendi sitenizin ve ağ raporlarınızın dikkatli analiziyle birleştiğinde, herhangi bir ortak sektör raporundan daha fazla eyleme geçirilebilir bilgi sağlar. Pahalı raporlar, içeriği optimize eden bireysel bağlı kuruluşlar için değil, bütçe kararları veren yöneticiler için optimize edilir.
Dürüst sonuç: Tutarlı bir şekilde kazanan üyeler, kontrol panellerine takıntılı bir şekilde değil, düzenli olarak, belirli içeriklerin ve belirli hedef kitlelerin neden farklı davrandığına dair gerçek bir merakla ciddi bir şekilde yaklaşanlardır. Veriler size bundan sonra ne yazmanız gerektiğini söylemez, ancak neyin zaman ayırmaya değip neyin değmediğini söyler; bu da işin bir sonraki çeyreğini planlamak için anlamlı bir girdidir.
Alışverişe hazır mısınız? Karşılaştır Çevrimiçi İş mağazalar arasında → 📚 Veya göz atın kurslar ve yazılım Dijital Ürünlerde →
