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Utilizzo dei social media per indirizzare traffico al tuo sito web
Il traffico dei social media è spesso di qualità migliore rispetto al traffico di ricerca per un semplice motivo: la persona che fa clic si è già fatta un'impressione del tuo marchio prima di arrivare. Hanno letto il tuo post, hanno ritenuto che valesse la pena fare clic e sono arrivati al tuo sito con il contesto. Ecco come ho impostato le cose per sfruttare al massimo questo caldo inizio.
I tuoi profili social sono canalizzazioni di traffico: configurali in questo modo
Ogni profilo di social media che hai è un gateway per il tuo sito web. Il collegamento nella tua biografia, l'URL nella sezione "Informazioni", i collegamenti incorporati nei singoli post: tutte queste sono leve del traffico. Li tratto come tali. Mi assicuro che ogni profilo abbia un collegamento chiaro e diretto al mio sito. Io uso a strumento di analisi del sito web che tiene traccia di quali piattaforme social inviano traffico, il che mi aiuta a stabilire la priorità su dove investire lo sforzo di pubblicazione. La biografia del profilo dovrebbe includere un motivo convincente per fare clic, non solo un URL.Costruisci un sistema per la promozione incrociata che non richieda decisioni quotidiane
Ogni contenuto che pubblico sul mio sito web riceve un post sui social. Ogni post social che può logicamente collegarsi al contenuto esistente del sito lo fa. Ho creato un sistema: un semplice foglio di calcolo con i titoli degli articoli e il testo del post per ciascuna piattaforma principale. Quando pubblico qualcosa di nuovo, scorro l'elenco, personalizzo leggermente per ciascuna piattaforma e pianifico. A pianificazione dei social media si occupa della pubblicazione vera e propria. Il risultato è un flusso costante di contenuti social che riporta costantemente le persone al mio sito senza che io debba decidere cosa pubblicare ogni mattina.Le piattaforme specifiche di nicchia inviano traffico con una migliore conversione
Non tutto il traffico sociale è uguale. Ho scoperto che il traffico proveniente da comunità di nicchia (subreddit specifici, gruppi Facebook specifici per argomento, comunità LinkedIn per il mio settore) si è convertito a tassi notevolmente più elevati rispetto al traffico proveniente dal mio seguito sociale generale. Questi visitatori sono arrivati con più contesto e intenti più pertinenti. La chiave è apportare un valore reale a queste comunità prima di condividere i collegamenti: l'eliminazione di un collegamento senza contesto viene riconosciuta come spam e viene rimossa o ignorata. A tracker di creazione di collegamenti mi aiuta a ricordare dove sono stato attivo e cosa funziona.Ottimizza la pagina su cui arrivano, non solo il post che li invia
Il traffico social è sprecato se la pagina di destinazione delude. Ho passato del tempo a far corrispondere le aspettative stabilite da ciascun tipo di post social alla pagina a cui era collegato. Se un post prometteva un tutorial, la pagina di destinazione conteneva un tutorial, non una home page senza un percorso chiaro. Se un post offriva uno sconto, la pagina di destinazione mostrava immediatamente lo sconto. Questa corrispondenza tra aspettativa e esperienza ha migliorato significativamente il mio tasso di conversione dal traffico social. A strumento di ottimizzazione della pagina di destinazione oppure semplici test A/B rendono tutto questo iterativo e misurabile.Quello che salterei
Indirizzare tutto il traffico social alla tua home page. Di solito non è la destinazione più rilevante per un post specifico. Collega alla pagina più pertinente a ciò che hai appena pubblicato: un prodotto specifico, un articolo, una pagina di registrazione. L'attrito nel far navigare qualcuno da una home page a ciò che si aspettava è reale e ti costa conversioni. In conclusione: il traffico sui social media è una risorsa cumulativa. Il contenuto che pubblichi oggi crea clic questa settimana e talvolta anche per anni se rimane trovabile. Costruisci il sistema per collegare tutto insieme, ottimizzare l'esperienza di destinazione e monitorare quali canali effettivamente convertono, quindi fai di più di ciò che funziona. Pronto per fare acquisti? Confronta Affari in linea nei negozi → 📚 Oppure sfoglia corsi e software in Beni digitali →📢 Informativa sugli affiliati: Questo articolo contiene link di affiliazione. Potremmo guadagnare una piccola commissione senza costi aggiuntivi quando fai clic e acquisti.
